网易青海（林小芸）7月5日，受青海省文化和旅游厅的邀请，青海省政府参事室特约研究员、青海省品牌建设促进会会长龙腾飞为青海部分文化和旅游从业人员授课。

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在文旅产业蓬勃发展的背景下，青海省文化和旅游厅为提升全省文旅从业人员的专业素养与品牌意识，有效推动国际生态旅游目的地建设，组织举办一场面向全省文旅从业人员的专业培训。7月5日上午，龙腾飞受邀为本次培训班学员授课，并作了主题为《“山宗水源 大美青海”文化和旅游品牌宣传推广实践与路径》的分享。

龙腾飞首先介绍文旅产业和品牌建设的趋势，接着深入浅出地解析了青海独特的自然风光与深厚文化底蕴和“山宗水源 大美青海”文化旅游品牌的理念和内涵。他表示，青海作为具有“世界之巅、三江之源、文明之源”独特资源的地区，不仅拥有壮丽的雪山草原、清澈的湖泊河流，还承载着丰富的民族文化与历史遗迹，是打造世界级文化旅游目的地的天然宝库。

培训中，龙腾飞深入剖析了当前文旅品牌宣传推广的趋势与挑战，并分享了自己在品牌建设领域的丰富经验和见解。他说，要打造具有影响力的文旅品牌，必须注重品牌的精准定位、创意策划和有效传播。要紧跟时代步伐，充分利用AI、AR、VR、元宇宙等新技术和整合营销传播理念，创新宣传方式，提升品牌影响力和市场竞争力。尤其是要以品效协同的理念、品效合一的目标，让文旅品牌建设落地扎根，宣传推广取得实效。

针对青海文旅品牌的宣传推广，龙腾飞建议要具有顺势、借势、造势和借力、借智的思维，既要深入挖掘青海的文化内涵和旅游资源，打造具有地方特色的文旅产品和线路，又要加强与国内外知名旅游机构和媒体的合作，拓宽宣传渠道和受众范围。同时，要注重游客的参与和体验度，通过举办丰富多彩的文旅活动、丰富沉浸式内容，提升游客的满意度和忠诚度，并要注重品牌管理与保护，以防引发品牌负面效应。