（原“奶粉圈”公众号，更名为“婴童智库”）

近两年，营养品作为新兴增长点，正成为母婴渠道竞相争夺的热门品类。不过，相较婴配粉，目前营养品市场格局不明、品牌繁多。选品成为母婴渠道做好营养品的关键。对于渠道而言，既要选好专业的“领路人”，又要找到踏实的“赋能者”。从这个角度看，如果营养品品牌不走专业化道路，就没有出路。

然而，营养品内卷之下，大家都在强调专业。但什么是专业？我们会发现，有些是“伪专业”，不够持续、不成体系、不能解决专业卖货、专业服务的问题，也就没有真正解决本质的事情。那本质是什么？其实专业是体系化的过程，门店和店员的专业是立足点！童年故事，就在做本质的事情。

7月15日，由童年故事联合首都保健营养美食学会、婴童智库、奶粉智库联合举办的“第四届最强大脑营养师知识PK赛总决赛”线下赛在浙江·宁波圆满落幕，婴童智库&奶粉智库现场见证。这一赛事不仅是一场知识与技能的较量，更是童年故事专业赋能的一次全面展示。

作为第四届最强大脑知识PK赛的终极对决，在经过初赛、进阶赛和决赛三场线上赛的激烈角逐后，15名优秀选手脱颖而出拿到线下赛“入场券”，通过限时问答、营养抢答、辩证分享等一系列PK环节，诠释了什么是真正的“最强大脑”，什么是专业的力量。

童年故事，作为赛事主办方之一，不仅提供了丰富的比赛资源，设置了丰厚的奖品，还通过精心设计的赛程和专业的评委团队，确保了比赛的公平性和权威性。活动现场，首都保健营养美食学会副会长兼秘书长常明、中国疾病预防控制中心营养所原副所长、中国营养学会原副会长秘书长翟凤英、童年故事董事长王红志、婴童智库&奶粉智库创始人刘磊、童年故事营销副总裁何希平、童年故事培训总监寿雅君等行业大咖莅临现场，担任决赛的评委。

最终，贝鼎谦蒋宇丹、长沙沁童园谢永军，唯爱母婴付建军，3位选手凭借专业实力技压群雄，获得本届“最强大脑”前三甲。

童年故事董事长王红志表示：“通过知识PK赛，我们想引发行业对我们营养品专业的关注。随着消费者认知的提升，我们要想把营养品做好，这对我们专业的要求越来越高。我们只有专业了之后，才能赢得消费者的认可和尊重，才能得到渠道的支持和帮助。”

而童年故事开展的大型竞赛活动，正是为了帮助参赛者系统性提升专业素养和技能水平。首都保健营养美食学会副会长兼秘书长常明表示：“此次活动，通过竞技性、趣味性的营养知识比赛，不仅提高了从业者的专业水平，也激发了大家的学习热情和创新精神。”

专业不是一朝一夕的事情，而是长期坚持的过程。在童年故事身上，我们看到了这种“专业”的极致追求。在大家还未普遍谈论“专业”时，他们就已然踏上了专业的征途；当“专业”成为众人追求的目标时，他们已经将专业做成了品牌的烙印。

开创行业先河！作为业内颇具知名度的儿童营养品牌，童年故事自2021年便率先与婴童智库、奶粉智库联合开展大型营养品定制化学考活动，以进阶考试、试后辅导、知识扫盲、答疑解惑，体系化、持续性地帮助选手建立营养知识体系，并通过在考试中学习，学习后检验，学考结合升级知识体系。今天来看，营养品行业少有像童年故事这样赋能规模之大、人数之多、耗时之久、赋能之深、影响之深远的品牌。

童年故事董事长王红志回忆：“母婴行业其实有非常多的终端赋能项目，包括很多的专业培训。所以当时我们就在想，有没有一个项目，它既够专业，又有趣味性，能够让更多的终端门店想去参与。所以我们就做了知识PK赛项目。做完了首届之后，发现渠道反响特别好，之后参加的人越来越多。所以我们决定把这个项目长期做下去，形成一个品牌的IP，让更多的人能够到这个舞台上展现专业的风采。”

践行长期主义！从2021年脑力狂人千人知识竞赛，2022年超级母婴人知识PK赛，到2023年最强大脑知识PK赛，再到2024年最强大脑知识PK赛，童年故事定制化学考活动已举办至第四届，参赛人数已破10000+。这个过程中，童年故事用实际行动，向行业阐述了什么叫做真正的长期主义。

渠道赋能标杆！除定制化考试外，童年故事线上线下齐发力，自2019年便每年在全国开展大大小小的母婴营养专业培训班与内训会，足迹遍布上海、青岛、湖南、郑州、临汾、厦门、辽宁、温州、呼和浩特、西安、南宁等全国数十个地区。值得一提的是，每一场培训都倾注了童年故事的“心血”，专业的培训老师、实时更新的课件、系统化的课程体系、学考系统的检核，童年故事用实践让每一位遇到童年故事的人都是幸运的。

抬头看路，埋头精耕。童年故事已然成为长期主义的“践行者”，专业的“传播者”，赋能的“标杆”。

正如婴童智库&奶粉智库创始人刘磊活动现场表示：“母婴健康需要专业的支撑。在专业这条路上，营养品走了一条关键的路。婴童智库、奶粉智库很庆幸，从2021年到今天，始终和童年故事一起，共同将‘最强大脑知识PK赛’举办至第四届，打造成具有影响力的、非常专业的、颇具代表的行业盛会。如果将营养品行业的专业和中国母婴行业的专业相结合，我认为童年故事在4年、5年甚至更长的维度里，做出了一个很好的实践和样板。在专业这条路上，我相信是一个长期的事情。”

今天的营养品，就像多年前的奶粉。虽然赛道不同，但底层逻辑相似。未来，能在营养品赛道胜出的，一定是长期主义者、专业精耕者、渠道赋能者。

我们坚信，门店的专业性不仅是营养品销售的驱动力，更是提升营养品市场份额的基石。只有店员专业了，才能实现整个行业专业生态的闭环。自婴童智库还是奶粉圈时，我们便致力于推动行业专业化的进程，这份前瞻性的洞察与努力，如今正逐步显现其价值。

在营养品专业销售这条路上，既需要更多童年故事这样的品牌，也需要更多婴考宝典这样的工具，还需要更多婴童智库、奶粉智库这样的平台，共同联合起来，助力母婴行业专业化生态打造。用专注成就专业，专业铸就价值。

面向未来，童年故事董事长王红志表示：“未来，我们重点还是要做好整个渠道方面的培训支持。不仅有专家班的培训，也有我们自己的内训会等多种形式，来增加培训的丰富度。另外，我们会邀请更多专业的医生、专家进行专业输出，助力门店终端专业提升。”