大夏天去东北才是真懂避暑的南方人……
01
这两天有条微博热搜 #杭州热到全国第一 刷屏了。根据中国天气网显示，截止7月7日下午14时，杭州余杭太炎社区以40.7℃位列全国榜首。
不仅如此，当天全国气温榜前十中，除了上海徐家汇以39.2℃位列第六外，剩下的九席全部来自浙江。一时间，#全国气温前十浙江占九 冲上微博热搜。
这样的“噩耗”在浙江年轻人中，尤其是刚刚放暑假的大学生中引发一片哀嚎，大家纷纷吐槽，原本想着放暑假好好在家里纳凉休息，结果这种酷暑是直接要逼着自己离家出走的节奏啊。
更让大学生们崩溃的是，整个南方地区今年的这场大酷暑仅仅只是个开始。
中国气象局日前召开发布会表示，今年7月全国大部地区气温接近常年同期到偏高，其中江苏南部、安徽南部、上海、浙江、福建、台湾、江西、湖北东南部、湖南东部、广东大部、四川西部、西藏、青海西南部等地偏高1～2℃。
中国气象局特别提醒要防范华东华中华南等地高温热浪风险。
节节攀升的气温迫使很多南方大学生调整自己的暑期出行计划，“避暑”成为迫在眉睫的刚性需求。在各大旅行平台上，避暑游、避暑圣地、避暑旅游目的地相关关键词的搜索量爆发式增长，在经过一番查询比对之后，他们的目光很快锁定在一个区域——东北。
尽管东北地区今年暑期气温受大环境影响也有上升，但相较于南方地区动辄40℃+的超高温节奏，这里最高30℃+的气温几乎很少遇见。在小红书上，东北避暑已经成为一个热门话题，“南方人暑期必去东北避暑”“避暑闭眼冲东北”“大夏天去东北才是真懂避暑的南方银”等相关帖子比比皆是。
东北暑期到底有多凉爽？
以吉林为例，官方数据显示，在比往年气温略高的前提之下，2024年吉林全省7月平均气温为23-24℃，8月平均气温甚至仅为21.5-22℃。
中国气象局公共气象服务中心、中国旅游研究院曾联合发布《吉林省夏季避暑旅游气候适宜度分析报告》显示，2008年－2017年的近10年中，吉林省消夏旅游期（5月－9月）白天旅游活动时段（9－20时），有效平均气温为22.1℃，平均日相对湿度约70.4%，平均日风速2.7米/秒，平均日常时数7.2小时，平均降水量502.2毫米，清爽到爆了！
暑期平均22℃的“风水宝地”的诱惑是无人可以抵抗的，导致暑期东三省外地客流量大幅暴涨，其中又以吉林增长最为迅猛。
携程数据显示，暑期本地旅游订单量增幅中，吉林增长51%、辽宁增长超过33%以及黑龙江增长超过47%。
热疯了的南方大学生开始批量逃去东北避暑了。
02
面对汹涌而来的南方大学生们，吉林是最先意识到这将是一波“泼天富贵”并且最早出手的东北省份，而且一出手就是连环王炸。
6月26日，吉林文旅官方微信公众号“悠游吉林”突然出招，发布“来吉林，一切都来得及——致吉林省高校学子们的一封信”，并直接给大学生群体甩出一个王炸级福利：
吉林文旅将为大学生们准备20万张、价值千万元的景区门票免费送，让省内大学生们在吉林留下一个不一样的青春。
“20万张免费门票”瞬间在吉林省内各大高校大学生中引爆，相关话题在各大社交新媒体平台迅速扩裂。与此同时，“悠游吉林”继续有意识将话题热度向全国高校和大学生群体拓展，配套新活动随之跟上：
向全国大学生公开赠送吉林景区门票。
这一波操作直接让原来空羡慕的全国大学生有了参与热情，海量流量直接将“悠游吉林”评论区淹没，吉林文旅给大学生送票一度送到手软。
头波王炸热度正盛，吉林文旅针对全国大学生的第二波营销“骚操作”紧随其后。
6月30日，“悠游吉林”继续出招，官宣吉林将邀请全国12所高校的大学生代表深入省内知名景区采风打卡。吉林文旅的潜台词再明显不过：吉林邀请全国大学生来避暑，不仅仅停留在口头上，而是实实在在请一批全国各地高校大学生亲自过来考察。
7月3日，随着首批10所全国高校的大学生在长春东北师范大学（净月校区）发车，吉林这波针对大学生的营销迎来一次舆论小高潮，#大学生夏季扎堆勇闯吉林 #吉林送20万张门票喊话大学生 先后冲上了微博热搜，短短几天就收获了1.3亿阅读量，大学生群体也在舆论层面给予积极的回应与肯定。
在微博上，来自全国各地大学生的留言一波接一波。有南方大学生直言：感觉吉林的夏天应该会比南方凉快不少吧，真的快受不了南方的梅雨季了……还有大学生笑言：我们这群大学生最喜欢凑热闹了，主打的就是哪里人多就要去哪里玩啊……另有大学生已经动心了：最近我们这里实在是太热了，如果吉林那边凉快的话，我打算过段时间去了……
避暑去吉林，逐渐成为今夏大学生中的新风潮。
03
你以为这就完事了？
吉林文旅的真正大招还在后头。
7月6日，“悠游吉林”再度甩出王炸大招——吉林省8个地市暑期针对大学生优惠政策集中出炉，包括长春市、吉林市、辽源市、通化市、白山市、延边州、长白山和梅河口市。
吉林各地市这波针对大学生的优惠政策力度极大。例如，长春莲花岛影视休闲文化园给大学生提供了10000套免费的“门票+《抗联抗联》演出票”、通化东昌区所有景区大学生凭学生证完全免费、中国朝鲜族民俗园针对大学生门票减半……
值得注意的是，以上8个地市仅仅是吉林针对大学生优惠政策的首批城市，未来还将有多批次地市相继加入这一序列。从官方此番营销推广力度来看，吉林所有地市全部参与将是必然，这将是一场覆盖全省的超大力度优惠政策浪潮。
事实上，吉林文旅此次针对全国大学生避暑游的营销推广中，还有一个隐藏彩蛋，那就是向这些未来中国旅游消费的主力军集中推荐一批吉林未来想要重点发力的新文旅IP。
“雪饼猴”是东北新晋顶流网红，这个长春动植物公园培育出来的文旅IP，以其幽默碎嘴而出名，擅于让游客情绪价值拉满，吸引无数年轻人不远千里来互动，成为长春新“地标”。
长春莲花岛影视休闲文化园以满满的民国风和沉浸式体验，成为长春近两年崛起的新网红打卡地，在这里大学生们乐此不疲的进行角色扮演，街头巷尾，你在戏中，戏在你中，体验两种时空的不同人生。
国道G331吉林段是这两年吉林力捧的新文旅IP，它有一个更吸引年轻人的名字——中国北境公路之王，作为国内少有的边境公路，在吉林段长达1400多公里的路程上，可以体验森林奥秘，也能感受边境风情。
跟着影视剧打卡旅游目的地也是吉林重点推介的新文旅IP，《人世间》带火的南湖宾馆、54路有轨电车、吉林大学地质博物馆；《茶啊二中》带火的黑水路、文化广场、南湖公园等，都是大学生热衷打卡的网红场景。
……
吉林的想法很明确，就是希望通过借助前来避暑大学生们在社交新媒体上的内容生产能力和舆论影响力，让吉林文旅在年轻人印象中更新迭代。
04
实际上，“避暑”并非吉林今年才开始重点推介，一直以来，吉林文旅都有一个夏季品牌—— “清爽吉林·22℃的夏天”。
早在2018年，吉林就发布了《关于推进避暑休闲产业创新发展的实施意见》（以下简称《意见》），当时就明确提出，当前全球气候变暖，夏季高温频现，南方火炉城市不断增多，避暑需求旺盛，市场潜力巨大，把引进旅游者和旅居新人口作为带动人流、物流、信息流、资本流的重要渠道和手段。
只不过，“清爽吉林·22℃的夏天”始终不如“长白天下雪”这个吉林文旅冬季品牌知名度高。
最近几年，吉林强化了“清爽吉林·22℃的夏天”这一夏季品牌打造，尤其在避暑产品供给侧进行了大量升级迭代，上述提到的一系列新文旅IP的出现，让吉林有了力挺夏季品牌的底气。
“悠游吉林”为代表的吉林文旅官方开始让“00后编辑”上岗整活，透过一系列接地气的新媒体营销手段与大学生们形成高频互动，也让劲旅君看到了“清爽吉林·22℃的夏天”在新媒体平台破圈的潜力。
年初山河四省文旅的00后编辑们可是狠狠的打了个样，以后官方文旅想要为本省做好品牌营销推广，放得开、玩得起、路子野几乎成为了标配，也只有这样才能和年轻人们真正打成一片。
2024年暑期的热浪还将继续袭来，南方大学生们来到吉林避暑出游也将持续增加，通过这一波操作，“清爽吉林·22℃的夏天”或许能够在这些大学生中留下深刻印象，进而为这一品牌走向全国，打下一个良好基础，我们拭目以待。
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