护肤品✕药品，功效加倍还是变相营销？

来源| 聚美丽
作者| 飘 飘

又有国际大牌在营销上栽了跟头。近日，有小红书博主发文指出理肤泉与激素药膏联名，容易误导消费者并可能产生严重后果。

在小红书上简介自称学医11年的网名为@dede嘚嘚博主，其发布的笔记《某大牌，激s脸你们是一点不提吗？》指出，理肤泉身为修护敏感皮肤的专业品牌，居然与中效激素膏联名。该行为的严重性在于中效激素是不可以用在敏感皮肤的面部。她解释道，中效激素虽然短时间内可以让皮肤变白褪红，但实际会让皮肤严重变薄，并产生红热发烫、爆痘烂脸等症状。

△图源：小红书

理肤泉“玩脱了”，竟联名激素膏？

不少网友在该文留言，经常会有消费者因为误用激素而毁容，甚至有不良商家在化妆品中非法添加违禁激素导致消费者烂脸，这些前车之鉴历历在目。理肤泉作为国际知名的专业护肤品牌，这一营销行为很具误导性，其宣传页面容易被消费者认为其产品和该激素搭配可解决所有皮肤问题。

该博主还表示，激素确实可以用来改善突发的过敏，但专业人士只会推荐弱效类激素如地奈德，只建议在面部短期使用1-3天，且不可以用于任何玫瑰、皮脂和屏障受损的玫瑰皮。

△图源：小红书

此外，有相关笔记中指出，理肤泉和激素药联名，容易让不知情的消费者误以为艾洛松与理肤泉B5霜搭配更好用。知名皮肤科医生也向聚美丽强调，消费者看见这类的宣传容易发生滥用的现象，特别是使用不正确(用量等方面)容易产生皮肤疾病。

目前，据@dede嘚嘚后续发文称，在被质疑后，理肤泉与艾洛松的合作已经“全面停掉”，“此前买的达人推广据说也都删除或隐藏”，且理肤泉在微信公众号上的相关营销推文也已做出内容修改。

△图源：小红书

不过，聚美丽记者发现，在小红书上还存在雅漾品牌(注：隶属于法国制药和医学护肤企业皮尔法伯集团)捆绑激素药营销的行为，并声称这对CP可治疗特应性皮炎。

捆绑激素联名，新玩法or变相营销？

在化妆品行业中，品牌与药企联名进行捆绑营销的手段是否属于擦边或变相营销？

对此，荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军认为，理肤泉的营销也可以认为”比较聪明”的玩法，因为两个产品都属于合法产品，值得商榷的点在于这两者的联名具有一定的暗示性。

“严格来说理肤泉这一行为有些不良暗示，属于比较模糊的方式，其实部分药商做化妆品也存在这样的行为。”张太军补充道。

与此同时，中国皮肤科学百人论坛中的某知名皮肤科专家告诉聚美丽，看到联名的时候第一反应是诧异，“这两个咋会搞联名？”

该知名皮肤科专家解释道：“艾洛松是一个软性激素，短期使用如不超过两周都没大问题，但一般不建议长期使用，只在急性期适用。而理肤泉和艾洛松的联名，如说这两者是在急性期使用是没有问题的，也不会引起激素依赖性皮炎。不过，他俩联名确实有些奇怪，如没有医生在公开场合建议搭配使用并强调注意事项，这样的营销行为确实有一定问题和风险。因为容易导致消费者使用过度，这样就容易出问题。”

另外，有关资料也表明，艾洛松不能滥用。据悉，艾洛松也叫糠酸莫米松乳膏，属于糖皮质激素类药物。糖皮质激素是一类具有抗炎、抗过敏、止痒及减少渗出等作用的药物，常用于治疗各种皮肤炎症性疾病。

而艾洛松作为外用糖皮质激素，主要用于治疗湿疹、皮炎、皮肤瘙痒等皮肤病。只是，由于其激素性质，使用时需要遵循医嘱，注意用药剂量和疗程，避免长期大量使用，以减少可能的副作用。

理肤泉本身就有药企背景，根据品牌宣传资料，1928年，一群化学家在法国理肤泉小镇上研发皮肤科药物，同时还通过添加理肤泉温泉水开发皮肤科辅助性治疗产品。1975年，化学家Rene Levayer先生建立理肤泉实验室(由此前身诞生)。随着1989年，Rene Levayer先生的离世，理肤泉被欧莱雅集团纳入麾下至今。

在欧莱雅集团的运营下，1995年理肤泉实验室更名为理肤泉制药公司，并且于2003年买了理肤泉温泉水的所有权，并向全球扩张。

与其他主打温泉水的品牌存在差异化的是，理肤泉的泉水含高量硒元素，起到抵抗自由基、加速新陈代谢的作用，因此具有抗炎、止痒、促进伤口愈合、调节免疫力等功效。虽说理肤泉有药企背景的加持，且在美妆市场中以适合敏感肌肤使用而著称，但此次操作不免让人觉得不够专业与严谨。

由此看来，护肤品联名药品特别是激素类等可能因为消费者误用或滥用带来潜在风险的，应该更谨慎。理肤泉作为国际知名品牌，更应该提高审查标准，减少对消费者可能造成的潜在风险，真正把消费者利益和化妆品安全放在第一位。

信息来源：小红书

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