视频制作。/禅城融媒记者黎奥
一边是500多年历史的佛山祖庙，万福台上飘出悠扬的粤韵，双龙壁前醒狮舞出虎虎雄风；另一边是首店云集的潮流汇聚地，百年老宅飘出阵阵咖啡香气，招牌灯箱映照出市民游客打卡消费的彤彤身影。
一门穿越古今，一墙链接千年，这就是既古老又年轻的佛山古镇。
7月4日晚，来自全国各地参与2024年文化和旅游产业赋能城市更新现场交流活动的嘉宾，来到佛山祖庙和岭南天地，领略佛山古镇迸发出的新精彩、生命力。
近年来，禅城区、祖庙街道坚持以文化产业赋能城市更新，将传统文化与现代商业创新结合，融入城市的肌理，让老城焕发新生机，成为禅城经济高质量发展的新动能。
以传统文化为滋养 打造“年轻”的千年古镇
佛山古镇是古老的，“这里是佛山祖庙，已有超过500年历史，据说是广东最早开设的北帝庙。”“这里是祖庙大街，明清巅峰时期，祖庙大街两边都是商行和商铺，见证着佛山古镇发达的手工业和商贸业。”参观中，讲解人员一边走一边讲解，将佛山古镇的历史向参观者娓娓道来。
佛山古镇的所在地在禅城祖庙，这里是最佛山、最有历史积淀的地方，是中国四大名镇、天下四大聚的核心区域。明清时期，依托发达的水陆交通条件，佛山古镇迅速发展成为岭南商贸、手工业中心，成为华南最大的商品集散地。
翻开历史，在鼎盛时期，这里已有220多行的手工业、70多行商业及服务业，有3000多家商店，能生产数千种商品，佛山（禅城）以“二十八铺”与广州“十三行”遥相呼应，商贾云集、市场活跃度非常高。
随着经济蓬勃发展，文化也在飞速发展，粤剧、醒狮、武术、剪纸等传统文化在明清时期发展到巅峰，至今依然在佛山文化传承的历史长河中熠熠生辉。可以这样说，佛山古镇已经当了岭南文商旅融合“顶流”好多年。
佛山古镇是年轻的。2022年9月，在市委提出“争当传承岭南广府文脉领头羊”的大背景下，禅城和祖庙街道深挖佛山古镇的传统文化，系统谋划佛山古镇的建设规划，扛起“佛山之心”的大旗，做好传统文化传承者、城市文化发现者、禅城新文化创造者。
嘉宾参观祖庙。/禅城融媒记者曾雪莹摄
祖庙街道还明确提出，“佛山古镇”建设将以“一轴一核六片区”为实施路径，以岭南文脉主轴作为串联“佛山古镇”文商旅产业的关键轴，打造历史融合现代、特色兼具创新、生态宜居宜业的岭南广府文化集聚街区。
“一轴一核六片区”即以祖庙圣地为核心，以东华里古建筑群为产业依托，打造一站式文商旅体验核。划分汾流古渡、品街三市、仁寿问禅、任围百工、塔坡初地和垂虹潮巷六大片区，融入“佛山古镇，精彩自然来”的理念，让六个片区立足自身发展优势深挖资源禀赋，各自出彩，一路生花。
经过近两年打造，岭南天地入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，东方广场获评省级示范特色步行街（商圈），而在2024年文旅产业赋能城市更新省级优秀案例评选中，佛山古镇也跟美陶湾一起双双入选。
历史建筑与“首店经济”碰撞 让传统走向世界
在九龙壁前看醒狮表演，在万福台前听粤剧，经过锦香池，穿过岭南天地鲤鱼广场，参观在品牌西餐厅和邮局咖啡之间的百年历史的简氏别墅，到拥有网红书店的龙塘诗社体验“寻迹岭南”系列沉浸式演出“鸿武魂”。
4日晚上，来自全国各地的文旅部门代表以及文旅企业代表，看到百年历史老建筑与现代的商业、文化交相辉映的热闹场景，不少嘉宾都纷纷赞叹，想不到这些百年老建筑、老街区，通过文化和旅游产业赋能，迸发出如此巨大的能量。
实际上，要将历史传统文化、历史街区与现代的商业潮流文化融合，并不容易。2007年，佛山古镇抓住“三旧改造”契机，将东华里片区的开发权出让给瑞安集团。该片区规划总建筑面积150万平米的，坐拥128栋历史建筑、8条历史街巷以及多个重点文物保护建筑。岭南天地通过迁出原住民，改变原有的居住功能，修缮历史文化街区中的建筑和增加公共文化空间，附加商业附加值的方式，创造出一个居民和现代生活相融合的文化新空间。
嘉宾参观岭南天地。/禅城融媒记者曾雪莹摄
在当天现场交流活动上，瑞安新天地总监、佛山岭南天地总经理陈纯介绍，从项目开发开始，企业一直秉承“修旧如旧，新老并存”的发展理念。事实上，多年来，岭南天地的步伐一直没有停下来，东华里片区、岭南站等片区相继开业启用，而今年开业的八图里片区，在保留旧有历史建筑的基础上，引入多家佛山首店，并引入时下流行的松弛感、健康和户外的生活文化，文商旅融合再次燃起消费“爆点”，吸引众多市民游客消费打卡。
作为佛山古镇的重要组成部分，岭南天地现有350个品牌，其中，品牌佛山首店和旗舰店超过100个，“我们的首店经济不是为‘首’而‘首’。”陈纯讲出文商旅融合的关键所在，“我们力求引入的品牌要与在地的岭南文化相结合。”不少品牌进驻岭南天地后，都推出融入岭南文化的佛山独有的产品，“我们希望引入国际品牌，更希望在地文化能借助我们的项目，走上国际舞台，传播独有的文化。”
岭南天地是佛山古镇中文旅产业赋能城市更新的佼佼者，事实上，在“佛山古镇”启动近两年来，禅城和祖庙街道把文化作为牵引力从外部推动“三旧”改造，鼓点紧凑、招招有风。
任围、通济片区、莺岗社区，它们在老佛山的记忆中，有着不同的样子，不同的情怀，相同的是，通过老旧街区的改造提升工程，在注入文旅产业后，这些老街区都萌发出新的生命力，成为城市一张独特的名片。
焕新的老街区在佛山古镇争相涌现，艺术空间、咖啡厅、艺术工作室等工作室散布在老旧街区中，让“转角遇到艺术”成为现实，让佛山古镇成为岭南文脉最生动的载体。
民俗文化持续创新 将流量转为经济增量
“如果你们在春节、北帝诞、秋色等节庆时来，还可以看到北帝巡游、秋色巡游和花灯、庙会等传统节庆活动。”讲解员的描述，让不少嘉宾对佛山传统岭南节庆活动心生向往。
嘉宾在岭南天地参观。/禅城融媒记者曾雪莹摄
要将传统文化与现代文旅融合，需要的是创意。而传统节庆活动的文化再挖掘、形式再创新、新老再融合，是佛山古镇能成功入选2024年文旅产业赋能城市更新省级优秀案例，并频繁在社交媒体上成为“榜霸”的关键。
7月11日，一年一度的塔坡诞即将开锣。作为一项传统民俗活动，从2016年恢复塔坡庙会至今，从传承传统到创新新引入市场化运作，对商业模式和消费场景进行升级，不断强化民俗盛会的仪式感，持续探索庙会经济产业链，积极拓展民俗活动的内涵以及文商旅融合的价值。
这也是佛山古镇将传统民俗活动融合创新的缩影。近年来，作为佛山古镇的所在地，祖庙街道大力传承弘扬岭南广府文化，激活“十大传统文化”，着力推进“三大变现”，将“塔坡庙会”“春节灯会”等民俗文化活动创新策划成为新时代的潮流文艺活动。
同时，祖庙街道着力提升流量变现能力，持续加大市场化运作力度，通过商业合作和升级消费场景，深化“市场+新潮”运营模式，多方位打造以文化场景为内核的沉浸式消费体验，让庙会文化的流量更具含金量，让艺展、新演艺等成为日夜延续、四季常红的文商旅创新IP，助推首店经济、庙会经济、甜蜜经济蓬勃发展，将流量转化为经济增量。
如今，佛山古镇的岭南味、年轻态、时尚感、国际范的形象已渐见雏形，在佛山古镇的助力下，祖庙街道的经济也在稳步向上，并朝着千亿镇街的目标冲刺。
可以预见，随着历史和现代、古老和时尚、文旅和消费的持续深度融合，佛山古镇也将实现经济价值、人文品质、宜居环境、民生福祉等全面提升，以文化软实力赋能社会发展硬实力，助力禅城经济高质量发展。
文/禅城融媒记者曾雪莹
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