8月1日,“与辉同行”晒出视频,董宇辉在节目中与前中国女排主教练郎平对话。

郎平在谈到自己在学校时称,太多的同学老师和她聊天,没有正常人的生活,也不可能出去买个什么吃的,上个电影院,这都完全不可以的。

对此,董宇辉表示,“我以前可能无法共情你,但我现在有体会了,我现在没有生活。”

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董宇辉对话郎平

最后,董宇辉在总结访谈内容时,表达了对郎平的敬佩,“成事的人都得大心脏,在走向赛场的时候,在指导球队的时候,背负的那种压力,甚至很多时候,舆论上的那种负担是极其沉重。如果我们仅从一个旁观者角度来看,真的无法承受。我自己这个工作,虽然我们这卖菜呢,现在也经常卖得惊心动魄,然后有的时候互联网上全网那种声讨,我有时候也觉得接受不了,所以我听到这,我更敬佩您了。”

对此,有网友认为董宇辉矫情。有评论表示,“钱是一点不少挣,骂是一点不想受。”

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有网友认为董宇辉矫情

也有网友表示,确实会受不了键盘侠的声讨,心里过不去那道坎。

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有网友体谅董宇辉

“人红是非多。”从两年前这位长相略像兵马俑的新东方老师双语卖货出圈开始,他和身后的直播间总是成也流量,败也流量。

在董宇辉走红之后的很长一段时间里,东方甄选和董宇辉本人大概都更深刻地体会到了:一夜爆红是一把双刃剑。

一位接近“与辉同行”的人士表示,此前东方甄选加强安保正是因为前来公司的“丈母娘”过多,“有的甚至会蹲点堵宇辉”。

今年6月9日,在《我爱我,很棒》户外电台中,董宇辉在节目中坦言:“我不能肯定地说我爱自己。至少我现在生活状态没有那么放松,我很难说我享受现在生活。”

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董宇辉称不享受主播的工作

董宇辉在节目中坦言,“我是非常抗拒卖东西的,实事求是,我到今天都不享受这个工作”,虽然觉得自己的工作有支撑意义,但没有喜悦。董宇辉在和邓静的对话中,还自曝睡眠特别差,有时一夜吃两次安眠药,睡了还不如不睡,非常痛苦。

在这档节目上,董宇辉说,因为直播这件事,导致自己的父母长期被骚扰,经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母,爸妈经常是大门紧闭,“我说到这我是挺歉疚他们的,我经常在想,这活(直播)我不干了”。

值得一提的是,近日,与辉同行独立后五天销售额破亿的消息刷屏朋友圈。

据证券时报,第三方平台数据显示,自7月25日东方甄选发布公告宣布“与辉同行”独立运营后的五天内,“与辉同行”销售额已突破1亿元大关。另据飞瓜平台周报数据,7月22日至7月28日一周,“与辉同行”带货量位列第三位,销售额超过1亿元。

来源:北京商报综合东方财经、证券时报、每日经济新闻、中国证券报等

图片丨抖音@与辉同行 截图、抖音@抖音小助手 截图、微博评论截图

延伸阅读

董宇辉变"董老板"公司1:1复刻东方甄选 罗永浩:双输

中关村的200米,连接了刚经历完一场大型“分手”的两家公司——东方甄选和“与辉同行”。

舆论场的滔天热度没有烧到线下此处,在丹棱街地标之一的互联网金融中心,“与辉同行”所在的3层安静、低调,只露出两侧设有安保的进门处。公司保安告诉《每日经济新闻》记者,最近偶尔有粉丝来送花。

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搬新家后的“与辉同行” 图片来源:每经记者 杨昕怡 摄

关于门内这家尚且神秘的公司,一位接近“与辉同行”的人士方林(化名)向《每日经济新闻》记者透露,目前公司(“与辉同行”)员工约200人,均是从前在东方甄选任职的员工,“公司应该还没有管理层”,“(成立之初,‘与辉同行’的)主播、运营团队等都是让董宇辉自己选人,你想让谁去就让谁去”。

方林表示,“与辉同行”基本是按1∶1复刻东方甄选打造的,但两者调性已经不太一样了。例如,“与辉同行”至今没有卖过东方甄选的自营产品。在两者“分手”后,“去董宇辉化”的东方甄选以矩阵化、自营产品为重点发力方向,而“与辉同行”更多面向文旅产品,更像是一个拥有超头IP的MCN机构。

对于这本是“同根生”的两家公司的未来,在7月26日的股东交流会上,新东方创始人、东方甄选董事长俞敏洪曾表示“分手”对双方的发展都有“巨大的好处”;但在交个朋友的“王牌主播”罗永浩看来,“这是一场彻头彻尾的闹剧,这场闹剧的结果,看起来是一个显而易见的双输局面”。

这场“分手”,带来的究竟是“双赢”还是“双输”?

实探“与辉同行”新址:安保严格 知情人:此前“丈母娘”会蹲点堵宇辉

“‘分手’是没有办法的行为,因为这个世界不是我们两个人的世界。”谈及这场震动外界的“分手”,俞敏洪在股东交流会上称,当时用成立“与辉同行”来平息“小作文”风波的想法“比较天真”,因此即便他和董宇辉彼此“没有任何隔阂”,“分手”也是难以避免的。

“俞老师当时成立这个公司(‘与辉同行’),说白了就是想送给他的。”方林向《每日经济新闻》记者表示,“与辉同行”现有员工约200人,均是东方甄选的前员工,且东方甄选给董宇辉组建新团队的自由度很大,“你想让谁去就让谁去。”

在“与辉同行”今年1月9日的首次直播中,董宇辉也透露,当前团队共有71人,是从东方甄选各部门筛选来的,“有些主播喜欢探索,主动请缨加入;也有东方甄选梳理完团队之后,发现一些年轻主播非常有才华,一并被划到了这个直播间”。

7月29日,《每日经济新闻》记者来到这家处于舆论中心的公司。7月才搬进新办公室,“与辉同行”的信息还没有同步到互联网金融中心一层的指引牌上。

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“与辉同行”的信息还没有同步到互联网金融中心一层的指引牌上 图片来源:每经记者 杨昕怡 摄

位于3层的公司安保严格,一如东方甄选每层楼的安保设置,透过玻璃门可以看到,公司前台还悬挂着庆祝乔迁的装饰物。

方林告诉《每日经济新闻》记者,东方甄选加强安保正是因为前来公司的“丈母娘”过多,“有的甚至会蹲点堵宇辉”。在之后的很长一段时间里,东方甄选和董宇辉本人大概都更深刻地体会到了:一夜爆红是一把双刃剑。

“这半年一直到现在,(东方甄选)遇到了网络力量的强大风暴。”在股东沟通会上,俞敏洪称舆论风云经常“让我们不得安宁”,也“确实使得公司的业务发展受到了重大影响”。因此,俞敏洪认为,“与辉同行”的独立对东方甄选的长期发展有着“巨大的好处”。

方林向《每日经济新闻》记者透露,目前东方甄选内部对董宇辉的离职没有过多焦虑,把重心放在了多平台的矩阵化发展和自营产品的研发上,“希望自营产品的数量在年底达到内部目标,暂时没想好(下一步)怎么去做,因为产品供应链和售后都需要时间好好打磨”。

在股东交流会上,俞敏洪也提出,东方甄选会开发更多品类的自营产品。今年6月,《每日经济新闻》记者从东方甄选处了解到,东方甄选自营产品总数超400款,其中八成是农产品,同期在售达260款;公司自营产品总用户数超2500万,产品复购率达59%。

不过,失去“金字招牌”,东方甄选短时间内在流量上势必损失不少。

飞瓜数据显示,在“与辉同行”开播的今年一季度,东方甄选场均销售额为10万元~25万元,而在直播场次几乎一样的去年一季度,场均销售额达25万元~50万元。

在1月9日首播当日,“与辉同行”场观达5431.4万人次,销量超100万件,GMV超1亿元,同时登顶抖音带货榜、人气榜、小时榜、涨粉榜和点赞数排行榜。

不过,两者此后还未必是这般针锋相对的关系。方林向《每日经济新闻》记者表示,虽然两家公司“分手”了,之后两者在选品系统、供应链搭建上也会进行合作,“目前双方还共用一套选品、运营系统,也可能‘与辉同行’后续会推出自己的自营产品”。在7月25日官宣离职的当天,董宇辉也在社交媒体公开表示:“俞老师还免费支持了我们运营系统。”

“内部尚未设置管理层”?董宇辉成董老板如何“双赢”?

在俞敏洪看来的“双赢”,落在罗永浩眼里成了“双输”。

“通过自毁长城,(俞敏洪)把一个市值700多亿(港元)的公司硬生生干成了90多亿(港元)。”罗永浩在7月26日晚的直播中点评了“与辉同行”独立运营事件:“作为一个曾经‘反感成为网红’‘非常抗拒卖东西’‘只喜欢教书’的小董,不得不硬着头皮走出来,被迫成为一个更大的网红,成为一个卖东西的专业机构的老板。”

这是“双赢”,还是“双输”?

董宇辉变身“董老板” 资料图

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“与辉同行”的独立造成了“双输”,“任何‘分手’都是因为过不下去,是找不出积极意义的”。

“俞敏洪‘分手’的选择是最商业化的选择,让董宇辉从‘分居不离婚’变成‘离婚不离家’;至于罗永浩的话语,其实也是‘曾经沧海难为水’的感悟,俞敏洪只是在短期来看有点亏,从长期来看确实是无害有益的。”互联网分析师张书乐向《每日经济新闻》记者表示。

输赢与否还需要一段时间才能有所定论,但对于这次真正“自立门户”的董宇辉而言,从主播到老板的身份转变已是眼前不可回避的一大挑战。

百联咨询创始人庄帅对《每日经济新闻》记者表示,在未来的盈利模式、公司战略制定、合伙人招募、供应链建设、危机公关应对等方面,董宇辉和“与辉同行”都面临着较多难题,“这不是一家新公司来做,而是一家已经拥有几千万粉丝,半年就赚了2亿多元的企业在做。这有些像一个人外表像大人,其实就是个孩子,有很多东西都不懂、没有经历过”。

方林向《每日经济新闻》记者透露,据他了解,“与辉同行”公司内部还没有设置管理层,“个人认为大概宇辉之后也会减少自己上播的时间,把更多精力放在管理公司、做好文化内容等事情上。都做老板了,还不做点自己喜欢的事吗?”

“‘与辉同行’算是1∶1复刻东方甄选打造的,但两者的调性不太一样。比如。‘与辉同行’没有卖过东方甄选的自营产品。”方林解释,“(不卖东方甄选自营产品的选择)和宇辉个人性格有关,他其实不那么喜欢直播带货,身上保留着文人气质,俞老师对他也没有(卖货的)KPI。”

在他看来,“与辉同行”在独立后更像是以董宇辉为超头部IP的MCN机构,在内容和产品上会更倾向于文化、旅游方面;而东方甄选会更像矩阵化发展的产品公司。

对此,庄帅认为,“现状确实如此”,因为东方甄选有自有品牌,而“与辉同行”只有直播带货的主播。

张书乐表示,东方甄选依然是一个拥有产业链的MCN机构,而“与辉同行”还只是一个直播间,“东方甄选可以提供业务给‘与辉同行’,而‘与辉同行’只有一个头部IP,整体底层架构都没有完善,以至于可能有流量而无供应。而完成这一调整的过程,至少要以季度来算,真正成为现代企业,至少以年计”。

不过,盘和林也提出,“与辉同行”可能也会向李佳琦直播间那样,“就围绕一个IP来开展业务”。前路漫漫,还得看董老板怎么走出独立后的第一步了。