编者按：
党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》指出，完善全民健身公共服务体系，改革完善竞技体育管理体制和运行机制。
马拉松运动参与面广、影响力大、产业链长，在服务全民健身、赋能地方产业发展方面，发挥着越来越重要的作用。2023年11月，人民网研究院推出“中国马拉松，何以高质量”系列访谈第一季，产生强烈反响，发挥了良好的舆论引导作用。2024年1月，人民网研究院发布《2023中国路跑赛事高质量发展研究报告》，首次提出“路跑赛事高质量发展评估指标”。
2024年上半年，马拉松赛事热度持续攀升。为进一步深入探讨相关话题，人民网研究院日前推出“中国马拉松，何以高质量”系列视频访谈第二季。
2024年以来，我国多地掀起马拉松热潮，各地赛事在不断创新发展的同时，也暴露出不少问题。马拉松比赛不只是跑者的竞技，更是赛事组织运营水平的比拼。马拉松赛事如何摆脱同质化、“卷”出高水平，值得深入探讨。围绕相关问题，人民网研究院近日推出“金台论策”系列视频访谈“中国马拉松，何以高质量”第二季，第一场主题为“关乎品质：现在办一场马拉松有多‘卷’”，邀请重庆重马体育发展有限公司董事长李伟，北京康比特体育科技股份有限公司董事长白厚增，中国田径协会执委、北京中迹体育管理有限公司董事长张思杰，成都墨斗鱼科技有限公司合伙人沈昊泽(网名：沈乌贼)等业内代表展开讨论。访谈主持人为中国马拉松年度人物、人民网监事会主席、研究院院长唐维红。
访谈现场，由左至右依次为李伟、白厚增、唐维红、张思杰、沈昊泽 完整版视频
2024上半年回顾：热辣滚烫，“马”不停蹄(视频链接)
中国田协发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年全国举办路跑赛事699场，其中中国田协认证赛事308场，总参赛规模605.19万人次。
2024年上半年，路跑赛事热度攀升，跑者报名踊跃成为重要特点。唐维红用“热辣滚烫”总结上半年马拉松的态势。“热”体现在参赛人数多。如无锡马拉松报名人数将近27万，全马中签率3.45%。重庆马拉松报名人数也创出新高。李伟用“火锅马”形容“重马”的火爆、火辣。他介绍，今年“重马”共有超15万人报名，中签率仅3.98%。张思杰表示，大众享受马拉松的健康快乐，自我挑战的精神需求高涨。兰州马拉松开跑前两天，有约40万名观众参与“兰马之夜”，4万名跑者参赛，带来8亿多次的传播量和超5亿元的直接消费。
作为运动营养品供应商代表，白厚增介绍，上半年康比特直接赞助的马拉松比赛达139场，包括“重马”“兰马”等7个国际马拉松协会认证的金标赛事。
沈昊泽表示，作为跑者，上半年体会到甜蜜的烦恼，“马”不停蹄，几乎每周有比赛。他也充分利用自媒体，表达奔跑中的所见所闻。
政策指引强化规范，赛事组织走向专业化精细化(视频链接)
第一季访谈中，嘉宾已达成共识：专业成熟的组织管理是高品质路跑赛事的核心。今年以来马拉松的持续升温、提速，对赛事组织提出更高要求。
唐维红介绍，今年以来对体育赛事、路跑赛事的政策扶持、行业规范进一步强化。2024年3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》。5月，新修订的《中国田径协会路跑赛事管理办法》发布，进一步规范了赛事市场化竞争秩序，运动员的邀请、参赛和管理等事宜。7月，《路跑赛事起终点管理规范》发布，对起终点区域的规划、人员物资配备与管理、车辆管理、商业化规范等方面提出了要求，并且明确了检查落实机制。相关管理要求针对性更强，也更加精细化。
中国马拉松年度人物、人民网监事会主席、研究院院长唐维红
针对如何提升赛事组织品质问题，李伟表示，首先安全是所有的赛事活动的前提和根本。其次是赛事组织的专业化和精细化。赛事举办过程中出现这样那样的问题，暴露出的是赛事管理专业化、精细化不足的问题。再次是赛事服务方面，跑者的体验感是赛事公司花心思较多的方向，体现在安保、志愿者培训和博览会安排等细节中。“重马”每年都推出新体验，如网红打卡地、无人机光影秀等。最后是发展赛事经济。首届重马国际消费节在2023年创办，“重马”由赛到节，拉动了产业招商。赋能经济成为马拉松的重要功能。
重庆重马体育发展有限公司董事长李伟
张思杰表示，竞赛组织的安全性和专业性是赛事公司的基本功。为了保障跑者安全，中迹体育为赛事配备了360度无死角的球型摄像头，所有关键节点的裁判和志愿者都有可视通话设备。在品牌打造方面，马拉松应千赛千面，如南京高淳作为大闸蟹产地，其马拉松主打体育与产业融合，让跑者到终点后吃上大闸蟹，被称为“螃蟹马”。兰州马拉松主打中国最热情的赛道，今年赛道沿线安排了15组领嗨员，用激情和感染力引燃观众的热情。
中国田径协会执委、北京中迹体育管理有限公司董事长张思杰
补给的科学、合理、规范也是赛事品质的衡量标准。白厚增介绍，康比特的“公益能量兔”帮助比赛中的疲劳人群补充能量。运动营养食品功能比较集中，有补充能量、控制能量和补充蛋白质等类型，恰当的营养补充是科学运动所必需的，保障良好的恢复才能持续训练和比赛。
北京康比特体育科技股份有限公司董事长白厚增
唐维红表示，中国运动营养行业虽然起步较晚，但发展势头强劲，市场潜力巨大。与发达国家相比，国内运动营养行业市场渗透率较低，产品同质化较严重，研发投入不足，消费者认知尚有待提升。但优势也很明显，体现在市场增长迅速：有媒体报道，中国运动营养市场近年来的复合年均增长率高达40%，预计未来三年增速可达21%，远高于全球运动营养行业5%的增速水平；消费群体广泛：随着“全民健身”战略的推行，运动营养食品不仅服务于专业运动员，更将造福于广大人民群众。政策支持有力：政府出台多项政策支持体育产业和大健康产业的发展，为运动营养产业提供了良好的发展环境；本土企业崛起：康比特等企业积累了较强的品牌优势和市场竞争力。未来，通过加强产品创新、提升研发能力、扩大市场教育等措施，运动营养行业必将迎来更好的发展。
六大满贯赛事不“卷”参赛包，带动行业进步才是好的“卷”
在保障安全、专业管理的前提下，各类马拉松赛事也力求精益求精。现在办一场马拉松有多“卷”？在提升跑者体验方面，张思杰介绍，从今年起，衡水湖马拉松主题是面向所有跑者的“最速赛道”，个人最好成绩(Personal Best, PB)就在“衡马”实现。“衡马”具备平坦的赛道和高负氧离子的空气，组委会将针对不同跑者的配速推出专门的PB包，为跑者提供精细服务。
沈昊泽结合参加兰州马拉松的体验表示，赛事运营方方面面的考量越来越精细。例如，在志愿者的配置方面，把“e人”(外向的人)放在前面欢呼带节奏，“i人”(内向的人)则在后面做号码布的分类，“组委会已经开始研究心理学了。”他希望组委会共享成功赛事的执行标准和组织经验，从而带动整个行业进步。
成都墨斗鱼科技有限公司合伙人沈昊泽
今年，借助144小时过境免签政策的便利，更多外国跑者来中国跑马，也对国内赛事的成熟度表示认可。沈昊泽表示，既要认识到中国马拉松的赛事服务、影像服务很多方面已经超越国外水平，又要清楚不足在哪里、怎么去补。例如，世界马拉松六大满贯赛事并不“卷”参赛包，但每个赛事都代表一种对马拉松文化的表达。东京马拉松的服务特别好，波士顿马拉松的底蕴之深、故事之多令人印象深刻。伦敦马拉松的参赛包就是一个塑胶袋，里面只有号码布和曲别针。但是，它有很高的商业收入，组委会甚至给当地的路跑协会反向“输血”，也给当地的酒店带来巨大收入。
下一阶段赛事更需持续创新，与时俱进(视频链接)
围绕下一阶段的赛事重点工作问题，李伟透露，公司已经在紧锣密鼓筹划下半年和明年的赛事，计划8月启动下半年“重马”半马报名，9月启动10公里跑报名，11月启动2025年重马报名。“重马”下一步要在专业化、精细化方面花更多功夫，包括赛道路线的规划、安保投入、志愿者的招募和培训等。赛事的品牌营销和推广，也需要重点考虑。当前国内的很多头部赛事在品牌打造方面各有特色，比如“兰马”跑黄河，“重马”跑长江等，都形成了各自的品牌特色。下一步要继续总结经验，通过优秀创意做好赛事品牌营销。
张思杰表示，很多人说中国马拉松赛事太多，但如果按人口基数与发达国家对比，赛事其实偏少。不过，如果其中80%的赛事一模一样、缺乏特色，那的确可以说赛事多了。时代在改变，环境在改变，以往的经验不能指导未来，甚至去年的办法不能解决今年的问题，需要主办方与时俱进，把赛事办出特色。他介绍，今年南昌马拉松已达成共识，“英雄马”今后要固定在8月1日报名，让跑者每到这天就想到报名南昌马拉松。
白厚增表示，提高运动快乐、创造生命动力，是康比特的使命。除了继续做好产品技术开发，下一阶段还会在与赛事组织方的配合上，以及品牌宣传方面做深度的合作。从研发端、产品端，到赛事沟通，特别是与大众消费者的沟通，相关工作依然任重道远。
大咖的选择：提高成绩和享受赛道，哪个更重要？(视频链接)
本季访谈新增“大咖的选择”环节，通过嘉宾现场亮牌，阐述对热点问题的看法。
本场的问题为：对于办赛者和参赛者来说，提高跑者成绩与打造(享受)最美赛道，哪个更重要？
针对这一问题，沈昊泽和白厚增选择了“最美赛道”。沈昊泽解释，最美赛道有利于吸引更多大众跑者加入。马拉松行业要大力发展，不应设过多的门槛。白厚增表示，如果是全运会的马拉松赛，PB更重要。但如果是大众的马拉松，就要选最美赛道，让跑者的体验更好。
李伟认为，二者可兼容，希望未来马拉松的体验感越来越好，同时给跑者提供PB赛道。张思杰也表示，对于赛事品质的提升，两方面都很重要，需要细分服务。
访谈嘉宾现场亮牌。由左至右依次为唐维红、李伟、白厚增、张思杰、沈昊泽
唐维红总结认为，满足跑者的多元需求，是健康中国的题中应有之意。办好马拉松，需要马拉松精神，也需要各界协同发力。要有敢闯善试、敢为人先的闯劲，也要有埋头苦干、迎难而上的韧劲。“我们始终相信通过各界的共同努力，中国马拉松能够更好地服务于人民群众的健康和发展需求，也能够更好地促进经济发展和社会进步。为实现健康中国、建设体育强国，我们要一起努力”。(董晋之)
关乎品质：现在办一场马拉松有多“卷”—— “中国马拉松，何以高质量”第二季系列访谈之一(完整视频)
上半年赛事回顾：热辣滚烫，“马”不停蹄(视频版)
上半年赛事组织：运营专业化，服务精细化(视频版)
下半年赛事展望：形成特色，持续创新(视频版)
大咖的选择：提高成绩和享受赛道，哪个更重要？(视频版)
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