泡泡玛特印尼首家店于7月22日在雅加达Gandaria City繁华商业区隆重开张，标志着其海外及港澳台地区百店开业。

值得一提的是，今年2月，泡泡玛特已进驻泰国曼谷尚泰拉抛购物中心开设第三家实体店，并借助CRYBABY艺术家Molly的现场签售活动，创下了全球门店单日销售额之最。如今，泡泡玛特的国际化进程正在加速推进。

业绩飙升，步伐加速

近日，泡泡玛特公布了今年上半年的财务报告，显示公司销售额同比增长预期不低于55%，利润上涨预期不低于90%，逆势增长引人注目，尤其是香港、澳门、台湾及海外市场的收入贡献显著。公司表示，未来将持续加码全球布局，依托强大的艺术家运营体系，将更多的优秀IP推向世界舞台。

根据泡泡玛特发布的初步业绩预告，该公司在今年上半年的销售额有望同比增长不低于55%，预计产生的净利润涨幅将不低于90%。这一令人惊讶的业绩表现，主要得益于公司在香港、澳门、台湾以及海外市场的出色表现。

值得注意的是，泡泡玛特除了在泰国市场外，还在韩国、意大利、荷兰等地连续开设了四家门店。这标志着泡泡玛特的全球战略正以惊人的速度落地实施。据了解，泡泡玛特董事长王宁曾提出“在海外再造一个泡泡玛特”的口号，如今看来，这一愿景正在逐步成为现实。

此外，泡泡玛特在泰国的LABUBU IP主题店于7月5日正式开业，这也是该品牌在泰国开设的第六家门店。该店开业当日，首日销售额便突破了1000万元人民币，创下了海外门店单日销售的新纪录。

事实上，泡泡玛特在泰国的布局，不仅体现了其在海外市场的整体策略，同时也反映了其在全球市场的快速发展。自2018年以来，泡泡玛特已成功进入韩国、日本、新加坡等20余个海外国家和地区，并在美国、英国、加拿大、新西兰、法国、泰国、新加坡等国设立了实体门店。

截至2023年12月31日，泡泡玛特在中国香港、澳门、台湾及海外的门店总数达到了80家（包括合资企业），机器人商店数量则达到了159家（包括合资企业及加盟店）。仅在2023年，泡泡玛特就在法国、马来西亚、泰国及荷兰开设了首家实体门店。

回顾过去，早在去年8月份举行的2023年半年度业绩说明会上，王宁就曾表示，“预计今年海外营收将达到10亿元”，他对2024年的海外业务充满信心，认为其有望超越整个集团在2019年上市前所取得的总收入水平，即相当于在海外市场再造一个泡泡玛特。

数据显示，2023年，泡泡玛特来自香港、澳门、台湾及海外业务的营收总额达到了10.66亿元，较上年同期大幅增长了134.9%，收入占比也提升至16.9%。

积极布局全球化战略

泡泡玛特在过去几年里在国内外市场取得了显著的成绩，然而，市场竞争日益激烈，面对飙升的成本和消费者需求的变化，泡泡玛特正在积极调整战略，以应对未来的挑战。

近年来，随着全球化进程的加速，各大企业纷纷将目光投向海外市场，寻求更大的发展机遇。泡泡玛特作为国内知名的潮玩品牌，也不例外。尽管面临诸多挑战，泡泡玛特依然坚定地推进全球化战略的实施。

据了解，泡泡玛特早在2020年就已开始在韩国开设首家海外门店，并逐步在全球范围内扩大业务版图。然而，2022年成为了泡泡玛特发展历程中的重要转折点。根据公司发布的财务报表数据显示，2022年泡泡玛特的净利润同比大幅下滑44.32%，降至4.76亿元，这也是泡泡玛特自上市以来首次出现业绩下滑的现象。

面对严峻的市场环境，泡泡玛特采取了多项措施来提升自身竞争力。首先，泡泡玛特致力于打造具有地方特色的门店和潮玩产品，以满足不同地区消费者的需求。例如，在欧洲开设的意大利米兰店和荷兰阿姆斯特丹店，不仅采用了更符合当地市场口味的色彩搭配和陈列方式，而且还针对欧洲消费者对个性化商品的偏好，推出了大量限量版商品。

其次，泡泡玛特积极与当地的同类企业建立密切的合作关系，以此加快其在海外市场的扩张步伐。例如，在进入泰国市场前，泡泡玛特就与全球最大的酒店、餐饮及零售业集团之一的美诺国际集团共同组建了合资公司；而在进军欧洲市场时，公司则收购了英国的合作伙伴Mogic Ltd.，后者主要从事收藏类玩具玩偶的销售业务。

此外，泡泡玛特还加大了对研发创新的投入力度，不断推出深受消费者喜爱的新品。例如，2023年，泡泡玛特销售额超过亿元的IP数量增至10个，其中包括SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO等热门IP。

值得注意的是，泡泡玛特还在2024年进行了多元化的尝试。6月底，公司推出的自主研发手游《梦想家园》被视为公司IP内容化战略的关键一环。与此同时，公司还推出了热销的积木系列，进一步拓宽了公司的IP护城河。

酷公司认为，泡泡玛特在全球化战略方面取得了一定的成果，但仍需继续努力应对市场的变化和挑战。在未来的发展道路上，泡泡玛特需要不断加强自身的核心竞争力，提高产品质量和服务水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。