7月9日，新东方的掌门人俞敏洪在抖音上关闭了评论功能，这一举动再次引发了公众的广泛关注。

就在不久前，俞敏洪在抖音上发表了一篇充满情感的长文，呼吁大家以理性和善意对待东方甄选及其主播们。他写道：“我在这里再次请求大家，不要去攻击东方甄选和与辉同行的任何主播，也强烈呼吁大家不管在哪里发言，都用理性平和的语言表达观点，多包容一点，多一点善意，给孩子们一个清朗的网络环境。”

然而，东方甄选的舆论风波并非首次。此前，主播顿顿在直播中公开表达了对公司管理的不满，紧接着贵州文旅的直播事件又引发了负面舆论。东方甄选在6月29日晚间发表声明，坚决否认网络上的不实指控，并重申其对合作伙伴的公平原则。

俞敏洪在东方甄选的角色，更像是一位代言人，但他的影响力同样具有双刃剑的特性。从公司近一年的动作来看，东方甄选更希望以产品而非主播为核心，打造一个全新的购物平台。

天眼查信息显示，新东方沃凯德文化创意有限公司的成立，标志着东方甄选在文旅业务上的新拓展。今年6月，东方甄选推出了多款自营产品，展现出其未来全品类拓展的雄心。

尽管东方甄选的自营产品在2024下半财年取得了36亿元的GMV，同比增长108%，但直播电商的核心要素——人、货、场，一个都不能少。主播和消费场景的稳定性，对于直播机构来说至关重要。

然而，近半个多月的风波，已经直接影响到了东方甄选的粉丝量和股价。7月4日，东方甄选抖音账号粉丝量跌破3000万大关。7月9日，东方甄选股价再次下跌，截至发稿时，股价报11.26港元/股，跌幅超过5%，年内累计跌幅达到60%。

东方甄选的转型之路

东方甄选的转型之路并非一帆风顺。从教育巨头到电商新贵，新东方的这一跳跃并非易事。东方甄选的转型，是新东方在面对教育行业政策调整后的一次自我救赎。俞敏洪和他的团队，希望通过东方甄选，为年轻人提供一个新的舞台，同时也为新东方寻找新的增长点。

东方甄选的转型，不仅仅是从教育到电商的简单跨越，更是对新东方品牌价值的一次深度挖掘。通过东方甄选，新东方希望能够将教育的理念和精神，融入到电商的每一个环节，从而打造出一个有温度、有情怀的购物平台。

股价之痛

股价的下跌，无疑是东方甄选转型过程中的一大痛点。股价的波动，不仅关系到公司的市值和投资者的信心，更关系到公司的未来发展和战略布局。东方甄选的股价下跌，虽然有市场环境和行业竞争的影响，但更多的是因为公司内部的一些问题和挑战。

从主播顿顿的公开不满，到贵州文旅的直播事件，再到俞敏洪关闭抖音评论，这些事件都反映出东方甄选在管理和运营上还存在一些问题。这些问题如果不得到及时解决，不仅会影响到公司的品牌形象和市场口碑，更会对公司的股价造成更大的压力。

未来展望

面对股价的下跌和舆论的风波，东方甄选需要更加冷静和理性地审视自身的发展。一方面，公司需要加强内部管理，优化运营流程，提升服务质量，以更好地满足消费者的需求和期望。另一方面，公司也需要加强与投资者和市场的沟通，积极回应外界的关切，以重建市场的信心。

同时，东方甄选也需要继续坚持产品为核心的发展战略，通过不断的产品创新和服务升级，提升自身的竞争力和市场地位。只有这样，东方甄选才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续的发展。

东方甄选的转型之路虽然充满挑战，但俞敏洪和其团队的决心和努力，或许能够引领公司走向一个新的高度。让我们拭目以待，东方甄选如何在风波中寻找到自己的定位，继续前行。