「city不city」，是近期的互联网爆梗，出自来中国旅游的外国博主@保保熊 ，在这里，“city”变成了形容词，来表达对中国现代都市环境的赞美。
瑞幸则借势这一热梗，推出了一系列谐音梗海报。海报将各个“city”的名字巧妙地融进了一个个简短的段子里，趣味横生，迅速抓人眼球。虽然文案并非原创，但瑞幸也展现了一种品牌日常运营以小博大的思路：ugc创意为我所用。
早在去年7月，李雪琴就成为了大众点评必吃榜首个“啥都不好使”的大使，以反向思路凸显必吃榜是由7亿用户选出来的民选。今年，仍然是由胜加操刀，大众点评必吃榜开启了第二弹活动，找来向佐担任“冇用”大使。
TVC以一种搞笑的方式展开：新大使上任三把火的向佐不断被“过来人”李雪琴泼冷水，她追他逃他插翅难飞，并在这个过程中自然托出“海内外119城都有大众点评必吃榜”的全新信息点，其中，通过各种户外媒介的丝滑转场、两位“喜剧人”之间的化学反应、话题明星向佐的个人效应，都为短片增添了很多的看点。
巴黎奥运会进入最后一个月的倒计时，国内的奥运热度也开始涨潮，本周令人意想不到的联动，当属霸王茶姬和刘翔。
作为十几年前的国民运动员，刘翔淡出年轻人视野已久，而现在的新茶饮顶流霸王茶姬和刘翔的联名，给人一种爷青回的怀旧感。而霸王茶姬本身就在健康赛道上持续发力，此次借奥运热联名刘翔，也是趁势打出「营养选择*」健康标识上线的信息点，强化产品的健康属性。
围绕一个核心的「省」，美团已经具备既有的两重利益点：美团和美团神会员。
而这支广告就是将第三重利益点托出：美团神券，一省再省再再省。广告创意也围绕着这个套娃式的核心信息，运用转场层层递进，一个场景是下一个场景的广告尾板，通过剪辑技巧制造吸睛度，整体视觉的风格也是跳脱年轻有网感。
风筝、传送带、外卖箱、路灯投影……这次是打包胶带。又一个广告媒介创新的范例出现了。
淘宝的毕业季营销「送给青春的胶带」，洞察到的细节是毕业打包行李时必备的胶带。于是淘宝设计了一批特别的胶带物料，以毕业生日常好物的拟人化口吻，输出了品牌对毕业生的祝福。线下执行上则是联合了100所高校菜鸟驿站，投放到校园里，让它们真正抵达到毕业生的身边。与此同时，基于这个视觉设计，选点中国石油大学挂起了胶带横幅，充分制造毕业的氛围感和品牌的存在感。可以说，整个创意的网感、痛点与实用性兼备，令阿广记忆深刻。
曾经在文案上比肩杜蕾斯的肛泰，近两年的传播声量虽然比较小，但也在兢兢业业地做着社媒内容。
这组文案通过十年前VS十年后的对比，呈现有痔青年对待痔疮的心态以及痔疮的状态，既戳中了消费者难以言说的生理痛点，又展示了品牌调性的幽默风趣，可以说是网感一流，从而也为品牌制造了共情。只是内容价值有了，流量却难以复刻。
热门跟贴