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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

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李佳佳再见

李子柒正式“归位”

李子柒回来了，正式宣战资本！

近日，有网友发现，四川子柒文化传播有限公司发生信息变更，其中法定代表人、执行董事及大股东均由李佳佳变更为李子柒。

图源：企业查

在停播800天后，李子柒公司的这一工商信息的变动立马引发围观。

有评论认为，这可能是李子柒即将复出的前哨，把本名李佳佳改为“李子柒”或意味着“李子柒”IP的重新推出。

然而李子柒的改名或许跟莫言的改名原因类似，艺名或笔名的声明在外，且颇具影响力。就像说起李子柒，我们不会想起第二个人，说起莫言我们只知道作家莫言，所以干脆更名，省去一些不必要的麻烦。

电商界的“李娟”

从海外火回国内

作为中国大陆现象级的视频博主，李子柒的路线是先在海外平台YouTube发迹，经网友大量搬运视频至国内平台以及媒体的报道，李子柒的风才转出口为内销，从大洋彼岸火遍大江南北。

李子柒的视频内容主要为农家生活，但并不是普通制作的生活VLOG，而是画面布景考究，镜头语言精良，内容充实，视频节奏不拖沓的纪录片模式。

结合近期微短剧《我的阿勒泰》的爆火，李娟的“冬窝子”和李子柒的“农家院”形成了一种跨界呼应，从西北的牧区生活到西南的农家小院，我们的视野似乎都被这种差异化的生活图景所吸引。

图源：网络

据此，TOP电商认为李子柒的火爆有这样几个关键词：

第一，是城市观众的猎奇心态。在同质化现象相当严重的城市当中，我们的生活经验也在逐渐趋同，哪怕身处天南地北，我们整天面对的无非都是爆炸的信息、林立的高楼和程式化的生活状态，这些看似普通的日常其实绊住了我们远行的脚步，让生活变得滞重。

然而，我们通过手机、书本、杂志看到如李子柒、李娟这样的创作者，她们生活的环境与城市完全不同。

李子柒身着一件古朴的素衣，在农家校园里生火做饭，到泉眼处汲取泉水，在田间菜畦，在竹林深处，这种质朴的生活样貌是现代化城市所无法提供的，更是让城市居民感到稀缺的。他们像是久旱的土地见识到甘霖，从乡村世界的充实生活里反思城市秩序的空洞。

而国外的观众更是以一种惊奇的心态，通过李子柒的视频了解到中国传统的田园生活，这是城市化文明与田园生活的对撞，也是传统中国给现代西方的一次文化切磋。

第二，把视频做成了中国乡村符号，李子柒出圈了。在文化传播的层面，李子柒无疑做出了巨大贡献。当前由入境免签带火的“China travel”成为国内外的一大热词，来中国旅行成为不少海外游客的出行选择。而李子柒的视频在数年前就已然成为了吸引无数外国观众的中国乡村符号。

他们在李子柒的视频了看到了现代中国的另一面，不止是现代魔都，不止是长城故宫，还有极具中国特色的田园生活。

人民日报评论文章称，李子柒的作品很好地让中华优秀传统文化落地不同文化语境，传递出精致的、文明的、可亲的、具有烟火气和人情味的中国形象，这是一个全媒体时代传承与传播中华文化的生动案例，其中具有值得总结的文化传播规律。

第三，李子柒变现不变心，始终保持创作初心。2018年，四川子柒文化传播有限公司先后推出“李子柒”品牌的螺蛳粉、鲜花饼等商品，不仅在线上旗舰店卖爆，更深入线下到盒马、世纪联华、家乐福、全家等商超及便利店。

图源：网络

虽然从视频博主转型为电商，但李子柒的初心始终未变。李子柒所走的商业模式，是一种摒弃广告的全新路径，她本人也完全不受广告的影响，全心投入创作之中。

目前网红实现商业化的途径主要涵盖了销售产品、品牌合作、流量变现及自主品牌建设等几种方式。

据此，我们可以观察到，在李子柒刚获得一定知名度之时，就有众多商家希望借助她的影响力进行广告投放。

然而，其经纪人刘同明均予以婉拒，他坚定地表示将珍视李子柒这一品牌，并反对过度的商业化进程对其造成IP定位的损耗。他同样否定了通过电商平台流量转换或直接植入广告的方式，认为这样的商业模式具有一定的局限性，并不适用于李子柒。

因而，李子柒的视频内容始终保持纯净，未植入任何广告，也没有进行带货活动。

但是后来李子柒也因和微念产生了理念之分而决裂至今。

值得一提的是，其实李娟的散文和李子柒的视频风格是不一样的，但是媒体们总会泛化这一类作品，实际上是一种惰性的归类方式，虽然为观众降低了认识成本，却使得认识的深度极大的衰减。

图源：《我的阿勒泰》剧照

李娟的散文走的是简陋本真的路线，展现天山脚下的牧区生活；而李子柒则营造的是古风农家，走的是诗意唯美的路线。

停更800天

“归位”是为复出做准备

800多天过去，李子柒留给我们的只有工商信息的变更，除此之外，别无音信。

所以，当初李子柒为什么选择停更，而且一停就是800多天。

首先要说明的是，任何创作者都难以维持高强度的视频更新频率，就像带给无数网友欢笑却停更2年的“干净又卫生刘庸”。而李子柒的视频专业技术，更加考验个人的体力和制作耐心。

而且她创造的内容不仅是农家生活的展示，更是传统文化的传递。然而，这种深度的文化创作也可能成为她的一份负担，因为维持这种高水平的文化标准需要持续的学习和灵感。

图源： 网络

况且，要在众多内容中脱颖而出，她必须不断提升自己的创作水平，这种不断追求卓越的压力可能会促使她暂时停更，以重新审视自己的创作方向，精进创作内容。

图源：网络

因此，当她选择停更或许是遇到了创作瓶颈，不得不让创作的脚步暂时停歇。

另外，就是和微念公司的矛盾。有业内人士表示，“对于网红来说觉得走红是靠自己，但是经纪公司会觉得，网红的个人商业等各方面素质、眼界是比较低的，走红是靠公司的培养，网红只是资本的一个赚钱渠道或工具而已，这是天然的不可调和矛盾。”

图源：网络

而李子柒公司的工商变动实际上就是对微念的完全摆脱，并且宣告“李子柒”这一IP的完全收回。

最后，如今的电商直播平台纷纷开始重视内容，李子柒的复出正好符合这一趋势。她的直播内容不仅仅是推销产品，更是一种生活方式的展示，让人们在观看直播的过程中，感受到美好的生活氛围。这种差异化竞争的优势，使得李子柒在众多带货主播中脱颖而出。

对于电商平台来说，抢到李子柒这样的高质量内容创作者，无疑能为自己带来更高的关注度和成交量。

因此，我们可以预见，李子柒的复出将会引发一场电商平台之间的抢人大战。而这场争夺战的最终花落谁家，无疑值得期待。

最重要的是，您会等待她的复出吗？

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