在一月份菲董主导 Louis Vuitton 2024 秋冬男装大秀前夕，其 IG 私人账号（skateboard）突然预告了一双 Timberland。或许是今年鞋类市场整体趋于平静，又或是大家已经有一段时间没有见到如此重磅的奢侈品“大动作”，当消息一公布之后大家也着实没坐住。
其中一个高赞评论将这次合作堪比 Virgil 之前操刀 LV x Nike 那样“Make Sense”| image：IG@skateboard
诚然，奢侈品“下场”联名鞋类我们都看过，包括 LV 自家这次也属于“梅开二度”。但不要忽视的一点，过去的大多数都是选择球鞋进行合作，也是我们广义上认为的「Sneaker」。Timberland 作为工装鞋靴是与 Clarks 和 Dr. Martens 等独立于球鞋的存在，与 LV 的合作对于双方而言也是史无前例。
但我们还是得说，这次合作，意料之外，情理之中。菲董作为「中间人」去搭建双方的合作桥梁为何就是合情合理的呢？
今天咱们不讲太多这双鞋的细节，官网会比我介绍得更细致。不过这两者结合的背后逻辑，也许之前没人告诉过你。
image：Louis Vuitton
先从 Timberland 的身世说起。
起初，专为蓝领和建筑工人等设计的 Timberland 在 20 世纪 90 年代的 Hip-hop 音乐中成长起来。随着 Hip-hop 的蓬勃发展，Timberland 也逐渐占领了纽约的大街小巷，成为音乐文化的符号之一。
Biggie 在 1997 年的《Hypnotize》中唱到：“Timbs for my hooligans in Brooklyn.”而 2Pac 作为早期 Timberland“非官方宣传大使”已经将 Timbs 与他的形象紧密联系在一起。
image：esquiresg.com
如此种种当然会影响到那个来自弗吉尼亚州的 Hip-hop 少年。两位传奇珠玉在前，也许在菲董拿到十三座格莱美奖之前，就已经有了对于 Timbs 深重的情结。
后来，他担任 Jay-Z、Snoop Dogg、Mariah Carey 和 Madonna 等天王天后的幕后制作人，在台前与幕后穿梭了这么多年，他深知 Timbs 对于音乐领域来说是一个多么重要的文化符号。
Pharrell 穿着 Timbs 出席颁奖典礼，这一着装还被作为人物形象参考出现在《辛普森一家》| image：GQ
早年主导的 Bee Line x Timberland | image：IG@futuristicgears
如今这个符号在菲董的手上再次落地。从 Hip-hop 少年到执掌 LV，把梦和记忆搬进现实的企划是时候开启了。
image：IG@skateboard
有这么一个说法：在 Hip-hop 音乐人眼中只有一个品牌能永远保持新鲜，那就是 Louis Vuitton。看到过去，LV 在 Virgil 执掌期间就已有亲近 Hip-hop 之势：21 Savage 出演 LV 2021 夏季胶囊系列，GZA、Goldie 等传奇人物受邀出现在 LV 男装宣传片。此时我们可以意识到，对于品牌来说，这次新的合作还会有文化违和感吗？答案是否定的。
image：hypend.com / ysolife.com
话说回来，菲董关于音乐文化的心思其实很早就有了，在 2004 年与 NIGO 共同设计的「百万富翁」LV 太阳眼镜，已是 Hip-hop 历史上最具标志性的太阳眼镜之一。而近年我们也能看到，巴黎首秀邀请 Jay-Z 共同演唱“Frontin”,儿时好友 Pusha T 多次出席大秀并成为新任品牌形象大使，这些举动都充分说明 Pharrell Williams 在引领 LV 持续拥抱不同的音乐文化。
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初代「百万富翁」、Virgil 制作的「百万富翁 1.1」以及最新版本的「百万富翁」| image：WWD / IG@virgilabloh / Louis Vuitton
接下来，他把牛仔故事搬上了LV x Timberland 合作的背景墙，他有另一层用意。
延续 LV 一贯的“旅行主题”，菲董这次选择的目的地是家乡弗吉尼亚州。透过秀场的置景以及 Lookbook 的视觉，他想让我们看到的，是美国西部原住民文化与黑人牛仔历史。在 19 世纪，弗吉尼亚州曾是美国最大的养牛州之一，游子 Pharrell Williams 再次回到家乡弗吉尼亚州，希望呈现这段隐秘的牛仔史，采用著名的俄克拉荷马州牛仔队担任大秀模特便是最好选择。
image：oklahoman.com
牛仔世界，或许自然而然地让人联想到美洲原住民。但正如 Pharrell 在后台所说，他的意图是“欣赏，而不是挪用”。因此，系列不仅基于与 Dakota 和 Lakota 美洲原住民部落的创意交流，还基于舞台与声音去体现不同的文化。菲董与 Lakota 族的 Hokie Clairmont 共同创作的舞台配乐确保了不同背景的声音也能因此得到适当的共鸣。
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该系列还向开创美国西部风格的传奇设计师 Nudie Cohn 致敬 | image：Louis Vuitton
而 Timberland 的加入也是有缘由的。今年早前推出的「Black Pioneers」系列，同样关注到了黑人牛仔在美国牛仔竞技历史中的记忆。经典的 Timbs 也许早已做好准备迎接菲董的召唤，陪着他一起完成弗吉尼亚之旅。
image：Louis Vuitton
拨开个人向的因素，对于品牌而言，我们也会看到另一种逻辑。
LV 现任路易威登董事长兼首席执行官 Pietro Beccari 认为：“在 Virgil 之后，我无法选择一位经典设计师。重要的是，我们要找到一个能涉猎更广的人，而不仅仅是一位非常出色的设计师。对于 LV 来说，在 Virgil 之后我们需要更多的东西。一些超越纯粹设计的东西。”
Pharrell Williams 的名字就这样出现了，与 Virgil 一样具备横跨不同领域的多栖才能。LV 版图中的“超越纯粹设计的东西”也将由他来完成，所以这一次，他先选择了大黄靴。
Pietro Beccari & Pharrell Williams | image：scmp.com
“超越纯粹设计”，这种价值趋向可以说是新 LV 时代很重要的一章。比如 Kim Jones 主导的 LV x Supreme，这场奢侈品时尚与街头文化的碰撞，打破双方品牌壁垒的同时又完全改变了服饰界的游戏规则。在此背景之下，Virgil 牵线 Nike 合作的 LV x Air Force 1 显得并不那么“冲突”。
从服饰到鞋类，一些非“纯粹设计”领域的合作也能帮助 LV 触达更多圈层的创意人士。而这些创意人士，早如高街时装鼻祖 Stephen Sprouse、波普艺术家村上隆和草间弥生，近到嘻哈鬼才 Tyler, The Creator，反过来又为 LV 贡献出各种创意设计联名，鱼水关系便是如此。
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image：VOGUE
如今，在 Virgil 之后，菲董同样需要一个具备多涉猎面的鞋款去超越纯粹设计。而 Timbs 正是不二选择，Timbs 早已不再局限于工作鞋和 Hip-hop 符号，而是成为一种流行的鞋类，吸引着那些寻求独特风格以在城市环境中表达个性的人。
我认为现在的设计师如果想与某个品牌建立联系时，必须首先在设计师身上看到它。这是 LV 选择菲董的原因，也是菲董选择 Timberland 合作的必要，都是看中其多涉猎面。
image：Louis Vuitton
如此看来，尽管此次合作被誉为 Timberland 史上最想象不到的联动，但是无可否认它作为奢侈品与工作靴的首次联合，强有力地证明了 Timbs 除了在功能性上的专业，还有在时尚风格上的全面。而 LV 与 Pharrell Williams，也再一次于超越设计领域，留下历史印记。
讲完故事，最后我们还是落回实物。这次合作鞋款于 7 月 8 日陆续开始抽签，明天（7 月 15 日）公开中签购买资格。从音乐到牛仔到“超越设计”，这双鞋的故事还有很多，接下来，交给真正穿上它的你们继续延展。
image：Louis Vuitton
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