□苏报评论员 望 路

近来，苏州古镇夜游的新闻不断，颇受游客关注。前几天，吴江同里镇宣布夜游船起航，游客们坐在摇橹船上，可以欣赏到河岸两边美丽的古镇夜景。而吴中区木渎镇以著名水系——香溪河为主轴，串联全镇夜生活板块，推出商文旅融合的特色夜经济“木渎夜未央”系列夜间活动，为广大消费者营造一个新的体验场景。

苏州古镇纷纷赋能夜间旅游，目的就是要创新打造更具特色的夜游新品牌，激发夜间经济活力。很显然，做亮夜间经济，要善于挖掘自身文化传统，打造具有当地特色的活动项目。像木渎镇以获评“第三批省级夜间文化和旅游集聚区”为契机，对照《姑苏繁华图》来设置街市酒肆、胭脂水粉、美食小吃……让游客来到木渎镇，就仿佛走进了清朝画家徐扬名画的场景之中。木渎镇作为一个历史文化名镇，打响夜间经济的文化民俗品牌，不仅让人满足了新奇感，而且有效拉动了市场的消费。

古镇的文旅融合发展，不能停留在固有的发展项目和业态上，而是要不断丰富新项目。像同里镇新推的夜游船，不仅让游客获得一种独特体验，而且带动了其他服务业的发展。同时，同里镇还把“夜游退思园”结合起来，让游客乐享古镇夜游的独特韵味。目前，随着古镇夜游项目的不断创新与丰富，游客参加旅游的兴趣越发浓厚，像“夜周庄”的精彩演绎、甪直古镇的“三秀六景”数字演艺新江南等，给游客们留下了美好的印象。

苏州古镇打响“夜游经济”品牌有着很好的条件，除了积极挖掘自身资源外，注重营造特色商业服务消费也很重要。近来，一些古镇通过策划主题游的夜经济活动，把深厚文化底蕴和现代商业活动紧密结合，让广大市民和游客都可以找到喜欢的活动。一个区域如果能够整合相关资源，创设特色商业活动，就能提升夜间经济的品牌影响力，赢得更好的市场口碑。像甪直古镇开放的“青靓甪直”沉浸式夜游景区，植入了全新业态内容，涵盖了苏式小吃、主题文创、汉服换装、文化演艺等多元业态，成为游客们喜欢的夜间乐园。

当然，古镇开启的夜游活动，也要防止同质化问题，尽可能在打造特色游上多下功夫。古镇夜游活动实际上涉及夜游、夜演、夜购、夜娱、夜宿、夜拍等多种业态模式，很多地方需要突破传统，不仅要创设新的旅游场景，还要探索一些新的服务方式，让游客获得各具特色的全新体验，努力提升古镇夜游的独特性和美誉度。

夜间旅游是发展旅游业的新增长点，苏州积极推进古镇夜游文旅活动，无疑是打造“夜经济”品牌的一项重要抓手，有着不断提升和拓展的空间。一些古镇主动培育的新的“夜业态”，正在不断催热夜间经济活力。同时，古镇夜游也应突出自身夜间经济主题，更好激发消费潜能。因此，各地只要充分挖掘和整合夜间经济资源，积极打造特色亮点，就能把古镇夜游做得更有特色、更加出彩。