关于微短剧，之前都说是风口，现在大都唱衰。
“横店变竖店”只是昙花一现，出局者默默咽下失败的血泪，但行业不会死，留在场上的运动员会更加理性地寻找一个有确定性的未来。
此时此刻，微短剧正在发生根本性变化。
上一篇，我们在《微短剧新贵和新贵，对影视行业的颠覆有多大》一文中，分析了微短剧商业模式的变化，今天接着讲讲创作和题材的嬗变。
网文IP的新对手
以前微短剧最突出的一个创作特点是什么？
夸张。
故事夸张，霸道总裁和职场透明的爱恋，传奇龙王和入赘家族的对抗，几乎无所顾忌，完全天马行空；人设夸张，百亿富豪满地走，千万资产不如狗；表演夸张，台词直白，表情疯狂，满足简单粗暴的审美喜好……
微短剧造的就是一场声势浩大的幻梦，越夸张，越有卖点，越能刺激观众的情绪，创作者恨不得把“假”字刻在脸上。
最近，三联生活实验室推出的一部微短剧纪录片《短剧，你好讨厌啊》，就着重展现了这一特征。
上到投资人、导演、编剧，中到主演、群演，下到观众，全都对微短剧的内容有一个清醒的认知：假、夸张，就对了。
没人会真的相信有人一天要挨几十个耳光，也没人相信会有人给灰姑娘十个亿的彩礼，身怀绝技的保安、外卖员和保洁也不会真的出现在现实生活中。
网文IP契合微短剧的气质，所以成了最重要的剧本来源。观众接受微短剧的夸张表达，所以自嘲为“土狗”。
这是创作者和观众所达成的默契。
但现在变了，一部分创作者改写了这个逻辑，他们仍然知道自己拍的是站不住脚的爽文，却要包装成一个贴近现实的故事，并让观众相信这是真实的，从而引发共鸣，形成传播。
比较典型的是近期话题火爆的《引她入室》，由听花岛出品，讲述了三位女性彼此温暖，互相帮助，最终各自实现新生的故事。
故事上不再天马行空，讲的是地球人都明白的事儿。丈夫出轨并意图转移所有财产，妻子发现后不动声色，与精心选中的保姆一同设计了一场反抗大戏。
与此同时，小三也意识到了自己被骗。三个女人形成统一战线，揭开了这个丈夫的虚伪面纱，最终让他一无所有。
剧中的人名设定得极为直白，妻子名叫郑萋（正妻、正气），丈夫名为吴池（无耻），小三名叫贝翩翩（被骗骗）。
鲁迅先生曾在评狭邪小说（即青楼小说）时用了三个词：溢美、溢恶、近真。
用这三个词来形容《引她入室》类微短剧也颇为贴切，对女性角色溢美，对男性角色溢恶，让受众相信这些都是真的，击中他们的情绪点，形成近真。
这种创作手法是不是有些熟悉？我想到的是那些吸睛的自媒体爆文。
场景精美、制作精良、演员漂亮，对应的不就是排版好吗？角色黑白分明，迎合的不就是受众的浅阅读习惯吗？剧中角色说出的金句都要用区别于台词字母的醒目字体标出，对应的不就是爆文中的金句标黑吗？
抖音的小团圆剧场推介这部剧时写道：智斗渣男，高燃复仇，爆爽虐渣！女性永远支持女性！愿所有女性都做自由的精灵！
如果说以前的夸张类微短剧走的是网文可视化的道路，那么《引她入室》等女性题材开创的实际上是自媒体爆文的可视化。而且，还成功了。
倘若让三联生活实验室的人再去采访这类微短剧的主创和受众，他们应当不会再用“夸张”“虚假”这样的字眼来描述创作理念和观剧体验了。
女性题材的第二春
自媒体爆文可视化也曾被应用于长剧创作，也就是热搜式叙事，不过只是一时潮流，很快就失去了吸引力。
从创作趋势来说，向长剧靠拢的不只是热搜式叙事，还有女频剧的崛起。
在社交平台上搜索微短剧，映入眼帘的几乎都是女频剧，女性观众乐意推介她们爱看的作品，也彼此交流追剧的心得，而男性观众的分享意愿几乎为零。
越来越多的创作机构向女频剧进军，曾经男女频平分天下的局面已然被打破。
根据第三方数据机构DataEye发布的《2024上半年微短剧投流白皮书》显示，2024上半年，女频热力值占57%，领先于男频的43%，优势较年初时有所扩大（年初女频约占53%）。上半年参与投流的女频微短剧数量较男频高出15%，今年以来，越来越多的玩家开始入局女频，或是将女频作为主攻赛道。
女频的投流规模高于男频，往往就意味着女频的爆款率也要高于男频。
根据DataEye-ADX统计，以6月为例，微短剧热力榜前五名均为女频剧，前十名只有一部男频，前三十名则有十一部为男频剧。
而在分账微短剧中，以腾讯视频为例，2024上半年分账票房的前二十名中，只有两部男频。腾讯视频今年微短剧火星计划所提供的IP中，女频剧数量占到了80%。
大势所趋，创作机构也不得不扩充自己的武器库。比如，曾以制作男频剧著称的西安卓渊影视在今年5月首次尝试了古装女频剧。
再比如，曾创作出《重返1993》三部曲，《江湖探案传奇》《悬疑作者求生指南》《盗门八将》等男频向内容的品道堂，也在今年推出了分账类女频微短剧《主妇的战争》，累计分账突破1400万元，一部就超过了《重返1993》三部的分账金额（1200万）。
女频内容是否会像长剧一样压倒男频，“得女性观众者得天下”会不会成为微短剧行业的金科玉律，值得业界关注。
主题创作的蓄力
最后不能不提的，是主题创作和泛主旋律微短剧的创作。
在微短剧创作管理愈加规范、引导愈发明确、扶持计划更多元的背景下，原本在“流量”主导的商业模式下不占优势的主题创作和泛主旋律微短剧，势必会成长一股不可忽视的创作力量。
首先，总局提出的“跟着微短剧去旅行”作为2024年微短剧主题创作的重要指南，得到了各地响应，收获了不错的口碑，也激发了文旅活力。其中列出的八条创作方向和上百个文旅微短剧选题，给身处迷茫的创作者指明了精品化方向。
除此之外，微短剧头部制作公司和平台也承担了一定的主旋律创作和传播任务。这种总局出题、头部公司制作、平台支持的模式曾在长剧领域取得了不小的成效，也有望在微短剧领域焕发光彩。
其次，全国广电机构发力，争取传播话语权。
7月23日，央视频平台上新“微短剧”Tab页面，向搭建微短剧生态平台迈出关键一步。
上周，湖南广电已经把微短剧提升为集团战略，对平台、内容进行布局，力图将风芒APP打造成以微短剧为主的下一代短视频平台。
上个月，陕西广电在微信推出小程序“西部短剧”，吹响了进军微短剧行业的号角……
第三，既追求市场的认可，也期望获得主流奖项的肯定。
据了解，有关单位正在推动微短剧纳入“五个一”工程奖的评选范围，促使微短剧摆脱低俗、粗制滥造的标签，获得官方认可，实现登堂入室。
无论是用主旋律题材微短剧打开市场，还是微短剧“冲奖”成功，都可能在一定程度上改变创作风潮，让主题创作成为微短剧的又一重要增长点。
【文/许心强】
热门跟贴