图/摄图网
2024年对于旅游行业来说，是备受关注的一年。大众普遍在今年有过或计划进行旅游，消费者出行欲望强烈。根据2024年五一长假数据初步统计，从2024年5月1日到5月5日，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6% ，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7% ，按可比口径较2019年同期增长了13.5%。北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安等全国各大城市人头攒动，假期呈现人山人海、热门景区一票难求的热闹景象。尽管旅游消费关注普遍高涨，但想要抓住旅游行业发展机会，仍需深入分析2024年旅游行业社交消费新趋势。
01
小众旅游城市关注度升温，增速高于热门旅游城市
近年来，旅游消费形式已经发生转变。以往冷门的小众旅游城市，在今年获得了前所未有的关注。根据五一假期携程平台发布的旅游订单数据显示，安吉、桐庐、阳朔、弥勒、婺源、景洪、昆山、平潭等“县域”旅游目的地订单增幅高于扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等“三四线城市”旅游目的地，而“三四线城市”旅游目的地订单总体增速又高于“一二线城市”热门旅游目的地。与此同时，支付宝数据显示，新疆伊犁、吉林延边、云南迪庆、宁夏固原、四川甘孜、甘肃天水、江西景德镇、宁夏中卫、宁夏吴忠、云南普洱这十座旅游城市异地支付同比增幅最大。这既是因为热门旅游城市人满为患的现状，也是因为大众交通发展和社交网络的普及打破了信息闭塞，经过社交宣传，小众旅游城市凭借独特和个性化的旅游体验更容易出圈，吸引大众关注。
02
出境游消费复苏回升，新马泰市场热度高涨
2023年出境游开始缓慢恢复，但旅游消费数据高开低走，2023年全年中国出境游人数约为8,700万人次，仅恢复至2019年的50%。时间来到2024年，出境游终于迎来了真正的复苏。首先，出境游相关政策利好不断。2023年底，马来西亚宣布实施30天免签政策；2024年2月9日起，新加坡对中国游客实施免签入境政策；2024年3月1日起，泰国也对中国游客实行免签入境。凭借着免签政策效应显著，国际航班航次恢复政策，入境手续方便，旅游消费性价比高等优势，新马泰之出境游最经典线路市场关注度高涨，成为中国游客短途出境游的热门选择。除此之外，日本、韩国的市场关注度也较高，欧洲市场预期普遍向好，但美洲出境游市场仍然有待恢复。在刚刚过去的五一假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇，尤其是中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，相比同期数据，累计入境游客实现了约2.5倍增长。由于中国出境游市场消费潜力巨大，预计2024年将有更多国家考虑对中国游客实施落地签或免签入境政策，以求促进各国旅游消费与经济发展。
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03
平替旅游目的地更有性价比
“不是瑞士去不起，而是川西更有性价比。”
“不是北极去不起，而是哈尔滨更有性价比。”
“不是美国大峡谷去不起，而是甘肃更有性价比。”
这种现象体现了互联网社交媒介环境之下的“新型性价比旅游文化”。消费者追求性价比，希望以较低的成本获得相似的旅游体验。瑞士拥有雪山、湖泊、森林、草地，而川西地形千姿百态，同样拥有各类风光。北极在冰雪世界里感受新奇体验，哈尔滨却是触手可及的冰雪世界。美国大峡谷奇骏壮阔，而甘肃也有旅行爱好者趋之若鹜的自然奇观。面对价格高昂、耗时长久的海外知名旅游目的地，这些平价旅游目的地却能以较低成本实现消费者心中的向往。同时，根据五一假期携程数据显示，“仙本那”平替威海、“东南亚”平替西双版纳等地在携程搜索热度呈现显著上升。尽管大假期间旅游出行消费意愿高涨，但是消费者依然倾向于保持着谨慎、理性的心态。用户习惯在社交平台浏览团购信息，提前观看直播购买折扣旅游消费产品，并通过社交搜索与笔记种草尽量减少旅游开支。在旅游产品设计时，需要重视性价比这个特点，这已经成为旅游消费的明显趋势。
04
户外旅游成为年轻人社交新场景
从浆板、飞盘、路冲到爬山、露营、滑雪、骑行，通过户外旅游吸引同好人群，户外活动社交属性不断加强。尤其是随着年轻人对于户外运动的关注度提高，那些工作生活压力大的年轻人开始通过亲近大自然的方式减轻压力，他们越来越热爱户外生活，将运动与社交结合，实现线上与线下融合。在这种背景下，“户外找搭子”成为一种新的社交趋势。年轻人通过社交平台寻找志同道合的伙伴，形成兴趣圈层，参加户外组织等集体户外活动，从而结识新朋友。除了“找搭子”之外，还有“户外穿搭交流”“户外运动辅助工具”等孕育了更多元化的户外社交可能性。小红书作为国内主要的社交种草平台，根据小红书平台数据“户外城市出行”领域相关搜索量已成为全站搜索增长TOP，户外运动相关笔记数量也持续增长，这一趋势实际推动了年轻人社交场景拓宽，形成了新的旅游消费趋势。
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Citywalk、Cityride成风，城市中漫游发现身边的美
国内大部分旅游消费者的消费习惯集中在寒暑假、五一、国庆等长假期间，或者通过调休的方式在法定节假日的前一周或后一周请假进行错峰旅游。因此，城市漫游成为一种新型的旅游消费。当前，Citywalk、Cityride蔚然成风，主要旅游消费人群为18-35岁女性。Citywalk , 即用双脚丈量熟悉城市里的独特旅游路线，深入城市肌理，通过同城探店、散步闲逛、小众扫街等方式获取城市生活中的松弛感，发现熟悉城市里不一样的美。Cityride，即通过骑行运动的方式释放生活压力强身健体，同时感受城市的一年四季。结合社交平台宣传，这种旅游路线还链接了时尚穿搭、美食消费、拍照打卡的经典社交打卡操作，这种“轻”旅游的方式成为一种替代，也是年轻人生活方式的表达。
06
演出经济持续复苏，成为年轻人压力宣泄口
2023年演出经济实现恢复，已然超过2019年水平，预计2024年全年演出经济依然强势向好发展。随着艺人排期供给逐渐增加，艺人演唱会、拼盘演唱会、各大音乐节、舞台剧、话剧、音乐剧等各类演出安排全面多点开花，2024年票房收入以及观演人次都呈现出增长态势。2023年5000人以上大型演唱会、音乐节演出场次达0.31万场，同比2019年增长97.23%，票房收入177.96亿元，较2019年增长348.98%。2024年第一季度，根据中国演出行业协会发布的全国营业性演出场次数据，2024年第一季度演出场次高达11.9万场（不含娱乐性），相当于每天有超过1000场演出。各大旅游城市都倾向于结合新型智能技术推出沉浸式演出，旅游演艺逐渐成为城市旅游宣传的普遍趋势。
作者：梁湘，管理学硕士，中国互联网协会新媒体创业导师，红旗融媒体研究院执行秘书长，四川轻化工大学网络营销方向负责人。国内知名新（融）媒体前沿研究学者，担任国内多家知名企业新媒体方面顾问。
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