"罗伯特"也只是洽洽娱乐化营销的一个切面。

这个切面里，因娱乐化营销衍生的「情绪价值」，是洽洽紧贴时代需求的营销“利器”。

23年前，洽洽通过听觉（声音）联想捕捉大众的欢乐情绪。视觉上，洽洽独创搭配中国红图样的「牛皮纸」包装，兼具传统韵味与复古质感，焕新视觉体验，颠覆了当时仍以塑料包装为主流的瓜子行业。

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随后，陈先保又大胆进行工艺革新，以“炒”为主的瓜子生产技术改为“煮”，以卤制中草药的瓜子香味重塑大众的味觉体验。仅一年，洽洽就“香”遍大江南北，火速成为中国最热门的零食品牌。

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2011年，洽洽在深圳证券交易所成功挂牌上市，成为坚果炒货行业的第一家上市公司。

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一套操作下来，洽洽靠产品奠定品类核心竞争力，也凭借马丁·林斯特龙的五感（听觉、视觉、味觉、嗅觉和触觉）营销，触发消费者的新鲜感，多维度调动情绪。

然而，今天传统的五感营销，已从强调单一感官体验升级为强调情绪、心理、场景、文化和社交的“新五感”——

松弛感：深入消费者心理动向，营造轻松、疗愈的生活状态。
氛围感：产品体验的独特气质，形成集体的感染力。
存在感：差异化定位，建立受众对品牌的独特记忆。
原生感：自然纯粹的归属认同，以融入文化为主，引发消费者共鸣。
社交感：构建场景，达成分享、互动的社交连接。

但回顾洽洽的营销玩法，我们发现，即便在20年前，其营销内核与路径也能与如今的“新五感”思路匹配。洽洽身上，有一种不可复制的前瞻性。文章来源于蜂鸟影院：https://www.kmzhkj.cn
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