将【万能的大叔】设为“星标⭐”
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昨天，有关“退休”的消息，刷屏了。
一个段子和图也火了！
段子意思是：大家别误会，不代表你65岁还能有工作……
图呢：65岁lucy正在汇报ppt……
那么问题来了：
打工人如何才能在职场生存到65岁呢？？？
这几天，在好几个微信群里，都出现一个叫“职场黑皮书”在线文档。
“简直就是及时雨！”一位网友评价。
因为这个文档，并不是主打爆料，专门汇集了一堆职场生存的“老大难”问题。
比如：
遇到卷王怎么办？
做法1：
你晚上九十点发消息，我就定个闹钟，半夜3点回复你： 再加一句：你在吗？
做法2：
让他卷，和他交好，顺便让他把你的活一起卷了！
再比如：
老板总让你加班，怎么办？
做法1：
“加班没问题，但客户希望您一起去撑场面！”
做法2：
“周末打电话喊他审批”
同事推活儿，怎么破？
做法1：
万能公式：不直接反驳+但提出拖延事项+抬出领导
“ok啊，但我和**部门的协作方案就要delay，要不你帮我跟**总协调下时间？”
做法2：
没关系，我是顶凉柱（你推给我，咱们一起凉）
做法3：
牢记1234原则 1：我有一件事在忙 2：给你两个模板参考 3：等我三天忙完就来帮你 4：万能的4字箴言：要不你“问问领导”吧
还有：
朋友圈怎么高段位秀加班？
分了“周末加班”和“去公园玩”两个场景：
场景1：周末加班
分享公司附近的美食照片，配文案：“公司楼下晚餐很不错！”
场景2：去公园玩
分享公园风景照，加一张思维导图，配文案：“公园的新鲜空气让人灵感爆发，下一个月的运营思路有了！”
在官方给出的两个场景之外，网友马上举一反三，开始了在线创作，比如：
爬山时怎么秀加班？
比如，等打车、坐地铁，怎么秀加班？
这届打工人们太有才了！
除了在线出谋划策，不少打工人还在里面“摸鱼”聊天，最高在线编辑500+……
虽然是“老油条”，大叔看完这个系列，点个大赞!
除了满足情绪价值，不少“黑招”太实用了，全是“职场黑吃黑”的难题啊，特别真实，特别难……
这表格出自谁手呢？
原来是我翻猛了，其实文档一开始，就有一个大logo：
脉脉！
大叔又专门跑去脉脉公众号，果然，对上了。
原来，这套“职场黑皮书”，还分了三个段位，分别是：
开黑少年、黑魔法师和黑带高手！
大叔自诩为“高手”，看完黑带的内容，也非常有共鸣！
比如：
如何巧妙地让别人知道，自己干了很多活？
万能公式：示弱+夸人组合拳！ 这一次确实挺难的，多亏了市场部**的无私配合，我才能……（重点在省略号，大叔备注）
再比如：
怎么对付小人？
不打小报告，只打蛇七寸。 忍让他，千万别提醒他，不然人家还以为你是嫉妒呢，让他膨胀，得罪更多的人，最终自爆！（大叔备注） 稳准损的话，针对关键人说。
恰好借上“65退休”的热度，大叔看到，留言区里，不少网友留言表示：
这个黑皮书太有用了！ 简直就是及时雨！
脉脉竟然还为这份《职场黑皮书》，出了纸质版！（想要的，留言区可以举个手，虽然大叔也没有）
大叔粗略统计，短短几天，“职场黑皮书”在线文档的留言数，超过了1000条！
脉脉的“黑皮书”，以公关比较擅长的内容力，做社会化营销，有什么“作业”可以炒呢？
大叔认为有3点。
1
公关的底层逻辑是
对社会脉动的判断。
这是宝总说的，大叔特别认同，也是大叔认为，脉脉这次传播能“赢”的底层逻辑，即：
脉脉观察到了如今职场的几个变化：一方面是整体大环境的变化，职场供需关系逆转，职场人面临的求职难度增加，“打工人”在职场“生存”越来越难生存了；另一方面，随着大量90后、00后进入职场或成为职场的主力军，传统的职场人的价值观和管理方式，都在发生转变。
基于对这种“社会脉动”的判断和职场人“压力大、求解压”的用户需求洞察，脉脉从《2024职场生存洞察》到《职场黑皮书》，都在以内容的方式，持续强化了与最广泛职场人群实现共鸣、为职场人提供情绪和有价值好用的知识的平台价值。
大叔的感受是，借助这轮传播，我很强烈感受到了脉脉在“真实职场分享”这方面的努力和价值，给我很大的改观。具体在第三条细说。
2
以“黑话”方式做
用户沟通才有共鸣。
以前只听过“白皮书”，脉脉却推出一份“黑皮书”，全程在讲“黑话”，推出能解决职场困境的“黑魔法”以及取到了职场真经的“黑带高手”。其实在“黑”的背后，却是在一直倡导“正向价值”，即：
脉脉怎么帮助职场新人能够尽快适应职场，在职场中得到“升级”。
其实，这种“黑”方式在前几年也非常流行，所谓“自黑”。大叔认为，“黑”是一种很好与用户拉近关系的方式，只有关系拉近了，不平等被消除了，沟通才是有效的，你做得传播素材才能在以私域为主的去中心化传播生态中裂变，生根发芽。
3
“产品即内容”在脉脉
实现营销闭环。
大叔很早之前就有一个理论，就是：产品即内容，内容即产品！
尤其是对于平台型公司来说，最典型的案例就是微博、抖音、微信，平台不产生内容，但平台的用户产生内容，这些内容质量越高，平台的价值就越大。这个逻辑同样适用于脉脉。
大家都知道，脉脉最牛的就是匿名社区，几乎所有大厂的八卦，都在脉脉产生和发酵。但其实，脉脉现在还有“同事圈”，不仅能获得一手公司信息，还有大量真实职场的案例和技能，在“同事圈”被分享。
需要特别说的是，“职场黑皮书”的所有内容就都来自脉脉平台用户的真实分享。
所以，我们看到，脉脉通过包装和整合用户的真实观点，把这些观点变成了可以传播的素材，再通过素材在社交媒体的裂变，为脉脉平台引流，提升用户注册量，“产品即内容”在脉脉实现营销闭环。
脉脉这波“黑”营销的目标非常明确，就是希望，除了“职场茶水间”的爆料标签之外，再给脉脉贴上“真实职场分享”的标签。
综上，大叔稍微做个总结。
脉脉把内容作为核心，洞察到了职场人最真实的需求，并以“职场黑皮书”作为切入点，与用户进行沟通，而内容都来自脉脉社区的真实用户分享。最终，实现了平台定位从“匿名爆款”到“职场真言”的升级。
当然，65岁退休的热点能借上，大叔觉得，有偶然成分吧。但从“洞察—沟通—产品”的内容营销闭环这招，大叔觉得，是这轮“职场黑皮书”内容营销最成功的地方。你学会了吗？
现在，在脉脉搜索“职场黑皮书”，可以查看报告全文！
最后，你怎么看脉脉的“职场黑皮书”？你为65岁退休做好准备了吗？欢迎你在留言区聊聊。
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