2024年7月26日，巴黎奥运会如约而至。当奥运会再次踏上“现代奥林匹克之父”顾拜旦的故土，这不仅是一场体育盛宴的回归，更是全球经济与文化的深度交融。此次奥运会不仅是体育盛事，也是全球商业的焦点之一。今夏，巴黎奥运会无疑将成为今年最大的体育IP，吸引众多中国企业高调参与国际舞台，展示其综合实力和创新能力。

巴黎奥运开幕式，图片来源：Google Images

出海贸易大放异彩

奥运会从来都不只是运动员的竞技场，也是全球企业的掘金地。在这个国际瞩目的舞台上，奥运经济以其独特的魅力，吸引着无数企业竞相角逐，他们可能是为赞助席位一掷千金的全球顶尖企业，也可能是靠敏锐嗅觉抓住商机的义乌小厂。随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国企业在全球范围内的影响力逐渐增强。同时，奥运会的商业化程度不断提高，为企业提供了更多的参与机会和合作空间。

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奥运经济这一数据背后，义乌在体育用品上的增长尤为亮眼。值得关注的是，在巴黎奥运会的助推下，中国体育用品和赛事周边产品出口大幅增长，中法贸易迎来了“奥运效应”的积极提振，实现产销两旺。浙江义乌海关统计数据显示，2024年上半年，义乌对法国的出口额达17.3亿元，同比增长23.7%，其中体育用品的出口同比增长了150.7%，义乌对法国的体育用品出口额同比增长70.5%。今年6月以来，南航物流广州国际货站运往法国巴黎的货物同比增长超65%。

巴黎奥运会的中国制造正走向全球。而义乌小商品领跑体育赛事，在奥运前爆单，生动诠释了“奥运的尽头是义乌”这一网络热梗。具有前瞻性的卖家已提前布局，把握住了巴黎奥运会的商机，带来客观的收益。义乌甚至被称为“世界超市”，并登上热搜。

放眼奥运赛场周边，面对巴黎奥运会衍生产品的强劲需求，中国供应链高效响应，2024年巴黎奥运会和残奥会组委会此前就介绍，巴黎奥运会吉祥物80%由中国企业生产，奥运相关设备、器材、纪念品等80%以上也在中国生产。经过多年的发展，从比赛装备到周边商品，中国完备的制造业产业体系和高效供应链已经获得国际认可与印证，中国品牌已走进奥运现场的“主赛道”。

巴黎奥运会中国代表团碳中和领奖服海报 | 图片来源：国瑞金融

本土运动品牌正加速推进自主创新，提升核心竞争力，助力“品牌出海”。作为2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商，舒华体育副总裁李晓峰表示，舒华的各类创新产品中搭载的全跑台减震技术、自发电技术、3D虚拟场景竞赛等黑科技。安踏方面表示，预计到2030年，安踏在自主创新研发上的累计投入将超过200亿元，并计划投入超2亿元升级全球科研创新中心，在产品性能实验、运动科学实验、材料研发、产品研发等直接对标全球领先水准。特步方面称，2024年下半年，新研发中心将投用，集合了鞋、服、配件的企划、设计、开发、运营、质量、创新等研发环节，放大科技成果，赋能跑步产品。

当前，中国运动品牌的国际影响力日益增强，国内运动品牌在产品设计、技术创新和市场营销等方面不断取得进步，借助奥运会等国际赛事平台，进一步扩大全球业务布局。巴黎奥运会为中国企业提供了展示实力和扩大市场的绝佳机会。通过参与和赞助奥运会，中国企业不仅提升品牌影响力，还通过多种渠道实现商业价值的最大化。随着中法经济合作不断升温，有望在未来为双方创造更大的经济效益。

跨境支付节节高升

七八月是跨境电商业务的旺季，尤其今年的奥运季，无论是跨境电商还是跨境支付机构，都显得特别忙碌。

四年一度的体育赛事，是跨境电商平台及卖家提升品牌知名度、增长销量的好时机。作为欧洲四大经济体之一，法国今年一季度法国GDP创下新高。同时，法国是欧洲前三大电商市场之一。据FEVAD（France）数据，法国电子商务行业在2023年创造了近1600亿欧元的收入，其中法国市场跨境营业额达到320亿欧元，增长30%。尤其进入6月以来，企业跨境电商出口商品日均单量高达1.6万票，较去年同期增长166.7%，跨境电商货物出口量连创新高。

如此庞大的跨境贸易量为跨境支付机构提供了潜在的商机。在奥运经济的带动下，支付作为连接买卖双方的关键环节，其需求自然随之迅速攀升。

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数据显示，今年4月到6月，中国商家对法国的收单数据同比增长了30%，中国供应链对奥运会的巨大贡献和在国际贸易中的重要地位不言而喻。支付作为国际贸易的桥梁，在两国贸易往来中扮演着至关重要的角色。随着贸易额不断增加，支付需求越发旺盛，跨境支付机构也在积极布局欧洲市场。7月30日，全球跨境支付机构Airwallex空中云汇（下称“空中云汇”）中国区首席商务官黄晓明接受采访时表示：“作为全球领先的金融科技企业，空中云汇为国际贸易提供了更加便捷、高效的支付解决方案。伴随奥运会对法国经济的提振，空中云汇在法国及欧洲市场的拓展将进一步加速，为全球化进程增添新的动力。”

另外，也有上市公司旗下支付子公司纷纷布局欧洲业务，如创业板上市公司新国都（300310.SZ）在去年末发布公告称，其子公司新国都欧洲已获批授予支付机构经营许可证，可在欧盟地区开展商户收单服务业务，同时也在围绕跨境电商场景积极研究跨境支付等新业务，已经在欧洲当地接入少量商户的收单业务。

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无论是空中云汇还是其他跨境支付机构，都敏锐地捕捉到了这一市场机遇。国内领先的金融科技企业凭借其在欧洲市场的深入布局和全球化支付网络的优势，将加速其全球化进程，为中法贸易及全球企业的跨境支付需求提供更加便捷、高效的支付解决方案。

可以预见，随着巴黎奥运会的成功举办和全球经济的逐步复苏，金融科技行业的发展前景将更加广阔。到2026年，欧洲电商市场总量预计将超过1.1万亿美元，使其成为跨境电子商务领域的一片热土，对于跨境支付机构而言，只要占据极小部分的份额，都是巨大的增量业务。

A股公司趁势出击

资本市场上体育运动板块股票热度攀升，十分“火热”。对这场世界体育盛会，A股公司自然也不会缺席。据《上海证券报》统计，在与巴黎奥运会相关的设施器材、配套设备、体育营销、文化衍生品等领域，均有A股企业参与“夺金”，其中就包括中集集团（000039.SZ；02039.HK）、舒华体育（605299.SH）、艾比森（300389.SZ）、洲明科技（300232.SZ）、元隆雅图（002878.SZ）等多家上市公司。

早在今年5月底，元隆雅图就在投资者互动平台上表示，公司正在为部分巴黎奥运会赞助商、奥运TOP合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品，其中部分产品用到巴黎奥运会吉祥物“弗里热”形象，同时也在进行TEAM CHINA（中国国家队）等IP的相关主题文创衍生品开发，为巴黎奥运会召开做好前期准备。此前，元隆雅图预告今年上半年盈利情况时表示，公司在礼赠品和新媒体广告业务上发挥了协同优势，开拓了新的大客户，面向头部客户的营收也有增长，由于礼赠品毛利率明显提升，公司整体毛利率也在上升。该公司今年上半年净利润同比增193.57%～311%，预计盈利为2500万元～3500万元。

数据来源：东方财富、海关总署 | 图片来源：中国经济周刊

舒华体育为2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商。据了解，此次是舒华体育第四次入驻奥运会“中国之家”。2023年度舒华体育通过德国FIBO展会、体博会等方式开发了新客户，同时受境外健身器材商用市场需求回暖、国际形势变化对部分市场需求的影响，外销收入同比增长65.62%。

已为多项国际大型赛事提供过硬件“支持”的深圳市艾比森光电股份有限公司（以下简称艾比森）为本届巴黎奥运会开幕式、奥运会主要赛事场馆、奥运庆祝活动等核心区域提供超过50块高品质的LED大屏及服务保障。这是艾比森继2022年卡塔尔世界杯、2023年女足世界杯、2023年杭州亚运会、2024年NBA全明星赛、2024年美洲杯之后，再次在顶级体育大赛现场亮相，向世界展示“中国智造”的力量。

图片来源：钱江晚报

即使并非直接关联巴黎奥运会，不少体育公司的业绩也受到了带动，呈现上涨态势。例如，作为全球知名体育运动零售商迪卡侬的合作伙伴，通达创智（001368.SZ）的业绩令人眼前一亮。2023年度，该公司境外营业收入占比78%，产品通过核心客户远销法国、美国、德国等30多个国家和地区。今年一季度，通达创智运动器材产品出口额同比增长46%，营业收入、净利润同比增长分别是14.43%和1.94%。

奥运会不仅是一场体育竞技的盛宴，更是经济、文化和科技交流的重要平台，也是绝佳的国际传播场域。近年来，中国企业乘着奥运经济的东风，纷纷扬帆出海，拓展国际市场，形成了一股强劲的出海浪潮。从产品出口到品牌塑造，再到技术合作，奥运经济为中国企业提供了广阔的舞台。

体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想，体育消费也已经成为拉动我国经济增长的新引擎。透过奥运经济这面“镜子”，可以看到中国品牌的成长，在提升自身实力与品牌价值的同时，还要致力于把奥林匹克精神传递给每个消费者，坚持创新驱动，提升核心竞争力。

资料来源：华夏时报、江苏经济报、中国经济周刊等

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