赖世家近期发起了超长周期“开瓶有奖”活动。2024年6月1日至2025年12月31日期间，消费者打开赖世家传承纪念酒的酒瓶，扫描盖内的二维码，最高可领取1888元现金红包，且综合中奖率达100%。

随着互联网和移动技术的飞速发展，数字化营销已成为企业推广产品、与消费者互动的重要手段。它能够精准定位目标客户，实时收集和分析数据，从而优化营销策略，提高营销效果。赖世家传承纪念酒自推出以来，凭着价格不高、品质不低的特点，受到消费者喜爱，成为高性价比口粮酒的首选之一。该产品在试运营阶段就取得了销售件数超7万件，开瓶率84%、复购率87%的好成绩，推出一年多累计销售12万+件。

一、一物一码技术的应用

利多码一物一码是为每个产品赋予独一无二的二维码，通过扫描二维码，消费者可以参与各种活动，如抽奖、积分兑换等。赖世家的“开瓶有奖”活动中，每一瓶酒的瓶盖内都有一个专属二维码。

  • 增强消费者参与度：消费者在开瓶扫码的瞬间，被吸引参与到活动中，增加了与品牌的互动和黏性。
  • 精准营销：通过扫码获取消费者的相关信息，赖世家能够更精准地了解消费者的喜好和消费习惯，为后续的个性化营销提供数据支持。

二、赖世家“开瓶有奖”活动的具体实施

  • 活动设置：消费者扫描二维码后，有机会获得最高可达 1888 元的现金奖励，同时还可能获得积分、优惠券等其他福利。
  • 数据收集与分析：在消费者扫码的过程中，赖世家收集了大量的消费数据，包括消费者的地域分布、购买时间、消费频率等。
  • 营销效果评估：通过对活动数据的分析，赖世家能够评估活动的效果，如参与率、销售额增长情况等，以便及时调整营销策略。

三、一物一码数字营销的优势

  • 提高营销效率：快速、准确地将营销信息传递给目标消费者，减少中间环节的浪费。
  • 防止假冒伪劣：一物一码的唯一性使得假冒产品难以混入市场，保障了消费者的权益和品牌的声誉。
  • 促进销售增长：通过激励消费者购买和参与活动，直接带动产品的销售。