挨打得立正。7月18日，香港消委会就农夫山泉“溴酸盐含量”事件发布澄清声明。

​在此之前，香港消委会宣称，农夫山泉、百岁山瓶装水样本检出每升3微克的溴酸盐，达到欧盟适用于经臭氧处理的天然矿泉水和泉水的溴酸盐最大限值。该消息引发农夫山泉、百岁山不满，认为香港消委会适用标准错误，要求对方道歉。

经过深入沟通，香港消委会现在澄清了。

名为澄清，实则是小声蛐蛐农夫山泉：原来你卖的不是矿泉水啊。

网友的一句热评也是：原来你卖的不是矿泉水啊。

——大家熟知的红瓶装农夫山泉，不少人误认为它是矿泉水，但农夫山泉从未这么说过，它取的名字叫“饮用天然水”。

国内饮用水品类繁多，纯净水、蒸馏水、饮用天然水、饮用纯净水、天然矿泉水……眼花缭乱。

实际上，我国内地对饮用水产品仅设定两类食品安全国标，分别是“包装饮用水”“饮用天然矿泉水”。

红瓶装农夫山泉遵循《食品安全国家标准包装饮用水》国标，因此，从国标上说，它该被归类为“包装饮用水”。

但，红瓶装农夫山泉为表示自家产品并非普通的“包装饮用水”，就提出了“饮用天然水”概念，宣称自己检测标准更严格，且不以公共供水系统为水源。此外，从红瓶装农夫山泉商家提出的“含有多种矿物元素”“优质水源地”等品推广告语看，这款“饮用天然水”更像是“矿泉水”，起码在不少人的简单认知中就是如此。

产品走到香港，这种误解再次被放大。

香港消委会在澄清声明中委婉提出，因为红瓶装农夫山泉成分列表上标示的4款矿物质含量与“天然矿泉水”相近，所以消委会才会将其归类为“天然矿泉水”。

香港消委会措辞无不透出“你的宣传有误导性，搞得我不知道怎么分类”的委屈。委屈当然情有可原，但也未能顾及事实。实际上，不论是“包装饮用水”，还是“饮用天然矿泉水”，对溴酸盐限量指标，我国与欧盟一致。且在饮用水安全标准方面，我国的标准置之全世界都属于最严格的标准。

对农夫山泉来说，“溴酸盐限量”事件中委屈更大：自己明明执行比国标更严格的标准，却因为被误分类而身陷风波，股价受损、商誉受损，着实委屈。

双方委屈澄清之后，香港消委会7月18日声明中说，对采集到的农夫山泉样品单独设立“饮用天然水”类别，该产品整体表现由之前的4.5星调整为5.0星。

尽管是个案，但农夫山泉“溴酸盐含量”事件反映出一些更深层问题：内地产品“走出去”后如何与当地标准接轨？如何向当地市场阐明并让对方接受自身标准？

仍以“溴酸盐含量”事件为例，虽然主要责任在香港消委会，但农夫山泉是否也应反思，为什么没能让对方分清自身产品到底是什么？

标准过硬、质量过硬，不代表一定会被港澳台地区和国外消费者接受。企业如果本着“我在内地有市场，在外面同样不会差”“境外消费者肯定能看懂我们公司的品推”这种理所当然的态度，那就可能遭遇发展受挫，甚至遭受无妄之灾。

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