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穷人的第一个思维，是投入就立刻想要回报。
先举个例子：
我一个朋友，10年前跟我是同事，后来去北京从事广告策划行业，这么多年他经过三四次的跳槽，终于爬到了一份年薪30多万的策划经理的位置，然而他依然过的很压抑，因为他每天都要各种方案，忙着投标，比稿等一堆乱七八糟的东西。
五年前我去北京，跟他一起吃饭，鉴于他的情况，我当时给的建议就是，未来必须做自己的IP，做个人品牌。既然对广告策划那么有兴趣，而且也积累了大量实践经验，不妨做一个关于广告策划的自媒体，坚持做原创内容，把经验分享给大家，这样不仅可以积累粉丝，还可以出一本书，出完书后在业内的地位就进一步提升了，其实就是做个人品牌，当时他也认为必须走这条路。
但是五年后我再次见到他，依然还是每天奋战在做策划方案的最前线，偶尔接个私活，一个方案可以挣个几千块，还经常被拖欠，或者反复修改，依然过着这种忙忙碌碌的生活。他只有30多岁的年龄，却被工作折腾出了一身病，各种出差和加班让他疲惫不堪，情况并没有发生丝毫改变。
我问他为什么不按我们当初的设定去做，他是这样回答的：做内容是可以，也很喜欢，但是这种事情不能立马变现，尤其像写一本书，要写一两年，也挣不到几个钱；做自媒体也是这样，粉丝得一个一个的增加，至少一两年后才能在广告行业形成影响力，但是他做策划不一样，每个月有工资，而且经常接点私活，按单个方案收费，尽管少点，但最起码可以看到自己每天挣了多少钱……
他也知道这样下去永远都是在出卖自己的劳动力，但是他就是坚持不下去做长期投入的事情。
我这样说他：你干脆去做钟点工算了，变现的更快，按小时给你计费。
其实这就是典型的穷人思维：只看到眼前的回报，不做长期的投入和规化。
美国有本畅销书——《我在底层的生活》，作者在不同的城市，换了六种工作，有零售，有清洁，有老人服务。
但是结局都一样：阐述了底层贫穷的真相，并得出一个无解的死循环：
-->因为没钱，不得不住在偏远地方；
-->因为住在偏远地方，所以不得不花费大量时间在路上；
-->因为花费很多时间在路上，她用于提升自己和发现更好工作机会的时间越来越少；
-->为了应付房租和生活成本，她不得不说服自己承担更多小时工作或者兼职；
-->因为花了太多时间做各种劳苦的工作，她渐渐成为一个工作机器，无力做任何其它的事情，直到情绪爆发离开；
这就是一个越勤劳越贫穷的恶性循环。
这本书里提出一个带宽的概念——每个人的时间和精力都是有限的，并由此形成一个带宽，带宽被占用的越多、留下的空闲就越少、去做更重要事情的精力和时间就越少。
很多人虽然日进斗金，但是被各种事务缠身，时间都消耗在应酬/会议/拜访/加班上，这种人挣得永远都是最苦逼的钱。
有些人整日忙碌奔波，却分文不值。记住：会赚钱不如让自己更值钱。赚钱会越来越辛苦，值钱却越来越轻松。赚钱是靠双手挣钱，值钱是用名字挣钱。
未来是个体崛起的时代，早一天树立个人品牌（IP）就早一天实现自由。然而人最大的问题是，很多人只盯着眼前的收入，不愿意在品牌方面进行投入，因为品牌是长期建设的过程，它需要长期积累后才能看到效果。
２
穷人的第二个思维，是决策的层次太低。
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