董宇辉和他的与辉同行，最终没能按捺住出走的冲动，选择了单飞。
7月25日傍晚，董宇辉和东方甄选和平分手的消息甫一发布就迅速冲上热搜，成为朋友圈里各界人士集体关注的焦点话题。
于业界观察者而言，自去年年底“小作文风波”以来，这一结果似乎早已确定，不确定的乃是时间。此刻，不过是靴子终于落地而已。
作为直播电商时代标志性的案例，董宇辉和东方甄选的一举一动都广受瞩目。
从新东方名师到头部平台首屈一指的头部主播，从K12教育培训机构到领一时风气的MCN顶流，董宇辉和新东方在线的转型故事，是流量时代的创业故事，更是时代风口的创富神话。
年内，我也曾分别撰文《董宇辉的魔力：淋漓尽致的英雄主义》和《再议东方甄选：平台的野心，网红的命》，对董宇辉的象征意义和东方甄选的商业路径，进行探讨和拆析。同时在《大佬们的直播局：直播时代迎来“沸点”时刻？》和《直播电商，拐点已至？》中，以东方甄选的起伏做了阐释和例证。
而此时此刻、此情此景，我也禁不住放下碗筷禁不住想：这对董宇辉和与辉同行、对俞敏洪和东方甄选，将分别意味着什么？
朋友圈里，著有《弱传播》一书的厦门大学资深教授邹振东发言说：“与两位当事人都有短暂交集，隔岸观水水自流，只能不时唏嘘。分开，对老俞未尝不是解脱。独立，对宇辉危机刚刚开始。”
此言或可借鉴。
一个端倪是，就在本周，股价一度触及52周新低——10元区间的东方甄选，股价呈现出大幅攀升态势，重新回到12元区间。包括在消息发布的今日，股价亦有超过4%的涨幅。在港股的连续跌势之中，这一走势说明，各路资金已经投下了“利空出尽是利好”的信任票。东方甄选董事会既同意分家、又重金相赠的决议，更是说明这一结果，得到了大股东和管理层的一致认可。
但在消息发布后，新东方美股盘前直线跳水，一度跌超9%，体现出资本对此的消极反应。
作为事件中的两个核心主角，俞敏洪与董宇辉都第一时间发布了声明。声明中，俞敏洪详述了董宇辉的贡献、价值和选择，以及对于历次风波的种种考量，言语之中真诚满满。董宇辉则言简意赅，感激过去、激励未来。
不同的表达，显示出不同的心境。
从本质上而来，二人是截然不同的人设代表。俞敏洪是发迹于全球化和出国热的老牌创客代表，董宇辉是流量时代草根变英雄的新型网红代表。二者截然不同的时代背景和人生经历，赋予彼此迥然相异的思维方式和行为表现。显然，分手之际，俞敏洪迫切希望阐明自己曾经作为家长的用心良苦，而董宇辉似乎更着意于“把成败交由时间印证”的低调与自信。
从实力上讲，尽管多曾有第三方机构认为，董宇辉的个人IP价值或超10亿美金。与董宇辉同有新东方名师背景的电商达人，“交个朋友”罗永浩更是鼓动董宇辉单飞多时，认为董宇辉的资本号召力绝非一般人物可以比拟。但事实上，从俞敏洪曾经组织的资本局来看，作为功成名就的企业家，俞敏洪的资本整合能力可能要远超过罗永浩的想象。何况，俞敏洪还拥有股市这个天然的杠杆工具。
究竟是董宇辉造就了东方甄选，还是东方甄选成就了董宇辉，一直是坊间和业界争论不休的话题。其实，对这一话题的判断，更适宜用发展的眼光，依据不同的阶段进行具体的判断。直观而言，董宇辉的单飞与东方甄选的痛失顶梁柱，对彼此而言，未必就是简单的胜败二分。
在我看来，失去超级网红董宇辉，意味着东方甄选下定了平台化的决心。
诚然，没有董宇辉就没有东方甄选。但正如邹振东教授而言—“分开，对老俞未尝不是解脱”，当真正失去董宇辉的时刻降临，是否也就意味着东方甄选终于有机会真正放下“网红”的包袱，而毅然决然地走上“平台化”发展之路？毕竟，在失去了头部网红的流量吸附能力之后，对东方甄选而言，已只有平台化转型一个方向可选。俞敏洪在公开信中对东方甄选自营品和会员体系的着重表达，似乎就在强调这一点。如果是这样，何尝不是失去一棵树而得到一片森林？
而离开了东方甄选的董宇辉，正决意走上“网红”之路——尽管他曾经说，自己很讨厌“网红”这个词汇，但没办法，在绝大多数公众眼里他不仅是“网红”，而且是“网红”的超级代表。
董宇辉和他的与辉同行决意出走，说明其在内部所经历的掣肘是远超外界所见的。但问题是，出走与单飞，就一定会意味着明天会更好吗？如我们所见的，直播电商的业态正在加速改变，以头部主播为代表的各大头部MCN机构都在纷纷转型。在“城头变幻大王旗”的流量时代，铁打的流量、流水的网红，董宇辉如何能够超越“周期”而实现长红？
平台化和网红化是两条截然不同的路，也是彼此最后一条上山的路。
对二者而言，这条最后的上山路，无疑都是空间更大的路，但对董宇辉和东方甄选而言，这或许不仅是变数更大的路，而且是最后的路。毕竟，流量形态日新月异的今天，不会留个同一拨人多种选择的充分空间。
敢于抉择总是好的。如果说董宇辉和东方甄选的崛起本身就是一个充满传奇色彩的时代故事，那么就让我们诚挚地期待他们的未来会更好吧！
（大众日报·大众新闻客户端记者 石念军）
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