沉迷乙游是一种什么样的体验？
许久未曾登录《世界之外》，谁能想到，刚一进去，迎接我的便是统子哥超级阴阳怪气的问候——
「休息够久了吗？」
「你这样，有一天永远被留在副本里，也不奇怪。」
这“幽怨”的语气仿佛在质问我：你是不是背着我有别的游戏了？
然而，嘴上虽是这般阴阳怪气，却一边哐哐哐地给我送福利，这种无底线的宠爱，让我越发觉得亏欠。
是的，我的世界里不仅只有顾时夜、夏萧因，还有黎深、李泽言、陆沉......，近些年，各位乙游男主争相出位，真的的很难保证不被迷了眼。
神仙打架 各大国乙混战2024
在我国，最早的乙女游戏大概可以追溯到2013年左右的橙光游戏系列，彼时乙女游戏在女性玩家中的影响力就已崭露头脚，而此时，以女性向游戏起家的叠纸游戏也刚刚成立。直到2017年，叠纸的《恋与制作人》横空出世，打开了国内乙女手游的一片蓝海。2020年，随着腾讯《光与夜之恋》、网易《时空中的绘旅人》、米哈游《未定事件簿》等乙女游戏相继上线，“四大国乙”阵型初现，标志着头部互联网大厂纷纷将女性向游戏作为重要的战略布局方向。
近年来，乙女向游戏市场呈现出爆炸性的增长，尤其在今年年初，“女性向游戏第一股”的友谊时光带着《浮生忆玲珑》打响了乙游第一枪，紧随其后的是以叠纸的《恋与深空》和网易的《世界之外》为代表的各大游戏公司加入国乙大战，激烈的“商战”将乙女游戏带到了话题漩涡的中心。
根据国际数据公司（IDC）发布的报告，预计到2025年，全球乙女向游戏市场规模将达到32亿美元。即便是古早的《恋与制作人》iOS端流水依旧能维持在每月730万元人民币左右（数据来源七麦数据）。其实这并不意外，就如某位恋与玩家说的，「人是虚拟的，爱不是，次元壁并不是阻挡爱的借口。」男主生日投屏、二创产粮，各位太太、夫人们用爱（钱）发电，奋力捍卫《恋与制作人》作为“乙女游戏第一IP”的荣耀。
6年前，《恋与制作人》凭借强大的吸金能力炒热了乙女游戏赛道，6年后，《恋与深空》作为首个定位于“3D沉浸恋爱互动”的手游，《恋与深空》在上线前就吸引了不少好奇的目光。在游戏里，玩家不仅能以第一人称视角与角色进行拉手等实时的甜蜜互动，还可以“伸手”撩开男主的衣服，进行摸腹肌、床咚、撩下巴等令人脸红心跳的18+互动。
（《恋与深空》游戏截图/图源网络）
《恋与深空》的另一大创新之处在于，它首次将战斗玩法融入了乙女游戏的框架之中。这种创新不仅迎合了当下流行的“大女主”文化趋势，而且彻底颠覆了传统乙女游戏中女主角的形象。在这里，女主角与男主角并肩、共同成长的伙伴。
（玩家评论：两眼一睁就是打，根本看不到恋爱的未来）
《恋与深空》出道以来的成绩同样能打，上线首日，登顶游戏免费榜第一，微博超话全平台热度第一，据七麦数据统计，《恋与深空》6月iOS端流水高达8527万元人民币，稳坐6月女性向收入榜榜首的宝座，至今仍稳居国内游戏畅销榜前四。
相较于《恋与深空》的直接开打，《世界之外》的“侧影”作战方式就显得有一些另类了，以至于被玩家调侃：“在深空打架咣咣一顿干，转头世界之外打架靠摸男人。”
（上：《恋与深空》 下：《世界之外》）
《世界之外》可谓是整场混战中最大的“显眼包”了，除了故意与《恋与深空》公测“撞档”，还在各大竞品评论区高呼“一起做大做强”，成功让其在玩家群体中收获了“大强哥”的外号，可以说是把“整活儿营销”传统艺能玩得明明白白了。
（图源：网络）
当然，除了营销加成，这款游戏也是有真实力的，它凭借着“无限流言情剧本”的创新设计、“男主用原声叫出玩家名字”这沉浸式的互动体验，以及迷人的男主人设，狠狠地地把玩家拿捏了。“馒头哥”、“EMO哥”各种热梗频出，晋江文学城、番茄小说等小说平台也上线了大量同人文，玩家活跃的UGC氛围，已逐渐形成品牌传递效应。 据七麦数据统计，《世界之外》6月iOS端流水约1782.4万元人民币。
《世界之外》并非网易在乙女游戏赛道的首次尝试，2020年，《时空中的绘旅人》作为网易游戏首款乙女游戏，使网易在女性向、恋爱养成等细分领域有了新的突破。然而，虽为“四大国乙”之一，《时空中的绘旅人》的市场表现落后于另外三家，幸而，《世界之外》为网易扳回一局。
暑期，《光与夜之恋》与《未定事件簿》周年纪念活动同台打擂，各出奇招，好不热闹。
《光与夜之恋》三周年用一场别开生面的音乐会让玩家直呼“感受了沪上风光大婚一场”，微博、小红书……各大社交媒体上，关于光与夜之恋三周年的话题热度也是不断飙升。即使你是一个从不关注女性向手游的人，最近一定也被腾讯铺天盖地的《光与夜之恋》的宣传投放吸引而驻足一二。
在市场竞争激烈的当下，不少游戏“开服即巅峰”，但随后便进入下滑态势，甚至销声匿迹。《光与夜之恋》却稳步走过了三年，并且在各大节点屡创新高。据七麦数据显示，6月，《光与夜之恋》国服iOS端流水达4468万元，在国产女性向游戏中，其收入排名仅次于《恋与深空》，可见其吸金能力。
米哈游的《未定事件簿》四周年主题PV【爱如初见】发布后，吸引了一大批老玩家的回流，甚至有玩家在评论区写在长情告白，有人感叹道：“未定真的让我感受到了乙游的意义，让我明白自己从不是谁的附属品，让我第一次知道“爱”和“喜欢”是不同的......未定一直在试图教会我们的就是‘请在成为他的爱人前先成为你自己’”。
（玩家评论）
在近几年竞争愈发激烈的女性游戏赛道里，未定的活动还能继续引发市场的高度关注和强烈反响，实属难得。
乙游之战才刚刚开始
然而，开年的混战，只是乙游之战的序曲，真正的乙游之战才刚刚开始。
近期，因灵犀互娱的《如鸢》获得版号，《代号鸢》即将上国服的消息传得沸沸扬扬。尽管《代号鸢》迟迟未上国服，但其在内地依然有相当高的话题度。尤其是其极具张力的Live 2D表现，让游戏在微博上有了热度，不同于传统预设动画，在玩家可操作阶段，男主即能随着剧情做出嗔怒或怜惜或亲昵的复杂情感，其一颦一笑与各种细腻的小动作，有种让男主“活”起来的感觉，让玩家直呼：“终于不用再看PPT谈恋爱了。”
其次，《代号鸢》脱离了以往乙女游戏的人物定式，在角色设定上，女主的形象冲破了主流审美对女性形象的束缚。
（你见过如此身材魁梧、英气十足的乙游女主吗？）
而男性恋爱角色也并非按照“理想男友”的规制来打造，他们的身上都存在明显性格缺陷，也没有完美的身份，如傅融（游戏中的司马懿）除了爱翻白眼，还见钱眼开、一毛不拔，工作多年还没买房。
（傅融：（白眼）你礼貌吗？）
此外，《代号鸢》在玩法上实现了一定的创新。游戏摒弃了国内女性向游戏玩法简单、枯燥的弊病，虽然以卡牌战斗系统作为主要玩法，然而在“养卡”循环过程中添加了诸多支线剧情与垂直玩法来充实游戏内容。同时，战斗系统的数值与机制设计趋于复杂，在游玩体验上着力向策略性卡牌游戏贴近。
港服的代号鸢见证了女玩家的‘战斗力’
目前，《代号鸢》在TapTap上的预约量已超过137万，虽然国服还未上线，其热度却不亚于“四大国乙”以及《恋与深空》和《世界之外》。
《代号鸢》是一个很神奇的游戏，虽然国服还未上线，但是国内已经拥有大量的玩家，一群女性用户来到iOS港服，开着加速器，玩着《代号鸢》。而小红书上，有大量《代号鸢》注册账号的详细教程，放在平日，一个如此繁琐的教程一定会将大量女性用户拦住，但是如今为了玩上《代号鸢》女玩家们可以说是克服了所有困难。当然，注册港服其实对玩家来说并不是最大的门槛，充值才是。
港服iOS商店充值，需要香港的银行卡或者信用，大部分女性玩家是无法注册到的，此时淘宝代充业务就显示出了其作用，《代号鸢》每逢有新卡牌上线，淘宝代充的店家甚至出现了需要玩家排队的“盛况”。
在淘宝衍生出来的《代号鸢》业务还远不止于此，虽然国服没有上线，但是各种周边在淘宝已经非常齐全。一家名为“代号鸢旗舰店”的淘宝店铺，目前有56万的粉丝，店铺中超过甚至有商品的销售已经突破了10万件。比很多有已经国服上线的游戏都还要有人气。
（图，毛绒玩具的品质也非常精良）
线下方面，很多玩家以及爱好者也组织了很多活动。代号鸢的线下活动，在全国很多个城市都有举办过，门票虽然卖的不贵，但也是“一票难求”。
一个国服还未上线的游戏，就涌现出了如此人气，这足以见证女玩家们的力量，不管是行动力还是消费力来说，如今的女玩家都是非常具有竞争力，所以当《代号鸢》国服上线的时候，“乙女赛道混战”才刚刚开会。
下个战场 或在恋爱之外？
在这场混战中，我发现一个有趣的现象，国产女性向游戏，开始变得越来越不「女性向」。
一面以《恋与深空》《世界之外》为代表的乙女游戏们不仅要在恋爱元素上做足了文章，还加入了“打怪”、“密室逃脱”等新鲜的卖点，《代号鸢》甚至成为了一个卡牌策略游戏，抖音上有大量关卡战斗的攻略教程；另一方面，女性向游戏厂商叠纸游戏在旗下经典IP暖暖的十周年之际，推出了《无限暖暖》，将核心的换装模式放置在开放世界中，玩家可以自由更换服装，在广阔的世界中冒险，实现了《暖暖环游世界》中最早期玩家的“环游世界”的梦想。
时至今日，玩家对于女性向游戏的期待变成了一定要有“恋爱”，但早已不局限于“恋爱”，更多更丰富的内容会让女性向游戏拥有更多自由生长的空间。
作者：云雀不想飞
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