蛙眼舆情分析师 刘道勋
古建筑群作为我国古代建筑技术与艺术的瑰宝，它们见证了历史的变迁，是全面揭示古代社会政治、经济、文化特质的宝贵遗产，因而具备极高的历史与艺术价值。此外，这些古建筑群还具备丰富的文旅资源属性，对于推动地方文化传承与旅游产业发展具有重要意义。因此，各地应当深入挖掘古建筑群的文化内涵，加强保护，合理利用，以期更好地传承历史文脉，促进文旅融合，满足公众日益增长的文化旅游需求。本文借助齐鲁蛙眼场景化数智决策平台，选取山东境内的曲阜“三孔”、泰安岱庙（同属中国四大古建筑群），及邹城“三孟”三个古建筑群做传播类竞对分析。时间跨度从2024年5月1日至6月30日24时（以下简称“分析时间段”）。通过对比三者在相关时间段内的传播情况，归纳舆论期许，为后续古建筑群的开发及利用提供参考。
泰安“岱庙” 图自齐鲁晚报·齐鲁壹点
“孟庙”雪景 图自齐鲁晚报·齐鲁壹点
一、 信息总量及相关解读
在分析时间段内，涉及“岱庙”全网信息量为23357条，“三孟”16244条，“三孔”78286条。从综合传播变化趋势来看，“岱庙”方案传播热度在5月2日达到了峰值735条，“三孟”方案传播热度在6月12日达到了峰值6972条，“三孔”方案传播热度在6月12日达到了峰值7836条。
综合传播变化趋势 图自齐鲁蛙眼场景化数智决策平台
在分析时间段内，“岱庙”方案的主要传播平台集中在视频14816条（占比63.43%）；“三孟”方案的主要传播平台集中在微博11451条（占比70.49%）；“三孔”方案的主要传播平台集中在视频25614条（占比32.72%）。
平台分布占比 图自齐鲁蛙眼场景化数智决策平台
在分析时间段内，针对“岱庙”方案的情感属性主要集中在中性，达到了21117条（占比90.41%）；针对“三孟”方案的情感属性主要集中在中性，达到了15525条（占比95.57%）；针对“三孔”方案的情感属性主要集中在中性，达到了71264条（占比91.03%）。
情感分布占比 图自齐鲁蛙眼场景化数智决策平台
在分析时间段内，“岱庙”方案下，发布信息地域主要集中在山东4149条（占比65.87%）；“三孟”方案下，发布信息地域主要集中在山东1254条（占比69.59%）；“三孔”方案下，发布信息地域主要集中在山东6345条（占比31.68%）。
发布地区分布图 图自齐鲁蛙眼场景化数智决策平台
二、 竞对分析
（一） “三孔”总体声量占优。在分析时间段内，涉及“岱庙”全网信息量为23357条，“三孟”16244条，“三孔”78286条。从数量来看，“三孔”方案大于“三孟”及“岱庙”方案之和。此外，从信息情感属性来看，三者都是中性占据绝对优势。
（二） 传播走势体现热度动向。从综合传播变化趋势来看，在分析时间段内，“三孔”“三孟”方案传播均在6月12日达到峰值，与高考结束后众多考生及家长游览祈福有关。“岱庙”方案传播热度在5月2日达到峰值反映其在小长假期间各地游客参观“打卡”有直接关系。
（三） 省外信息量“三孔”占优。在分析时间段内，“岱庙”方案以及“三孟”方案信息发布地域主要集中在山东境内，均超过65%。反之，“三孔”省外信源约为7成。
曲阜孔庙大成殿 图自齐鲁晚报·齐鲁壹点
三、 意见建议
（一）全域性宣传亟待提升。在文旅行业的竞争愈演愈烈的背景下，如何在信息海量、纷繁芜杂的网络环境中崭露头角，进而提升旅游全域性宣传的效率与影响力，已成为了一个亟待深入探讨与解决的关键议题。全域性宣传的战略核心，并非仅仅聚焦于吸引游客数量的增加，更重要的是构建起旅游目的地的全方位品牌形象，显著提升游客的沉浸式体验感与满意度，以此驱动当地经济的长效发展与繁荣，进而打造具有地域特色的旅游品牌。通过分析由齐鲁蛙眼场景化数智决策平台提供的数据，我们发现即便在同一区域内，“三孟”与“三孔”两大旅游热点在宣传策略与传播影响力上存在显著差异。尽管“三孔”作为5A级景区在知名度与影响力上占有显著优势，但鉴于两者仅相距1小时车程的地理位置特征，若能实施跨景点的全域性捆绑宣传策略，将产生“1+1>2”的协同效应。此举不仅能有效强化区域内的旅游品牌效应，更有利于济宁市全域旅游目的地的打造与提升。以此为启发，我们可以进一步拓展思考与实践，例如泰安市的岱庙，作为泰山IP的重要组成部分，其在旅游宣传策略上亦可与东平湖、大汶口等区域景点进行捆绑式推广。通过这样的策略，不仅能够吸引游客在游览泰山的同时，更多地体验与探索周边的丰富资源与景观，更可以促进游客在旅游过程中在目的地的停留时间延长，进而加深对目的地的深度认知与情感链接，对推动当地经济的多元化发展与旅游业的品质提升，均具有积极意义。
（二）加大保护力度，充分挖掘历史价值。古建筑群的历史价值并不仅限于其建筑本身，还包括其蕴含的工艺技术、艺术风格、生活习俗以及与之相关的历史事件和人物故事。譬如有舆论提到的岱庙建筑所体现的石敢当文化，三孔、三孟所体现的儒家文化等。因此，对古建筑群的保护与利用应采取多元化的方式，通过学术研究、艺术展示、文化活动等多种途径，深入挖掘其内在价值，让更多人了解和感受其独特的魅力。
（三）科技助力赓续绵延。科技赋能历史传承，为古建筑的未来守护提供了全新通道。通过运用三维扫描及数字复原等先进技术，古建筑得以实现高精度数字化重建，为后续维修工作提供精准的数据支持与科学依据。同时，借助元宇宙、数字人等技术的融合，我们能够构建一个虚拟的古建筑博物馆，让观众在数字世界中沉浸式体验和学习，不仅能够加深公众对文化遗产的理解与珍视，同时也进一步提升了古建筑文化影响力的传播广度。这一系列创新举措，为古老文明与现代科技的对话搭建了桥梁，不仅助力历史遗产的保护与传承，也为文化教育与社会公众意识提升提供了新路径，使得古建筑的文化价值在当代社会得以延续与发扬。
四、 结语
“三孔”、“三孟”、“岱庙”不仅代表着中国古代建筑艺术的至高境界，更是华夏文明在山东地区的卓越象征。它们不仅是古代建筑技术的瑰宝，更是蕴含深厚文化价值的历史文化遗产。元宇宙、数字人等新技术的应用，不仅能够突破时间和空间的限制，让更多人随时随地访问，还能通过互动体验、虚拟导览等方式，增强参观者的参与感和沉浸感，使文化教育更加生动有趣。让“三孔”、“三孟”、“岱庙”这三颗璀璨明珠在科技的助力下焕发新生，不仅能够提升旅游品质，促进文化传承，更是实现传统文化与现代科技融合的生动实践。通过全域性宣传与科技手段的融合，我们不仅能够向世界展示中国悠久的历史与灿烂的文化，更能够让古老的文化遗产在当代社会中焕发出新的光彩，为推动经济社会发展与文化繁荣贡献力量。
五、 他山之石
近日，中共四川省委宣传部、四川省住房城乡建设厅等部门联合印发《四川省加强历史文化街区和历史建筑联合保护工作方案》（以下简称《方案》），围绕立法保护、资源普查、规划管控、保护管理等多方面制定方案措施，以大力提升历史文化街区和历史建筑保护管理水平。《方案》从推进立法保护、加强资源普查认定、加强规划管控、加强保护管理、严格拆除管理、推动历史文化展示、合理融入文旅开发、引导居民参与管护、加强巡查检查、加强问责追责等十方面制定保护举措。推进立法保护规定于2027年12月完成，其他措施持续推进。《方案》对推动历史文化展示和合理融入文旅开发也进行明确。将通过实物展陈、数字呈现等方式，讲好历史文化、地名文化故事；通过微改造等方式，将历史建筑打造成博物馆、文创中心、创意基地等；面向公众提供基本信息、文化价值、修缮过程、近期活动等云端资源。聚焦历史文化街区文化特点和比较优势合理打造“文化＋旅游＋人居＋商业”文化产业运营新模式；支持文创企业入驻历史文化街区等。
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