“煮”瓜子的中药清香，牛皮纸包装的复古韵味，朗朗上口的声音符号（洽洽），这些区别于市场和行业的差异化卖点，足以让洽洽在瓜子行业留下存在感。

打开网易新闻 查看精彩图片

但问题是：如何让这份“存在感”从陈先保的家乡安徽合肥走向全国？如何让全国人民都体验到中国瓜子的全新变革？以及让“洽洽”的声音符号和品牌包装在全国打开声量？

陈先保做了一个大胆的决定：花了将近一年的利润，在央视投放广告，成本400万。

那是改革开放的繁荣期，人民生活欣欣向荣，看电视被视为当时流行的娱乐方式。而央视，是人民最喜爱的频道。高国民度带来的高收视率，能让一句广告语，流传几十年（参考劲酒“劲酒虽好，可不要贪杯哦”）。

无数品牌通过央视黄金时间的广告，从一个名不经传的地方级品牌，发展成为中国行业的领头羊。

洽洽是其中之一。

广告上线之后，“洽洽香瓜子，百煮口口香”的心智深入民众，全国各地的经销商闻声踏来。再后来洽洽继续于央视投放广告，“你快乐吗？我很快乐”、“洽洽，快乐的味道”等广告语传遍全国，“洽洽”成为小朋友日常打趣的符号。

洽洽早年投放于央视的广告

打开网易新闻 查看精彩图片

借由央视，洽洽瓜子奠定了中国“瓜子之王”的地位。

2019年，洽洽再次借力央视为自己背书，两者连续三年以直播形式打造“透明工厂”，将自己育苗、耕种、生长、结果、采摘过程全部展现在消费者眼前。洽洽“有实力、敢透明”的，在食品安全维度赢得了消费者的信赖。文章来源于80s电影网：https://www.ltjxkj.com
郑重声明：本文转载文章仅供参考，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。