请周杰伦代言的天美新游,这次折腾“开放世界”能成吗?
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暑期档刚开始,腾讯又大手笔砸向了与EA合作的《极品飞车》手游。
7月11日,《极品飞车:集结》一上线迅速登顶IOS免费榜,成为竞速品类游戏第一,同时登上快手热搜、B站热搜TOP10,在抖音话题播放超7亿次。
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图源:《极品飞车:集结》官方微博
游戏不仅邀请国民音乐人周杰伦担任品牌代言人,拍摄系列宣传片,秋明山上听着《漂移》开AE86;与国内顶流说唱歌手马思唯和国际奢侈品巴黎世家联名合作,实现泛娱乐破圈。
还调动了腾各方资源,不仅邀请顶流旭旭宝宝和竞速游戏大神陈伯坐镇,拉来自家《王者荣耀》、《元梦之星》、《QQ飞车》等天美系产品展开全方位的合作支持。
并且游戏官方宣称赛事投入达到上亿元量级,在《元梦之星》后,腾讯又打算在赛车品类的“开放世界”手游整出什么名堂?
01抽小米SU7,送苹果手机,腾讯“撒币”营销升级
“冲着周杰伦深度代言,我肯定是无脑支持,毕竟这游戏有《极品飞车》IP打底天美工作室开发,游戏品质说得过去,不过实际玩下来更像是QQ飞车拟真版。”乐迷邓余铭趁着午休,狠狠体验了一个半小时游戏。
上线送百抽,充值百分百返利的福利活动在手游界不稀奇,但一上来抽20万的小米SU7,送200台iPhone 15的游戏,还真是游戏界头一遭。
《极品飞车:集结》不仅在游戏中从7月11日-13日,每天12点-24点每10分钟抽一台iPhone 15,还会在7月11日-20日之间,每隔2天送出小米SU7、红旗EH7、五菱MiniEV、小鹏P7i、蔚来ET5等5款现实真车,每次开奖还会抽取一名幸运用户送抽奖车辆一年使用权或折抵4.5万元现金。
图源:游戏截图
在腾讯的渠道中,微信下载游玩用户不光送注册6元红包、首冲6元全额返红包,完成相应的游戏进度总计也会给7元红包奖励,还有为期三周的每日抽奖活动,礼品包括杰伦签名CD、签名照、Switch、100元京东卡、50元京东卡和1-2元现金红包。
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图源:微信
在腾讯应用宝下载游戏,还有机会送周杰伦内场门票、实体专辑、签名CD、盲盒手办等,妥妥地将“撒币”营销贯彻到底。
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图源:腾讯应用宝
除此之外,游戏中植入了虚拟形象歌手JAY,还会在7月13日晚8点后空降游戏中举办线上音乐会,最近抢不到杰伦票的乐迷们,可以在游戏中奔赴这场跨次元的音乐盛宴,据官方透露,马思唯、TizzyT、新裤子乐队等音乐人还会加盟到“热弯音乐会”。
而DataEye-ADX数据显示,《极品飞车:集结》使用的买量素材中,高质量品牌向广告和明星代言素材占比近一半,通过周杰伦出演的广告宣传片,唤醒“头文字D”和“极品飞车”在用户心中的记忆,再通过展示游戏核心玩法、美术风格等吸引核心受众。
腾讯这次的买量策略十分注重素材的转化率,“品牌向广告”和“周杰伦真人素材”在买量市场有着较强用户抓取力,利于更高效扩大产品声量,并且能覆盖更广泛的全年龄段用户群体,提升在赛车玩家群体中的转化。
腾讯这种“刚柔并济”的豪放式营销策略,可以说打到核心玩家的大动脉上了,根据点点数据统计,上线首日游戏IOS端收入约24万美元(折合人民币174万元),安卓端若以2倍算,游戏的首日收入也超过了500万元,后续收入也日益走高,作为一款付费点不多的小众品类手游,《极品飞车:集结》已取得开门红。
02开放世界手游,依旧是腾讯热衷去解的题
“本来挂着游戏像拼拼手气抢苹果手机的,结果玩一下午就送我15抽,开局就4辆车可以开,这应该是我近几年玩过最扣的手游了”,龚可伊玩了一天就卸载了游戏,他认为对比游戏外给玩家发的现金红包和土豪抽奖,游戏中送给玩家的福利,可以说连“打牙祭”都称不上。
虽然开服福利略显寒酸,好在《极品飞车:集结》走轻度付费路线,依靠皮肤外观的收费模式,也没有手游中滥用的大小月卡、基金、等级礼包,数值对游戏的干预还是比较少的。特别是S级车辆不升阶不突破,不需要像其他手游那样要抽重复的车辆,抽到即是毕业。
不过车辆要达成完全体还是需要材料升级,游戏中所有赛车都设置了性能改装,包括引擎、排气、传动、悬挂、进气、氮气,材料来源主要是日常和周常任务,还有战令和商城中售卖的道具,不过一个任务给5钻石,做三十个地图任务才能攒够一抽。
且游戏中的卡池分为赛车常驻和限定池,还有车漆涂鸦和人物时装也分了常驻池和限定池,每个池子的奖券还不通用,这摆明了肝度不够,要钱包来凑。
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图源:游戏截图
好在游戏采取了科技树式的升级系统,让改装效果简单直观,赛车材料也是分梯度使用,橙对橙紫对紫,玩家匹配会根据集会点等级逐级开放,既保证了赛车养成的递进感,又避免了玩家间差距过大、平衡性差。
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图源:游戏截图
在操作上,《极品飞车:集结》沿用了竞速手游经典键位搭配的同时,还原了手刹、脚刹、油门和氮气几大操控元素,并采用了漂移弹射的设计延伸出一系列进阶驾驶技巧,甚至可以完成360°漂移或反向漂移的操作。
游戏主要玩法为:开放世界、PVP竞速、热力追踪。其中被称为“赛车吃鸡”的热力追踪玩法比较像《极品飞车》IP中经典的“警匪模式”:40人非对称赛车追逃,车手一方要不断参加赛事积累热力值,达到一定热力值以后就能解锁公敌对决挑战,会有NPC车辆或对手进行追捕和干扰,道具和技能的加入也给模式增添更多趣味性和不确定性。
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图源:游戏截图
PVE竞速分为燃油超跑、混动电驱、经典情怀和运动街头四大类别的赛车阵容,不同车型在能力上做了区分,比如燃油超跑可以多存一个氮气、混动电驱能自动集气、经典情怀漂移损耗更少、运动街头在全路况表现更强。
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图源:游戏截图
尽管号称是“开放世界”赛车手游,但实际体验下来,只是把游戏中的各种模式和活动放在各个地图点上,整个地图被分为四块区域,散落分布一次性挑战玩法、日常周常活动、和一些地图探索成就。
不过,地图中的一些互动设计让这个“开放世界”还是具备一定可玩性。像NPC任务“桑尼的委托”中,包括车辆试驾、限时挑战、驾驶卡车、点对点送货等,还有夺旗和淘汰赛等更具对抗性和团队性的玩法,兼具娱乐性和竞技性。
游戏中的“蓝图乐园”还开放UGC地图编辑器,玩家可以自行设计并上传地图玩法,进一步将游戏的玩法和开发到极致。这使得无论是硬核竞速爱好者/特定IP粉丝,还是休闲玩家,都能在游戏中发掘出独享的趣味。
无论是与潮牌、游戏联动,还是与QQ音乐开展线上音乐会,都是为了提高玩家的沉浸感,同时深化游戏的文化内涵,推动游戏生态走向立体和鲜活。
考虑到天美在《元梦之星》上聚合了腾讯旗下强大的矩阵业务,未来《极品飞车:集结》可能也会引入更多玩法和功能,结合开放世界的高自由度,这个以赛车为主体的游戏,说不定会打破传统竞速类型的边界。
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