引言：性价比比李佳琦高，后果却比李佳琦还惨！“美妆一哥”骆王宇作为美妆赛道的顶流，历经了五个月的打假后，正式道歉、宣布退网。

2018年起，美妆垂类在抖音开始崛起，不少博主靠推荐产品以及化妆教程就能获得不错的反响。紧接着，美妆类的反转视频更是火爆出圈，人送外号“亚洲邪术”。

再后来，博主们开始升级自己的视频内容，用专业的美妆知识以及技巧收获了大批的粉丝。其中也有不少明星化妆师、某大牌美妆的柜哥柜姐加入赛道。

比如曾经是TOM FORD彩妆师骆王宇，就以专业化妆手法以及护肤知识，在前两年涨粉600万，并且每场直播的销售额都突破千万元。

在今年2月份之前，在全网拥有2000万粉丝的骆王宇无疑是新晋的“美妆一哥”。然而如今的骆王宇却深陷假货风波。

虽说与李佳琪有着相似的经历，带货能力也不输其他的头部主播，但骆王宇显然没有李佳琪那般幸运。

“美妆一哥”一个单品狂卖1.5亿

知名打假人“打脸”千万粉丝网红卖假货

7月13日，骆王宇突然发布了一条宣布退网的视频。在这之前，骆王宇已经5个月没有更新过视频了。但每天还是会有人在骆王宇的视频底下评论。

也有人好奇“美妆一哥”这是怎么了？事情的起源还要追溯到今年的2月份，抖音的一位护肤品检测博主“大虎课代表”打假了目前市面上最火的六款主打油橄榄叶提取物的护肤品。

结果一测一个不吱声。经检测，博主“大虎课代表”发现，在这6款油橄榄护肤品中，有4款产品的橄榄苦苷和羟基酪醇含量并不高，而被骆王宇直播间里的被卖爆CSS希妍萃油橄榄精华甚至没有两种成分。

要知道，这款油橄榄精华光是在骆王宇那儿就卖出了1.5亿元。由于“大虎课代表”手上拿着中检科化妆品技术有限公司的检查报告，骆王宇就算有一百张嘴也解释不清楚。

事情曝光后，有不少用过CSS油橄榄精华的网友彻底破防，“老婆饼里没老婆，橄榄油里也没油橄榄？！”

随后，骆王宇发声明表示，不仅会起诉CSS中国区总代理，还会向市监局举报其涉嫌虚假宣传涉嫌欺诈消费者。

同时，骆王宇承诺广大粉丝，如果胜诉，品牌将会赔偿消费损失，反之，由骆王宇自己承担全责。

即使骆王宇没有发布过起诉CSS的过程以及结果，但从他近日发布的声明来看，估计是败诉了。

然而，这也不是骆王宇终于陷入打假风波了。去年，骆王宇的“晚安粉”事件也遭到了中山大学孙逸仙纪念医院皮肤科的医师的质疑。她表示，晚安粉其实就是一种智商税。

此次双方交战的辩题为“晚安粉是否会造成毛孔堵塞”，为了自证，骆王宇花了20万对晚安粉做检测。这一招也成功堵住了网友们的嘴，也成功让更多的网友成为了骆王宇的“颜值粉”。

然而，网红售假在直播行业里似乎成了常态，比如头部主播小杨哥就多次陷入了售假风波中。2022年至今，小杨哥就已经被打假10次。

小杨哥先是被打假人王海举报其带货的破壁机和绞肉机虚标功率，然后被爆洗脸巾里的“植物纤维”实际上是化学纤维、大豆纤维并没有大豆纤维，最后是今年的“假茅台”风波。

就连声称“选品非常非常非常非常严格”的李佳琦，也曾在直播间里卖过假和田玉。事后有消费者透露，商家想用5万元封口费息事宁人，结果遭到了拒绝。

接二连三的售假行为，让消费者给直播带货的可靠性划上了一个问号。直播带货之所以备受青睐，是因为有主播能够替消费者亲身使用产品，可以更好的为消费者了解产品。

图为：《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》

结果现在的带货主播打着“口碑比赚钱更重要”的旗号，却睁着眼睛说瞎话，只要品牌方把钱给到位，他们就能把产品吹上天。这种行为无异于是对自己职业的不尊重以及对诚信的亵渎。

品牌方至今“下落不明”

网红主播退款退网收拾“烂摊子”

值得注意的是，在这么长的时间里，CSS仅发布了两则声明，均是回应产品里是否含有橄榄苦苷和羟基酪醇，对于是否会对消费者进行赔偿等重点只字不提。

在骆王宇的视频里，他表示，“品牌方认为理由不充分，不愿意退款，既然这样的话，那我来退给大家。”就这样，CSS美美隐身，1.5亿的巨额赔付由骆王宇及其公司承担。

为此，有不少网友替骆王宇打抱不平，“既然是品牌造假，凭什么是骆王宇买单？”但也有网友认为，“既然选择在直播间带货，那就更应该做好调查。”

在这次的售假风波中，骆王宇固然有错，但品牌也难逃其咎。在这之前，就有网友发现了CSS不对劲。

CSS宣称是一家美国的专注皮肤护理的化妆品公司，但在国外的社交平台上，关注CSS官方账号的人却没多少，甚至也不经常更新内容。

就这么一个凭空冒出来的美国药妆，在2020年的时候销售额就已经接近1亿元。除了骆王宇，李佳琦直播间里也曾卖过CSS的油橄榄精华。

事情发生后，也有不少人称CSS是“假洋牌”。目前，CSS除了关闭抖音官方旗舰店的商品橱窗，其他电商平台的橄榄油精华还是正常在售，并没有做出相应的下架处理。

而退网又退款，无疑是给骆王宇带来了致命的一击。虽然骆王宇在视频中表示，“将会离开一段时间”，但现在看来，想要复出估计是难上加难，就算复出成功，或许也难以挽回部分消费者的信任。

尽管骆王宇表示自己承担巨额赔付这种行为让众多网友认为他是真男人，但这也让其他品牌学会了一招：只要产品出事，自己只管当“鸵鸟”，自会有网红替自己兜底挡枪。

不能否认的是，很少网红能做到像骆王宇这样，但在某种方面上，纵容了品牌造假的现象。

顶流网红疯狂捞金

1.5亿巨额赔偿只是洒洒水

在骆王宇的评论区里，一边是同情一边是讨伐，然而还有另外一种声音出现在评论区里。有网友表示，“才一个品就卖了1.5亿元，那他一年到底能赚多少钱？”

众所周知，网红的吸金能力堪比当代流量明星。当年杨颖在节目中透露自己的片酬达8千万，并表示自己就值这个价，引起一片哗然，毕竟杨颖的演技是公认的“尬到抠脚”。

后来官方和行业为了制止这种畸形现象继续发展，发出了相关措施，拒绝天价片酬，如今的明星们的片酬已经相对来说收敛很多了。

而这次售假风波的主角骆王宇一年的净收入保守估计在3个小目标以上，去年其所在公司的GMV预估在10亿元左右，佣金达40%~50%，一个广告坑位费达200万。

所以还是那句话，月薪三千的就不要心疼年薪3亿的人了。就算是天价赔偿金人家也付得起，而可怜他的网友们每个月拿的工资可能比骆王宇的余额零头还少。

2021年，官方就曾发布过头部主播的年度收入。当年的李佳琦一年能赚18个亿，平均每天能赚508万，这比郑爽当年的日入208万还多！

排名第三的冯提莫的吸金能力也不容小觑。冯提莫曾经靠着长相甜美、歌声动听，在两年不到的时间里获粉无数。

甚至引得无数“榜一大哥”前来打赏，曾经就有一位会计挪用公款打赏冯提莫。在赚了钱以后，冯提莫还开了家公司继续捞金。

要不说怎么现在无论是小孩还是大学生都想成为网红呢，这一年赚的钱够花好久了！只怪当时自己装清高不愿意在抖音唱歌跳舞、装疯卖傻，不然也不至于成为打工人。

实际上，要想在网红泛滥的社交平台上突围而出，还是不简单的。除了内容难做，网红这一行业的竞争也十分激烈，这也导致了收入出现了两个极端。

在《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》中显示，在众多的主播中，仅0.4%的主播月收入能达到10万以上，其他在5000元以下。

而且，头部主播们的一举一动都被暴露在社交平台上，稍有不慎几年的工作全都白干。所以说，想在任何一个行业中做到极致，都不是件容易事。

如今，头部主播在逐渐“去头部化”，骆王宇的售假事件无疑是给“去头部化”按下了加速键。就连骆王宇自己也深知，“我已经不再像曾经那么被人需要了。”

说到底，太多关于头部主播的负面消息已经成功让消费者对超级主播“祛魅”，越来越多的人也知道，比起主播，更值得注意的应该是产品本身。

对于此次骆王宇陷入假货危机您怎么看？橄榄油里面没有油橄榄，主播带货的坑你有踩过几个呢？请留下你的看法，留言评论。