当前，以非遗为核心元素的文创产品“席卷”年轻人的朋友圈。从汉服到簪花再到非遗漆扇，传统非遗技艺在新一轮文旅市场迭代升级的浪潮之中，再次焕发生机。
抖音平台的《2023非遗数据报告》显示，过去一年，抖音平台非遗好物销量增长超325%，购买非遗好物的消费者数量同比增长1.62倍，90后成为非遗商品的忠实粉丝，00后在非遗商品上的成交额增长近2倍。
作为“中国民间文化艺术之乡”的成都崇州，近年来进一步完善崇州非物质文化遗产名录体系，加强非遗的保护传承，增强非遗生命力，目前拥有超过30个非遗项目，同时培育孵化出了一大批“出圈”的非遗产品与非遗IP。
未来，如何进一步利用、挖掘非遗的文化和经济价值？如何才能让更多的非遗项目进入到“寻常百姓家”？
带着上述问题，《每日经济新闻》记者深入崇州市朱利原乡传统文化体验园，与95后非遗传承人、艺滋华创始人白梓忆进行了深入对谈。
今年初的成都市两会上，关于“加大蜀锦、蜀绣、川剧等非物质文化遗产传承保护”的论述就被写进了政府工作报告。
这位年轻的创始人表示，“我们一直都在传承保护非遗的基础上，挖掘其拥有的商业潜力。它本身既是一种文化、技能、表演形式，同时也逐渐演变成为一种生活方式和价值观。越来越多的消费者渴望从中寻找文化认同与情绪价值，也愿意为此付出溢价。”
“‘非遗’的流行与走红，某种程度上标志着大众消费方式的转变，更是一种年轻人的‘血脉觉醒’。”白梓忆向记者分享道。
“非遗的传承创新道阻且长，但我选择迎难而上”
在一片绿树掩映之中，朱利原乡逐渐显露出古朴、典雅的面貌。
这座距离成都市中心约四十公里的文创园，坐落于一片烟火气十足的居民区，是崇州“非遗”最为重要的承载地之一。
图片来源：每经记者 张建 摄
“我们这里是崇州非遗文化的一个重要展示点，囊括了道明竹编、怀远藤编、廖家木雕、古琴等37个非遗项目。与此同时，它还是一个重要的‘孵化器’，通过举办一系列非遗交流活动和行业沙龙，创立6个大师工作室，越来越多创新的非遗产品从这里走出，”白梓忆一边介绍，一边引导着记者深入园区。
对于这位曾在日本留学、心系传统文化的年轻创始人而言，这里就是一片珍贵的“自留地”，为之提供了一个自在生长的土壤。
过去这几年，白梓忆担负起崇州非遗的传承与传播重担，用年轻人的语言讲述崇州的非遗故事，令在地的非遗一次次“出圈”。
此外，她还让艺滋华这家文创中小微企业，在短短几年间营收破千万元。
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这一路走来，白梓忆也有着不同的心境变化。“我也想过躺平，也在刚进入非遗这一领域时，迷茫过，徘徊过。但是一想到父辈为了非遗这么多年的坚守，以及自己也想要创造更多被人记得的作品，我又像‘打了鸡血’一样。我知道非遗的传承创新特别困难，但我还是选择了迎难而上。”
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目前，白梓忆创立的艺滋华拥有20余人的规模，以90后为主，并不断在跨界融合的过程中，探索非遗传承创新的“崇州表达”。
大到团队的发展战略，小至每个产品的细节打磨，白梓忆都“倾注”了无数个难眠的日夜。
以一个小小的盖碗为例，白梓忆会把每一个盖碗都拿到灯光下照，看瓷体有没有瑕疵，也会用放大镜看竹编条间隙是否一致，有无毛刺，压头是否密藏，力求做到“零失误”。
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“用年轻人的视角推进跨界融合是非遗生命力所在”
从最初的小心翼翼，步履维艰，到如今在“非遗”这条路上慢慢地找到了自己的节奏，白梓忆凭借着年轻人的创新精神以及对于消费市场的观察，研发出多款备受欢迎的“非遗”文创产品。
图片来源：每经记者 张建 摄
在打造文创IP时，绕不开的是“故宫文创”，其将故宫藏品元素融入在日常生活，用传统与创意的结合打造出多款现象级爆品，销售额一度高达15亿元。
其成功的核心便是——让非遗等高高在上的作品，走出“殿堂”，打入年轻群体，成为真正的消费品。
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在日本留学期间，白梓忆主修的是环境专业，辅修了国际文化交流，这令她在非遗的传承创新中具备了更加国际、多元的视野，始终能够捕捉到年轻人的“语言”。
“‘非遗’是一个特别好的消费切口，像是这款女包产品，前期我们做了大量的市场调研，在设计阶段融合了崇州的非遗竹编技艺与女性消费者的审美，采用的是莫兰迪蓝配色，一投入市场就被‘抢购’，”白梓忆向记者透露，“最近，我还在和一些国际奢侈品大牌合作，进一步提升崇州非遗的质感与市场显示度。”
图片来源：每经记者 张建 摄
“此外，像是这款以熊猫为主题的盖碗茶杯，我们融入了非遗竹编元素，将四川的山水意境融合其中，再结合金沙的太阳神鸟，最终广受欢迎。不仅进入到了国宾馆，参与了文旅部主办的国家级展会，还随着大运会、世园会等国际盛会‘漂洋过海’到了30多个国家和地区，”白梓忆介绍道，“这款产品，我们创作团队10个人用了近2个多月的时间，仅是熊猫的设计就前前后后做了40多份设计稿。我们希望将‘非遗’的底蕴与质感更好地传递给消费者。”
图片来源：每经记者 张建 摄
除了不断思考“非遗”的国际化与市场化，白梓忆始终在探索一条更加在地化的路径，能够让“非遗”产品走入“寻常百姓家”，并保持活力。
除了每年在朱利原乡举办超过20场文化交流活动，举办大师班，让更多的亲子家庭体验非遗的乐趣，白梓忆还充分地发动高校，寻找年轻的文创跨界人才，为崇州非遗的发展积蓄更为磅礴的力量。
图片来源：每经记者 张建 摄
“我们会针对时代审美、学生需求和当下市场潮流，举办非遗作品设计大赛，今年我们正在筹备第三届非遗文创设计大赛。上一届，我们和四川大学、西南财经大学、四川旅游学院、成都艺术职业大学等10余所高校合作，收集到超过300份非遗作品的设计稿，” 白梓忆表示。
在她看来，“只有真正用年轻人的视角推进跨界融合，才能找到非遗的生命力所在。”
图片来源：每经记者 张建 摄
记者手记：
在与这位年轻非遗传承人的对话过程中，记者能够感觉到她的局促与非遗保护过程中的迷茫与困惑。但正是无数个像白梓忆一样的传承人与创始人，以其热情与无畏投入到这条细分的赛道，才令崇州，乃至成都的“非遗”传承创新拥有了更多年轻的色彩与市场的力量。
与此同时，在艺滋华这家文创企业自在生长的过程中，我们也得以窥见一幅不断完善，充满活力的属于成都的文创产业版图。
以崇州为例，首探“银非合作”扶持路径，聚焦非遗产业发展资金瓶颈，构建起“金融+非遗”专业服务体系，探索出一个非遗发展的长效帮扶新模式。这背后，不仅体现了一座城市对于文化传承创新的尊重，更体现出一个开阔的、开放的产业发展思路。
这也是道明竹编、怀远藤编、廖家木雕、观胜盆艺4条非物质文化遗产示范带，得以在此汇聚、成型、勃发的关键所在。
以非遗为名，又远远不止于非遗，始终瞄准的是乡村振兴背后的“千家万户”，以及文化产业生态的“万紫千红”。
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