（快消品讯）近日，母婴行业著名营养品品牌惠氏联动现象级都市爆款剧《玫瑰的故事》，联动聚齐、概念海报、品牌定制海报授权传播等，深度融合产品理念与创意资源，探索母婴行业以剧集方式营销的新可能。

联动艺人与剧情，传达品牌理念

《快消品》了解到，《玫瑰的故事》是以女主人公跨越二十余年的成长故事与情感心路为主线的都市情感生活群像剧，着眼于众多社会现象和热门议题，演绎当代女性勇敢绽放的精彩时刻。

在惠氏与《玫瑰的故事》联动的过程中，邀请品牌大使朱珠进行倾情演绎，通过剧中的角色TINA优雅精致、高标准选择、高质感的人设为品牌背书。绑定剧情中女主人公黄亦玫怀孕、生子的重要节点，加深“严选HMO自御力，见证成长每一步”的产品属性与品牌烙印。

借助IP创意互动，强化用户沟通

除了联动剧情以外，惠氏与《玫瑰的故事》定制创意，鲜明输出品牌态度，软性埋入产品信息，传达“妈妈自在育儿，宝宝大胆探索天赋尽现”的理念，借IP态度传递品牌主张。

在用户沟通方面，惠氏定向投放母婴社群，在社交网站收获大量“自来水式”好评，累计超350万曝光。线下OPENDAY活动中特设品牌专区，与“瑰宝”有爱互动。更有联动剧集概念海报、品牌定制海报授权传播，在惠氏品牌小程序中还推出了趣味互动，用户参与有机会获得玫瑰限定衍生周边，提升剧粉好感度。

营销热点话题，覆盖广泛人群

惠氏产品启赋3借剧情共鸣破局而出，通过多重玩法，精准沟通目标受众。育儿相关话题频登热搜、引爆讨论，实现了深层次、持续性的互动共振，精妙引导观众情感从剧情自然过渡到品牌。通过创新资源整合，树立包含情感和态度的营销典范。（ZYC）