河南文旅，“中”！|安阳|开封|文化旅游|文旅产业|河南文旅|许昌|郑州

来开封鼓楼夜市，边吃边体验烟火气。

in 河南

有了文化，还要有IP——实现优质文化资源的IP化，是文化赋能产业的绝佳路径，具体做法就是要将本土的文化资源转化成市场认可的优质产品。在此方面，河南颇有心得。

今年以来，国内文旅市场延续着火爆的态势，继山东淄博、黑龙江哈尔滨变身“网红”城市之后，又有甘肃天水以红彤彤的麻辣烫征服游客的心，成为新晋文旅“顶流”。这可让一众网友坐不住了，相继晒出自己家乡的美景与美食，“安利”起来不遗余力。

“一起喊话@河南省文化和旅游厅，河南文旅，你到底中不中！”年初，就在“尔滨”走红网络之后，一条网友在短视频平台上喊话河南省文化和旅游厅（以下简称河南文旅）的视频引发了大量关注。自这条视频发出起，河南文旅官方抖音账号的粉丝数量在一周之内从15.6万激增至近200万。

这究竟是怎么回事？那么，河南文旅到底中不中？答案当然是“中”。事实上，不只是“中”，简直是“太中了”！

与网友“双向奔赴”

在网友喊话河南文旅之后，河南文旅迅速作出了回应，小编们“疯狂”输出，花式晒起了家底，在其抖音的官方账号上一天内就发布了二十多条视频。1月14日，河南文旅甚至发了39条旅游宣传视频，几乎每半小时就发1条。

神秘的安阳殷墟，历史悠久的古都洛阳、开封，宛如天上宫阙的老君山，巍峨峥嵘的焦作新乡太行山、夜色流光溢彩的三门峡陕州地坑院……网友们看得目不暇接，竖起了大拇指：“真是主打一个‘听劝’，又‘不服输’！”

河南文旅撸起袖子加油干，河南各大景区的官方账号也不闲着，齐齐上阵——一时间，“来河南吧”的内容刷爆了各大社交平台。与此同时，网友也为河南文旅操碎了心，从宣传到“支招”，纷纷投身“安利”大军中。这一场河南文旅的“听劝”与网友的“安利”，实为“双向奔赴”。

据不完全统计，1月9日至1月14日，#压力给到河南文旅##河南文旅到底发了多少视频##河南文旅主打的就是听劝##河南文旅泼天的富贵##河南各地文旅局长晒家底#等多个话题登上抖音、微博平台热搜榜，全网河南文旅相关话题总浏览量超27.05亿次。这不啻为文旅宣传的典型案例，也似乎可以解释春天里开封万岁山大宋武侠城因何而红——“王婆说媒”节目登上流量顶峰的背后，是“热辣滚烫”的河南文旅市场。

近年来，河南文旅交出了亮眼的“成绩单”：2021年，全省游客接待量达7.9亿人次，实现旅游综合收入6079亿元；2022年，全省共接待游客4.36亿人次，实现旅游总收入3160亿元；2023年，全省共接待游客9.95亿人次，实现旅游总收入9645.6亿元。

其最直观的体现，是好友们花式打卡河南的“九宫格”，在微信朋友圈里出现得越来越频繁：

爱花人士到洛阳看牡丹，到开封看菊花，到南阳看月季；历史爱好者奔赴河南博物院、洛阳古墓博物馆、二里头夏都遗址博物馆、殷墟博物馆，徜徉在历史文化长河中；汉服发烧友在洛阳、在许昌、在开封，在洛水之畔、在曹魏古城、在清明上河园，秀出国韵风华；爸妈们带上萌宝，在郑州方特旅游度假区、焦作云台山风景名胜区、河南宝泉旅游度假区里留下亲子游的欢乐时光；若想体验不同于以往的旅游新感觉，开封万岁山大宋武侠城、郑州只有河南·戏剧幻城、沉浸式演艺《风起洛阳》和《寻迹·洛神赋》等，也一定会让你满意而归……

今年的“五一”和“端午”假期期间，河南文旅市场的火爆势头不减。数据显示，“五一”假期，河南共接待国内游客6168.1万人次，旅游收入354.2亿元；与去年同期相比，接待人次增长11.8%，旅游收入增长14.2%。端午假期，河南共接待国内游客1443.4万人次、同比增长14%，旅游收入64.5亿元、同比增长16.2%。

在端午节3天假期里，河南接待游客量排名前五位的景区为：郑州银基国际旅游度假区、龙门石窟、万岁山大宋武侠城、郑州方特欢乐世界、云台山；旅游收入排名前五位的景区是：郑州银基国际旅游度假区、只有河南·戏剧幻城、郑州方特欢乐世界、云台山、重渡沟。

在变着法儿地“宠粉”引客这件事上，河南文旅可是一点儿都不含糊。不只河南文旅官方账号持续通过“题海战术”“美男计”“宠粉送钻石”“锦衣卫接站”等多个活动出圈，在线下各类活动也是精彩纷呈。

今年端午假期恰逢文化和自然遗产日，开封清明上河园、信阳鸡公山景区、新乡南太行各景区等都推出了包粽子、做香囊、游园会等国风浓郁的民俗活动；开封朱仙镇启封故园、栾川重渡沟推出了游客可参与的精彩龙舟赛；洛阳九洲池、南阳丹江大观苑、辉县宝泉、遂平嵖岈山、南召五朵山等近百家景区也纷纷推出各具特色的惠游措施，比如安阳就发布了端午假期及暑假期间考生凭高考准考证免门票游览殷墟、红旗渠等全市11家主要景区的惠游政策。

“再不到河南来，我可能错过了很多”“汉服小姐姐攒钱出发啦”“河南，你还有什么我不知道的”“又是想去河南的一天”……网友们的告白属实是真情实感。河南，名副其实的文旅“花卷之省”，是真的火了！

推动“文旅文创成支柱”

“一部河南史，半部华夏史”，这个说法其实一点都不夸张。然而坐拥地下文物全国第一、地上文物全国第二，还有嵩山少林景区等风景名胜的河南省，也不是一开始就如此“招人”的。

2021年河南卫视春晚上，一群“唐朝胖妞儿”从博物馆里“复活”，凭借一支舞蹈火遍全网。出自郑州歌舞剧院的《唐宫夜宴》节目成为河南打通文旅“任督二脉”的起始。自此，沉寂多年的河南仿佛一下子找到了感觉，开始“文化觉醒”。

河南卫视堪称“高能”输出的急先锋，其随后打造的“中国节日”系列节目，叫好又叫座——《元宵奇妙夜》全网点击量超30亿，《清明奇妙游》全网点击量超25亿，《端午奇妙游》全网点击量超50亿……与传统晚会模式不同，河南卫视采用了“网剧+网综”的方式来呈现传统文化，以VR、AR等新技术赋能内容，新颖的节目编排与瑰丽的视觉效果，让中华优秀传统文化和当代年轻人产生了共鸣。

河南博物院也冲在前头。2020年底，乘着“盲盒经济”的东风，河南博物院率先把“盲盒”概念和文物相结合，将馆内珍宝打造为“考古盲盒”，线上线下频频脱销。以文创产品频频“出圈”的河南博物院，不出意外地成了网红打卡地。

“文化”是河南的资源优势，也是破解河南文旅之热的密码。近年来，河南在对中华优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展上持续发力，成效有目共睹。在“文化引领、创意驱动”的新文旅时代里，当单纯的游山玩水已经不能充分满足人们对美好生活的向往和需求时，一个有文化、有审美、有创意并且与当代年轻人惺惺相惜的河南成为全国文旅市场的一朵红花，就是必然的。

自2021年将实施文旅文创融合战略列为“十大战略”之一以来，河南便锚定了把文旅文创产业培育成支柱产业的战略目标。2022年河南省文化和旅游工作会议上，塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系的目标被明确提出。很显然，其重心就是紧抓文化——以实施文旅文创融合战略为抓手，深挖文化资源内涵，“活化”历史文化遗存，推动文化资源优势转变为文化发展优势，对河南而言是顺势而为，也让其迎来了新的发展机遇。

2023年河南文旅的“成绩单”显示，河南文旅产品业态正在更加多元化：全省谋划建设147个重点文化旅游项目，总投资4516.4亿元，集中签约21个重大文旅项目；不断推出艺术精品创作，积极推进新型公共文化空间建设，升级“非遗点亮计划”，成功落地90个非遗空间和文创项目；全省推出避暑、康养、露营、夜游、演艺、美食六大类863项文旅消费活动；初步建成“一机游河南、一图览文旅、一键管行业”省级智慧文旅平台，建成58个智慧旅游沉浸式体验新空间，推出100个文旅消费新场景……

6月12日，河南省人民政府新闻办公室举行“2024河南省旅游发展大会”新闻发布会，河南省官方表示，将绘制未来一个时期建设旅游强省的“路线图”“任务书”，以加快推动“文旅文创成支柱”。

“当前，河南省的文旅文创产业已进入供需两旺、繁荣可期的新阶段。按照河南关于‘推动文旅文创成为富民产业、幸福产业、战略性支柱产业’部署，全省文旅系统将坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，推动文旅文创产业新旧动能转换，加快建设中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。”河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长李延庆通报并介绍了相关情况。

打造IP有妙招

曾几何时，提到河南，你的第一印象是什么？是人口大省，还是大国粮仓，抑或是“高考第一卷”？而今，情况已经大不一样了。“汉服之都”“智慧旅游”“研学行走”“沉浸式演艺”……无论哪一张新名片，都会满足你对“诗和远方”的美好向往。

如今，各地文旅的竞争，实际上是内容的竞争。因而，IP（知识产权）的重要性就显得格外突出。有了文化，还要有IP——实现优质文化资源的IP化，是文化赋能产业的绝佳路径，具体做法就是要将本土的文化资源转化成市场认可的优质产品。在此方面，河南颇有心得。

打造出圈出彩的河南卫视春晚、“中国节日”系列节目等只是下好“先手棋”，近年来，河南可谓是构建了一套完整的文旅IP矩阵，来塑造自身以“国潮”为核心的新的文化形象。

目前，河南正全力打造4个全球著名文化IP、8个国际知名文化IP，以及打造19个全国一流文化IP。这些都被写入了《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》（以下简称《规划》），是河南打造“行走河南·读懂中国”品牌体系的重要举措。《规划》提出，要围绕“行走河南·读懂中国”品牌形象，实施中华文化超级IP工程，构建4+8+N中华文化超级IP矩阵。

打造城市IP，在河南的各大城市也正如火如荼地展开。洛阳、开封、安阳等城市都在地方特色上做足文章，打造出差异化的城市文化“招牌”，强力引客入豫。

在洛阳，沉浸式体验“盛世隋唐”是游客的必选项，“总要来洛阳穿穿汉服”成为上至老人下至孩童的心中所愿。在开封，“一城宋韵东京梦华”，让游客穿越千年，感知亦诗亦画的汴梁城。在安阳，“中华字都”强势出圈，甲骨文、汉字元素早已融入安阳的城市规划建设和百姓日常生活中，随处可见。在许昌，“三国文化”当仁不让地吸引眼球，国内第一个全城剧本娱乐《三国世界》吸引着“三国粉”前来打卡。“文武双全”的郑州则要擦亮“天地之中、华夏之源、功夫郑州”的城市文旅品牌，剑指世界文化旅游枢纽和国家文化创新高地的建设。

来到河南，还有丰富多彩的节庆活动和旅游产品在等着你。洛阳牡丹文化节、焦作云台山文化旅游节、三门峡黄河文化旅游节、信阳茶文化节、禹州钧瓷文化旅游节，黄帝故里拜祖大典、老家河南百城千味美食季、百家博物馆展览季、艺术点亮演出季和全国红色旅游推广周等系列活动，以及只有河南·戏剧幻城的总时长近700分钟不重复的剧目演出、《寻迹·洛神赋》《唐宫乐宴》《知道·老君山》等沉浸式演艺项目，在打造特色IP上也不遑多让。

坚持“文化创意+科技创新”双轮驱动，积极探索文旅新模式、新场景、新业态，不断丰富旅游产品供给，提升旅游消费体验，河南走出了一条独具特色的文旅融合深度发展之路。

那么，到底如何让“流量”变“留量”，让“网红”变“长红”呢？让文化“听得见看得着可触摸”、让游客乘兴而来尽兴而归的河南，给出了自己的答案。

《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》中的“IP战略”

◎打造4个全球著名文化IP

以姓氏根亲为代表的老家河南、以天下黄河为代表的大河文明、以华夏古都为代表的中国气象、以太极少林为代表的中国功夫的文化IP；

◎打造8个国际知名文化IP

探寻中国文字的甲骨文文化IP、彰显华夏之光的仰韶文化IP、代表早期中国的二里头文化IP、展示中国气象的隋唐洛阳城文化IP、蕴含中华美学的宋文化IP、感知中国时间的二十四节气文化IP、凝练东方智慧的道家思想文化IP、传达中国意境的唐诗宋词文化IP；

◎打造19个全国一流文化IP

其将依托古城、古镇、古关、古道等文化遗存，伏牛山、太行山、大别山等自然景观，红旗渠精神、大别山精神、焦裕禄精神、愚公移山精神等民族精神，中国节日、中原美食、中原手作等生活方式进行挖掘。

值得关注的是，规划中虽然只列举了19个全国一流文化IP，但对其的总体表述是N，也意味着其未来还有无限可扩充的空间。

（文章来源：《创意世界》2024年7月号）

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