《VOGUE》中国版新任主编上任|VOGUE|gq智族|vogue|主编|张宇|时尚

作者丨高江虹实习生张亿珍

编辑丨朱益民

7月12日， 康泰纳仕集团宣布前《GQ智族》主编刘冲为《VOGUE》中国版主编，他将负责该杂志品牌在所有渠道和活动中的编辑决断，该任命立即生效。

据悉， 《VOGUE》中国前任主编章凝今年2月官宣离职 ，实际上于6月才正式离任。而刘冲岗位变化后，《GQ智族》现任创意总监崔艳宇将担任代理执行编辑总监。同时，《GQ》中国版权合作方最近也发生变化，从由中国新闻社变更为上海译文出版社，后者同时是时尚杂志《ELLE世界时装之苑》的中国合作方。

此前的5月，网络上就有传闻称刘冲将接任《VOGUE》中国版主编一职，如今讨论热度颇高的主编一职终于尘埃落定。

纸媒的衰落、时尚审美的更新、数字化的变革、公司的财务状况，以及公众的讨论…… 想必刘冲上任后收到的不只是贺信和掌声，还有这个行业已然浮出水面的压力。

时尚圣经的操刀者们

在今年2月，《VOGUE》中国版的前任主编章凝Margaret Zhang通过个人社交媒体宣布离职。在刘冲被任命前，从章小蕙到郭敬明，各种继任主编的可能性都被网友们列了个遍， 而公众能对一本时尚杂志的主编人选有如此高的关注度，和《VOGUE》的影响力和其历任主编的媒体形象IP化有密切的关系。

脱胎于一份小型的纽约社区周刊，《VOGUE》于1892年12月在美国发行，并在1909年被年轻的律师兼出版商康泰·纳仕（Condé Nast）收购，从此开启了席卷全球的时尚革命。目前，其在26个国家及地区发行出版。2005年9月，人民画报社与美国康泰纳仕集团在中国版权合作推出《服饰与美容VOGUE》杂志，这亦是《VOGUE》在全球的第16个版本。

《VOGUE》入驻中国近20年，首任主编张宇的任期就长达16年。在进入《VOGUE》之前，张宇曾担任《ELLE》中国版的编辑总监，《Marie Claire》香港版总编，《Hong Kong iMail》创刊执行主编，《B International》的副出版人等等职位，是中国第一代时尚媒体人，也是黄金一代的媒体人。 在她的任期内，《VOGUE》中国版曾在一年内加入12本增刊，规模是其英国版本的两倍。同时，模特杜鹃也是在创刊号上首次与Sasha Pivovarova、Gisele Bundchen等国际名模共同登上封面，雎晓雯也在张宇的推荐下成为第一个为Prada走秀的中国模特。

而张宇的继任者章凝更是处于舆论焦点的一位主编。斜杠青年、上任时28岁、史上最年轻主编、百万博主、标志性的蓝色头发……与她相关的诸多标签都在过去三年间成为热搜爆点。 在她的任期内，《VOGUE》中国版的封面青睐新人模特，她本人也多次掌镜拍摄，收获的评价褒贬不一。

面对转型压力， 章凝也曾实施多项改革措施，如支持中国设计师的竞赛和活动，以及推动年轻化和数字化进程。但从结果导向来看， 《VOGUE》中国版在其任内仍面临明星资源和奢侈品牌客户流失，广告营收和影响力的下降的问题。目前，章凝已经签约美国顶级经纪公司CAA，在电影导演和制片人的道路上继续深耕。

刘冲则于2009年以编辑身份加入刚刚成立的GQ中国，从2016年开始领导GQ实验室团队，负责制作和监督GQ中国的所有数字内容，并推动编辑团队各部门的内容整合生产。目前，GQ盛典成了时尚界和娱乐圈的年度狂欢，GQ实验室已是一个拥有数百万粉丝的时尚数字媒体巨头，他本人的社交媒体账号也颇具人气——这或许也是《VOGUE》为推动数字化进程而请他上任的最大原因。

刘冲的个人社交媒体账号十分活跃

本次任命消息公布后，刘冲在社交媒体平台回应称“作为一个8G冲浪的人，大家的期待（正文含评论）我都看到了。请大家期待Vogue China的新动向，也请大家继续支持GQ China。”

时尚产业的转型挑战

一直以来，时尚纸媒们都背负引领时代审美的责任，而在流媒体快速发展的当下，它们 一方面傲于历史上的光辉战绩，一方面也困于表达方式的转变。 此次刘冲上任，最大的任务恐怕就是实现《VOGUE》中国版在这两者上的平衡。

今年2月，英国最具影响力时尚杂志之一《i-D》停刊， 再次敲响时尚纸媒的行业警钟。当然，《i-D》并不是第一家退场的时尚刊物，2022年7月，时尚传媒集团停止运营《时尚COSMOPOLITAN》和《时尚先生Esquire》的品牌主体业务；在更早前的2016年，《瑞丽》杂志品牌旗下的《瑞丽时尚先锋》也已停刊，仅保留其电子刊并发展电商业务。

《VOGUE》的母公司康泰纳仕也难免受到时代浪潮的影响，持续布局数字化市场。不久前，康泰纳仕首席执行官Roger Lynch在接受媒体采访时表示， 康泰纳仕在2023 年的收入同比增长持平，略低于预期，目前实现收支平衡，但拒绝透露总收入和利润的具体数字。该公司广告业务（主要是印刷业务）的亏损被订阅、电子商务和活动业务的增长所抵消， 在过去的三年里，曾让康泰纳仕引以为傲的印刷业务已经难以拯救公司于泥淖之中。

Lynch表示，更多的投资将转向公司的数字和消费者业务，包括营销技术、电子商务能力和订阅计划等领域，这将有助于推动公司业务的长期可持续发展，他还透露，2023年新的数字订阅开始量增长100%，电子商务收入同比增长39%。

从亏损转为当前的收支平衡对康泰纳仕来说并不容易。 2021年，其多年来首次取得盈利， 而2022年，其营业额就下降4%至2.542亿英镑，利润下降41%至1560万英镑。彼时的康泰纳仕宣称 “数字第一”，在 12 个月内的报摊和订阅销售额下降了21%，降至 4240 万英镑，而广告收入基本持平，为 2.118 亿英镑。非正常损失共计 310 万英镑，上期为 1310 万英镑，这主要是由于出版商重组其编辑和商业团队而产生的员工遣散费——“裁员”也是外界猜测《VOGUE》中国版首任主编张宇在同时期离职的原因。