最近，部分来自北京、杭州、上海、成都等地的网友分享了苹果的一组户外广告。

这组广告以「年少大志」为主题，海报中的人物是来自世界各国的小朋友，专注地做着自己喜欢的运动，并附上文案“2036 年少大志”。

很显然，这组海报的言外之意是：你所看到的孩子们，正是2036年奥运会赛场的主角。

这组广告不管是照片呈现的效果，文案，还是表现形式，都符合苹果广告一贯的风格。

单说广告的寓意其实是很好的，巴黎奥运会将至，苹果通过这种形式去激励来自不同国家和文化背景的小朋友们勇敢追梦，以此传递品牌的价值观，这个语境也是恰如其分的。

正所谓人红是非多。围绕这组广告，讨论度最高的话题竟然是，苹果传播了小孩姐的丑照。

甚至还引起了是否“辱华”的讨论，认为苹果别有用心，选择了一个刁钻的角度。

有些评论涉及人身攻击，实在不堪入目。

这让我想起了苹果最近找岳云鹏出演的一则关于个人隐私、信息安全的广告。

同样也有人评价说苹果是故意选择“外国人想选的相貌特征”。

这可能是想表达岳云鹏的长相符合美国人对亚裔面孔的刻板印象。可以参考《破产姐妹》里面的han lee。

与之相反的观点则认为小孩姐打乒乓球的照片有“戏剧张力和情绪表达”，“需要一定的审美基础才能感受到”。

总之，苹果的这组广告口碑评价严重两极化。

这可能与拍照角度以及选取的焦段有关。

小孩姐出现的海报，头部距离镜头比较近，身体其它部位比较远，拍出的效果和我们平时所看的人像写真很不一样（50mm焦段，平淡，但适宜）。

当然，审美是多元的，有人觉得需要皮肤、表情、动作各种事务都准备到最佳状态，拍出来的才是好看的照片；也有人青睐运动起来，被镜头捕捉到的那一瞬间，甚至能够从“丑照”中发掘出不一样的乐趣。

除了传播小孩姐丑照，某种程度上，苹果其实还传播了小孩哥丑照。只见这位小孩哥蓄力踢出一脚球，表情也跟着一起发力。不过，大概是因为这位小孩哥看起来不像亚洲面孔，所以没人关心。

在广告效果和产品利益点面前，摆拍的模特是否能拍出“美美哒”照片并不重要，不得不说，这真的很“苹果”。

不难看出，这组以「年少大志」为主题的广告，是对iphone拍照功能的广宣。

小孩哥、小孩姐的一眼望过去很“生”，看着就像原相机直出，无美颜、无滤镜。

青睐这种效果的观众看到的也许是iphone拍照清晰、还原度高，而其它观众看到的可能是它拍出来的画面“显脏”。

按理说商业广告基本都是摆拍，所以广告主都会选择拍出来最符合大众审美的效果。即使是抓拍，也会选择动作、构图，各方面都最好的那一张。

像是这张新闻摄影作品，大家都说是索尼相机最好的广告，没有人会挑剔它哪里不好（当然，这种“出片”的场合过于危险了）。

但苹果确实是有点儿特立独行，它所选择的照片，并不是绝大多数商业人像摄影的风格，甚至看了会让人感觉它在丑化小孩哥小孩姐的外在形象。

就像它的文案“2036 年少大志”一样，你虽然能知道它是什么意思，但读起来语感不是那么好。

当然，这也不是苹果第一次这样写文案了。

比如最近苹果中国官网上线的iOS 18系统介绍页中的文案，竟然是“真的很你”。

小江看到头皮都麻了，真的很你！？？？

这到底是什么组词方式，这又是什么意思，怎么那么像落后版机翻的产物。

感觉有100个法海围着我敲木鱼，一边念念有词“真的很你 真的很你 真的很你……”

它的英文原版是：Yours.Truly。

有很多网友进行了解释，觉得这是个英语短语，通常用于信函和邮件结束部分，所以翻译成：“此致，敬你”会感觉更好点。

同样的文案在香港的翻译是：彻底，非常你。在台湾的翻译是：真的，就很你。

反正，不管是什么“你”，读起来都有点不明就里。

就是这样简单粗暴、别别扭扭的，而且还非常我行我素，丝毫不在意负面的点评。

但不管怎么说，苹果真的很懂流量密码。

这些争议性的图片和文案本身就是出圈的话题，不管是引人称赞还是调侃，都给品牌带来了流量，也让更多人对品牌产生兴趣，简直赢麻了。

作者 | 吴小江