文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

吴老师在“预见2024”的年终秀上讲道：2024年，一个特别大的变化可能是，我们由“全民刚需”时代进入到了“刚需-改善”时代。

什么是改善？比如你为了提升生活品质和满足情感诉求进行的消费就是改善。

这个现象在《新中产白皮书》中也有所体现。

我们调研发现：新中产愿意为提升幸福感买单的，从69%提升到81%；愿意为体验新生活方式买单的，从47%提升到72%；愿意为满足好奇心买单的，从21%提升到了34%。相反，为了追逐时尚而消费的比例，从3.6%降到了2.4%。

这个现象从哪个行业表现的更加最为明显呢？

答案是家居行业。

红星美凯龙给吴老师提供了一个数据：新中产人群中，40%是出于新房毛坯装修的需求，60%是为了翻新局改。

具体有多少人呢？全中国局改的平均数是4%，即中国4%的有住房的家庭，会有意愿改造自己的房子。以上海为例，住宅保有量880万套，880万乘以4%，就有几十万套。

今晚20:00，吴老师邀请了红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂、场景实验室创始人吴声老师，以及半木品牌创始人吕永中，做客吴晓波频道视频号直播间，一起探讨在家居行业正在发生哪些深刻变革？家居行业未来的发展趋势又该走向哪里？如果你感兴趣的话，抓紧点击下方卡片预约直播吧。