中国旅游协会品牌活动《大家开讲》第十四期将于7月30日播出，开讲嘉宾为中国旅游协会副会长，山东省旅游行业协会会长，山东大学旅游产业研究院院长、教授，文化和旅游部理论研究基地首席专家王德刚先生。敬请关注！

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开讲题目

出圈密码——网红时代的旅游营销创新

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演讲要点

·前言：“私域”的崛起与营销生态重构

·出圈现象：从网红局长到网红目的地

·目的地出圈典型案例剖析

·出圈密码——从“内容推广”到“内容生产”的营销模式转向

·网红时代的私域管理

·结束语：网红 长红 品牌资产管理

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金句分享

·在传播地方美誉度或恶誉度上，社交媒体比传统官媒具有更大的速度优势和“群众基础”。

·旅游营销，无论是明星代言、网红代言，还是文旅局长亲自上阵，都是手段，我们真正要的是目的地出圈；我们不能把手段当成目的。

·各地文旅局长们出圈代言，是基于高度发达的社交媒体传播生态。

·要长红，首先要厚植基础，要坚持守正创新——深度挖掘地方文化底蕴，打造经得起时间检验的高质量产品，提升服务水平，然后根据市场需求变化，进行新产品、新业态、新服务的创新。

·从营销学的角度，你如果只是一本正经的死守主业、死守传统渠道，就越难以出圈；而是要在做好主业的基础上，融入新生态、利用新渠道、使用新策略。

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开讲时间

2024年7月30日 14：30

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播出平台

中国旅游协会微信视频号，已开放预约。

嘉|宾|介|绍

王德刚

王德刚，文学博士，山东大学文化和旅游学系三级教授、山东大学旅游产业研究院院长，文化和旅游部理论研究基地首席专家、教育部旅游管理类教学指导委员会委员、山东省旅游管理专业教学指导委员主任、山东省高层次人才、山东省智库高端人才、山东省人大常委会立法顾问。

兼任中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东省新旧动能转换重大工程精品旅游产业智库秘书长、国家林草局森林公园和生态旅游专家委员会委员。

主要研究旅游学基础理论、旅游产业政策、旅游规划、乡村旅游与乡村振兴、文化遗产保护传承与利用。多次受到教育部、住建部和原国家旅游局、山东省委宣传部表彰奖励，受邀在世界非物质遗产大会上做主题演讲；全过程参与“好客山东”和“十大文化旅游目的地”品牌的策划与打造；主持科技部科技支撑计划项目、国家社科基金项目、国家社科艺术学项目等十多项和山东省乡村旅游指导规划、山东省民俗旅游规划、大泰山旅游区规划、西藏日喀则地区旅游发展总体规划、珠穆朗玛峰基隆藏布峡谷旅游规划等各类规划一百多项；发表旅游学、文化遗产与民俗学等相关领域论文一百多篇、出版著作三十多部。担任长江学者、国家社科基金、国家社科艺术学基金重大项目等评委，《南开管理评论》《浙江大学学报》《山东大学学报》《旅游学刊》《旅游科学》等期刊审稿人，《中国旅游报》特约评论员。