超模刘雯在翻包视频中展示了随身携带的“抹云梳”，网红Papi酱在个人平台自发安利“好梳虎”……
梳子的设计制作者陈浩归对此并不知情，直到事后才从网友口中得知。
这位95后的东阳木梳制作技艺非遗传承人，如今经营着“梵沐记”品牌。本月底，“梵沐记”线下首店将在位于杭州武林商圈的杭州中心试营业。
陈浩归在制作木梳
2015年，刚上大学的陈浩归邂逅了东阳木梳。心仪于东阳木梳的别致造型与美好寓意，更痛心于制作技艺的濒临灭绝与后继乏人，他拜入这门技艺当时唯一的传承人许立仁门下，誓要让这项深藏身与名的非遗技艺继续“活”下去。
转眼多年过去，以木梳为主打产品的“梵沐记”已然出圈，一把把木梳从位于经济开发区的企业，源源不断地运往北上广深。“袅袅云梳晓髻堆”的古典诗意，在陈浩归的传承下再现。
1
非遗+新设计
非遗来源于民间，来源于生活。
“将时间倒推回100年前，男女老少都需要用梳篦来整理头发、清理发间污垢。时至今日，为什么这项技艺会濒危？”传承之初，陈浩归不时发出这样的自我“灵魂拷问”。而答案也是一眼可见——旧有的设计跟现代人的需求不再匹配。细密的梳齿过于尖锐，有限的造型过于寡淡，触目的配色过于“惊悚”，所有这些都无法让人心生欢喜。
创新是对非遗最好的传承，使用是对非遗最好的保护。
木梳，是否只有梳头的单一功能？
在上海读大学期间，陈浩归就捕捉到社交媒体平台上兴起的中式养生热潮，“很多年轻人因为熬夜压力大，导致脱发、发际线后移，对头皮养生有需求。”能不能打造一款可以按摩头皮的梳子？“梵沐记”的第一个出圈爆款——“抹云梳”由此诞生。这款梳子只有4个圆润的梳齿，但是又萌又“酥”，按摩头皮时的感觉妙不可言，一度创下了月销百万元的佳绩。
“那时候提到木梳品牌，大家的第一反应就是‘谭木匠’。如果我们再去做一把传统认知中的木梳，是永远做不过大品牌的。”经过市场调研，陈浩归发现包括“谭木匠”在内的梳子品牌当时都还没开始做专门用于按摩的木梳产品，于是抓住了这个创新发力点，赢得了市场的新机会。
山茶花按摩梳、刮痧板和拨筋棒
回过头看，“抹云梳”的出圈之路走得也并不十分顺畅。“很多人说，它的4根梳齿这么宽，怎么梳头？还有一些男士说，我头上没几根毛，不需要梳。”陈浩归说，新的设计免不了被质疑，然而随着五六年时间过去，不只是年轻人，各个年龄层的人群包括男士都逐渐接受了这款梳子。曾经的“异类”变成了“颖异”。在此基础上，陈浩归陆续推出了与木梳制作工艺相通的刮痧板、刮鼻器等产品，均被市场认可，销量可观。
非遗+新设计，焕新了古老的技艺。
2
非遗+新传播
年轻得不像非遗传承人，这是许多人对陈浩归的第一印象。
“过去大部分人对非遗的印象，可能停留在上了年纪的大师。”陈浩归试图打破人们对非遗“老气横秋”的印象。他用新颖的外观和文案包装产品，带着产品参加杭州文博会、深圳礼品展等各类展会，通过各个社交媒体平台宣传、分享品牌和非遗知识，开展各类木梳制作体验活动，等等。对于每一个非遗表达机会，陈浩归都不愿错过，尽己所能推动非遗传播，吸引大众关注。
为知名运动品牌定制产品
去年9月，陈浩归在金华古子城市集摆摊展示东阳木梳非遗技艺和“梵沐记”产品，恰逢“新东方创始人”俞敏洪直播游览金华。在逛市集时，俞敏洪被陈浩归的摊位吸引，停留了十几分钟，还拿起开齿刀现场体验东阳木梳制作，又试用了玉兔拢月按摩梳、鲲气囊梳等产品。“俞老师说他小时候也做过木工，得知我们的产品基本上由手工制作而成后，对我们的工艺很感兴趣。临走前，俞敏洪还开玩笑说，不能再讲了，再讲网友要下单了。”
鲲气囊梳和锦鲤气囊梳
不仅是俞敏洪，超模刘雯、网红Papi酱、电商主播李佳琦都曾在各自的平台自发分享过“梵沐记”的产品。在陈浩归团队的努力下，东阳木梳正在不断破圈，进入越来越多明星达人的视野，并通过他们的分享，“圈粉”更多人，走向更广阔的市场。
酒香也怕巷子深。陈浩归认为，要让更多人知晓非遗，就要打造有影响力的非遗品牌，因为“市场竞争的基本单元是品牌”。在各类大咖的自发“代言”下，“梵沐记”正在成为东阳非遗的代表性品牌。
3
非遗+新青年
非遗的传承与保护，关键在人。但这个人，不一定非得是非遗传承人。
“非遗需要年轻人的力量。”陈浩归说，这些年，年轻的非遗传承人越来越多，但并非成为传承人就能成功传承，“非遗传承和传播不是‘一个人的战斗’，需要其他人来配合和辅助，比如写文案的人，拍视频、照片的人，做推广运营的人，等等。”如今，陈浩归已组建起一支60多人的团队，其中三分之二是90后。
梵沐记投入近百万元用于公司绿化营造
“企业创办初期，招人真的很困难。”一开始，陈浩归在东阳本地招聘，投来的简历寥寥无几，上门面试的年轻人看到工厂简陋的工作环境，纷纷打退堂鼓。了解到年轻人对工作环境的要求，他在装修上陆续投入300多万元，按照一线城市“大厂”标准，设计开放式的办公区、打造河景餐厅、改建宿舍楼等，主打一个“不像在工厂上班”。其中，员工的精装修宿舍为一到两人的单间，配独立卫生间和空调，许多家住城区的员工为免于奔波，干脆住在了厂里。这一番大手笔改造下来，加上公司的不断发展，近几年吸引到了更多高质量人才。
梵沐记投入近百万元为员工建设宿舍
设计师金俊杰是陈浩归的高中同学，从中国美院工艺美术设计专业毕业后，在杭州从事设计工作。在陈浩归不断“招揽”下，2021年金俊杰返乡加入“梵沐记”团队。
但是，在很长一段时间里，金俊杰对木梳设计没什么想法。同样是工美设计专业毕业的陈浩归很明白这种迷茫，“设计师跟艺术家不一样，设计得满足消费者的需求。比如说，你设计出来的梳子可能很好看，但拿在手里并不舒服，那这个设计就不成立。同样的，一个木梳设计出来也许手感舒适，但不好看，那也达不到我们的要求。既好看又好用的木梳，最后不能批量生产也不行。”陈浩归说，一般企业都选择直接挖现成的设计师，甚至会让设计师直接抄袭复制别人家的“爆款”。但他坚持原创设计，并愿意花时间等待团队成员成长为真正的设计师，即便这个时间将以数年计。
为帮助金俊杰入门，陈浩归带他走市场看产品，了解消费者的需求，帮他联系车间师傅、准备材料，让他在实践中验证设计的可行性。“这两年，我其实就是个实习生，不断学习、练习。”金俊杰说，这个过程中，他可以说是零产出的状态，但依然拿着高于市内同行的工资。
物质上有保障、职业上有引领，许多年轻设计师加入了陈浩归的团队。目前，“梵沐记”共有6名设计师，全部是95后，他们无一例外都经历了很长一段时间的磨合。
静待“花”开。去年年底，“梵沐记”上新了山茶花按摩梳。“这款产品的设计初衷是为女性消费者打造单手可持的小巧按摩梳。”金俊杰说，最初想做成馒头造型，在团队讨论中，另一名设计师提出以金华市市花——山茶花为造型，被大家一致认可。
山茶花花瓣层次丰富，花型优雅美丽，转化为梳子造型设计既要简洁利落，又要表现优雅的气质，其中的度很难把握。为此，团队打样20多次，一次次改进设计方案，最终提炼出如今的立体旋转花型，花朵中间点缀金黄色的花蕊图案。凭借中式典雅的造型，山茶花按摩梳很快获得了良好的市场反馈，成为“梵沐记”如今的主打产品之一。
陈浩归在自己的抖音账号里置顶了一个视频，那是学艺期的他从师父许立仁手中接过重达100多斤的木梳坯担子的场景，这对于清瘦的他来说非常困难，但他咬牙坚持，终于成功将其挑起。“木梳坯担子很重，但传承非遗的担子更重。”陈浩归说，师父把传承东阳木梳非遗项目的担子交到他的肩上，他会继续加倍努力，探索“非遗+”的各种可能，将“梵沐记”打造成为新时代国货品牌。
记者|东阳市融媒体中心 王倩玫 摄影 李磊
编辑：严格格
二审：陈云
终审：陈一点
热门跟贴