编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

当代年轻人，人均新型GAI遛子。他们热爱在附近遛弯儿，分享遛弯经验，“公园20分钟效应”、“抱树”等生活方式也在小红书流行起来。

去年，小红书基于社区内容生态推出长线IP“遛遛生活”，最近，小红书发布了一组成都海报文案，从成都的生活场景出发，将成都人的那份悠闲展现得淋漓尽致。

「遛遛生活」成都版

01

在成都是遛不完一整条巷子的

竹椅一躺、盖碗一端，

哪儿都是自家客厅


02

火锅能解决的事

都不是大事

美味遛进锅里

快乐遛进心里


03

每一次在成都和嬢嬢打麻将

脑子里都会有一句经典歌词“遛下来！”


04

左耳进右耳出

耳根清净

遛得顺心


05

遛猫遛狗也别忘用成都的节奏

遛遛自己


06

先干着呗

大不了就遛遛


07

绿灯亮了

提醒我是时候去遛另一条街了


08

坐巴士是一种交通方式

也是一次小小的遛放

在成都，压马路，吃火锅，打麻将、喝茶，采耳，是成都人放松的好方式，在这些海报场景里，能看见成都人的松弛感，体现出小红书对成都地域特色的细腻洞察。

看完成都溜溜生活文案，再来回顾一下之前小红书广州站的溜溜生活文案。

「溜溜生活」广州版

广州站主张打造「更适合年轻人体质的“精神快充”」，在广州知名街区地标东山口，打造出一座集美食、艺术、市集等多样生态于一体的线下限时快闪主题市集「遛之大集 」。为了宣传这个活动，小红书还联合众多野生诗人一起写诗。

@小韬CHENTY

01

散步是一种

不需要构思的浪漫


02

喜欢散步

但还是戒不掉

看见椅子就

想坐的冲动


03

让我真正放松的

不是躺在家里

是出门遛遛自己


04

没有房顶的地方

随时都在吸引我


05

遛弯的每一步

都是真正走在生活里

@柳泽生

01

我并不想要一个满分的自己

祝你们卷的开心，

我随便遛遛

就可以。


02

在广州最美好的事情，

就是转角发现遛弯的不止是自己。


03

面对生活的囧境，

要从容不迫，

先做个gai遛子，

带生活迅速走完下坡。

@礼貌诗人

01

不接传单

只交朋友


02

好想随便逛逛

就得到一点甜头


03

拍不到大树

只能拍拍大树

@焦野绿

01

散步更好，风景指路，引我前去

一个总在计划着什么的人

终于不用提前焦虑

下一步去哪里。


02

生活耍我一次

我就街头遛弯一次

画个圈圈威胁它

要对认真生活的人好一点。


03

请不要和我兜圈子

花若开了，要早一些和春天坦白

这样我便能早一些

邀请你和我一起兜圈子

在樱花小径，在公园大道

在漫长余生

@隔花人

01

去走路

压力变成了压马路


02

人体是搅拌机

快乐一半，悲伤一半

跌倒了

快乐和悲伤混在一起

不知该哭还是该笑

@嘈嘈了事

01

出门遛遛自己

终于懂得了

猫猫狗狗的快乐


02

不让时间轻易遛走

被我遛着走倒是可以

烟火气的场景，轻盈的文案，道出年轻人的心声，也将不同城市的市井烟火气呈现给大众。

「遛遛生活」是遛弯，是gai溜子，也是好遛的精神状态。小红书借这个活动，鼓励人们探索和体验生活中的各种美好，通过参与活动结交新朋友，拓展社交圈，以此丰富人们的日常生活，加强与现实生活的联系，弱化互联网带来的虚拟感。

遛遛生活以“好遛的精神状态”为主题，立足社会情绪，线上玩转兴趣话题，线下打造在地场景，让品牌营销融入年轻人的生活中，丰富了小红书品牌的人文底色。

期待小红书带来更多城市的遛遛生活”系列文案。

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