跟着演出去旅行，在城市漫步中打开公共艺术之门，到乡野间体验别致文艺范儿……今天，人们奔赴一座城的理由越来越多。景区、美术馆、博物馆的开放式行李架常常被行李箱占满，不少人打“飞的”、乘高铁直奔心中的理想之地，开启一场说走就走的旅行。
艺术创造美，旅行发现美。近几年，艺术展览、戏剧节、动漫节、演出等业态与旅游深度融合，“艺术+旅游”正在成为越来越多游客追寻“诗和远方”的新方式，其背后是人们与自然，与历史文化、艺术审美的双向奔赴。
“是什么让我35℃还要出门旅行？”
黄艺芹
▲ 游客在上海松江区泖田艺术节观看演出 上海市松江区文化和旅游局供图
7月的申城骄阳似火，博物馆和美术馆成为很多市民的消夏之选，在避暑的同时还能领略历史文化的独特魅力。上海博物馆的“金字塔之巅：古埃及文明大展”自7月19日开放以来，观众络绎不绝。这是中国官方博物馆与埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古发现的大展，也是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展。配合展览，上海博物馆的“全宇宙展厅”打造了“消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索体验展”，引领观众沉浸式了解金字塔的内部构造和历史脉络。
各大网络平台上，“金字塔之巅：古埃及文明大展”迅速成为热门话题，门票预约火爆，从数据上看，半数预约观众来自外地。
在上海市历史博物馆，“光荣之城——上海市革命场馆联盟红色文物史料展”也迎来了观展热潮。自7月1日开展以来，已接待观众近10万人次。展览将众多历史场景以艺术化的形式重现，并依托博物馆“CITY+”城市生活品牌，打造出可看、可听、可玩、可互动的全方位立体式的活动体验，让不少观众二刷、三刷。
因一部戏、一场演出、一个展览而奔赴一座城市的现象越来越普遍，上海也因为高品质的文化艺术活动，成为越来越多人的“诗与远方”。数据显示，今年“五一”期间，上海各大文博场馆推出多项重磅大展以及200余项线下展览、1000多场次的公众教育活动，147家博物馆累计接待游客82.57万人次，同比增长38.40%。来自浙江的尤女士一周内带着孩子逛了多个展览，她表示，每年暑期必来上海，让孩子边玩边学，受益良多。
“是什么让我35度高温还要奔赴上海？”有网友发出灵魂拷问。回答他的是大批网友罗列出来的上海各类演出、展览以及节庆活动。“艺术+旅游”成为激发旅游消费新动力，这也让上海各区开始“跳出旅游做旅游”，打造出一批文旅深度融合的产品。
以演出为例，“五一”假期，800余场营业性演出接待观众78万人次。眼下，仅在徐汇区，以沉浸式演出为特色的展演项目吸引了大批青年观众。“上海1924：武康大楼百年历史沉浸展”门票销售日均上万元；“秦潮觉醒”XR沉浸体验展自6月1日试运营以来营业额超300万元，沉浸式展演作为一股文旅消费新势力，在徐汇区异军突起。
乡野田园间，艺术元素也越来越多出现在人们的视野中。松江区“夏季拜水十八游”文旅系列活动正在举办。在醉白池公园举行的“出诗入画·为荷而来——第十一届上海荷花睡莲展”以荷为媒，以诗词传情，在一花一叶间感受中国传统文化的魅力。在程十发艺术馆举行的“云间皓月照禅心——张大千寓松书画行迹文献展”展出了长三角地区各艺术机构及私人收藏的20世纪初至30年代的张大千书画作品，并通过照片、手稿、图书、报刊等文献资料，回望大师青年时期的人生轨迹。
让艺术栖于乡野
本报驻山东记者 孙丛丛
▲ 青岛西海美术馆外景 青岛西海美术馆供图
缤纷夏日，依海而建的山东青岛西海美术馆人潮涌动。漫步其中，随处可见光与影的交错、建筑与艺术的融合。“马轲：前奏与沉思”等多个展览正在展出，为观众提供了观赏当代艺术、感受休闲生活的新场域。
在山东，一批以艺术赋能的文旅项目活力涌动，给广大游客带来了具有个性化、松弛感的旅游新体验。
在日照市白鹭湾小镇，有一座在水美术馆。馆如其名，美术馆建造在湖面上，全长885米，玻璃墙面仿佛和水面融为一体，人穿梭其中就像行走在湖面上。目前，馆内正在展出巧克力及其相关主题的作品，观众不仅能欣赏各种新奇的艺术装置，还能现场享受美食，视觉和味蕾都得到了满足。
在白鹭湾小镇，艺术与生活的连接方式有很多。在几米火车主题公园，原创动画观影、绘本阅读体验等沉浸式项目把游客带入了童话世界。在字里窗间书店，开阔的公共空间与种类繁多的书籍、广泛开展的主题阅读活动相得益彰。在白鹭牧场，依托草地、梯田等田园风光打造的农夫市集、露营空间成为年轻人放松身心的好去处……
白鹭湾小镇自建造以来，坚持“艺术+旅游+康养”的理念，邀请建筑师、艺术家参与规划设计，逐步形成多元业态融合发展的休闲旅游目的地，年均接待游客上百万人次。
近几年，山东深入实施业态创新、跨界融合工程，不断夯实文旅项目根基，丰富城市漫游、乡村旅游等产品供给。通过厚植人文、艺术元素，越来越多的乡村靓起来、潮起来，既拓展了颜值，也带动了产业振兴。
未来田园艺术中心、稻田剧场、乡村风情民宿……走进临沂市郯城县李庄镇东风岭村的醉东风·乡村艺栈，浓郁的人文气息扑面而来。
“村里的树艺美术馆、乡野艺术馆展出了数量丰富的近现代名家书画作品、中外名人手迹，并配套有耕读书院、松月咖啡屋等休闲业态，未来还将落户多个沉浸式演艺项目及艺术家工作室。”郯城县文化和旅游局局长石瑞强介绍，醉东风·乡村艺栈项目秉持“让艺术栖于乡野”的理念，目前已形成涵盖演艺、艺术体验、田园游乐、农业观光等在内的综合产业布局，带动周边200多名村民就业，探索出一条以艺术赋能乡村振兴的路子。
随着暑期旅游旺季到来，在山东多个地市，一些景区、文博场所、公共空间不断焕新场景，推出剧本娱乐、旅游演艺及沉浸式体验活动，让艺术与大众生活的联系更加紧密。
7月12日，备受观众期待的青岛西海岸凤凰岛艺术中心360度全景秀《海上有青岛》首演，以独特的海上景观和巨型水上机械科技舞台为背景，生动展示了青岛因海而生、凭海而立、向海而兴的历程，引领游客感受“入场即入海”的沉浸式观演效果。
在临沂，水上公交、夜间巴士等串联起沂河、祊河、涑河、柳青河沿线资源，形成以水带岸、水岸融合的城市漫游体系。该市同步打造了沉浸式游戏剧《琅琊风云》、“点靓沂河”灯光秀等品牌项目，以艺术、国潮元素焕新旅游业态，让游客愿意住下来，慢慢去发现目的地的独特之处。
以“演艺+”聚人气、促消费
本报驻广东记者 谭志红 文/图
▲ 《广东千古情》演出现场
近日，广东省东莞市城市文化品牌——“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME来到广东揭阳，在揭阳楼广场、惠来县海边举办音乐畅享会，《莞香》柔美的舞蹈、刚劲的英歌、传统文化与滨海风光相结合，激发了人们对两座城市的向往。
通过演艺与多空间场景的跨界融合，给市民和游客带来新体验，是“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME的突出特点。东莞市文化馆副馆长何超群介绍，聚焦“科技创新+先进制造”城市特色，“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME以新场景解锁新体验、新玩法。依托这一品牌，东莞打造了多个火柴盒营地空间，常态化为市民和游客举办音乐演出，并将演艺与生态露营、城市漫游等结合，融合非遗、绘画、阅读、飞盘等体验元素，推动文旅融合。
以“演艺+”聚人气、促消费也是广东长隆集团一直在探索的路径。7月13日，由长隆集团联袂蒙特卡洛新生代马戏节推出的亲子剧《卡卡虎奇遇记》在珠海横琴长隆卡卡剧场试演。剧场负责人介绍，《卡卡虎奇遇记》以长隆IP“卡卡虎”和它的朋友们经历的一场奇遇为线索，汇聚了众多马戏金奖节目。深圳游客李先生表示，《卡卡虎奇遇记》结合多元艺术形式，为亲子家庭提供了沉浸式的欢乐奇幻体验。
通过“演艺+主题街区+文创”，百年军校营造出文旅消费新场景。在广州市黄埔区黄埔军校旧址纪念馆旁的黄埔军校主题文旅街区，以黄埔军校建校百年为契机创作的大型光影沉浸式舞台剧《黄埔！黄埔！》，每周二至周日下午在街区剧场常态化上演。该剧运用全息投影、虚拟互动等多媒体技术，结合景观复原、虚拟现实、舞美灯光等技术，将英烈的故事搬上舞台。该剧总导演佟颜介绍，看完演出后，观众还可以走进黄埔军校主题文旅街区，进行军事文化体验，也可以到咖啡馆喝一杯小憩一下。
“为一台演出奔赴一座城。”在广东，要说“演艺+旅游”最火的，莫过于龙年大年初一开业的广东千古情景区了。其核心演出《广东千古情》带游客穿越千年的历史，探寻广东文化的根与魂。从远古的西樵山出发，穿越漫漫历史长河，冼夫人守护一方安宁，黄飞鸿豪气万丈，广东儿女勇闯南洋……演出将敢闯敢拼的广东精神表现得淋漓尽致。今年春节假期，《广东千古情》演出65场，连续多日单日上演9场，广东千古情景区开业不到半年就已成为广东省重要的旅游目的地。
行业思考
连接过去与未来的桥梁
上海师范大学旅游学院副教授姚明广
文化艺术带动城乡旅游发展，不仅能够为旅游目的地增添独特的魅力和深度，还能促进地方经济的多元化发展，增强社区凝聚力，提升居民的文化自信和地区的文化影响力，同时也有助于传统文化的保护与传承。
从经济角度来看，文化艺术是推动城乡旅游发展的重要资源。通过举办文化艺术节、展览和演出等活动，可以吸引大量游客前来参观体验，从而带动当地住宿、餐饮和交通等相关产业的发展。艺术装饰的公共空间、特色手工艺品的展示销售以及文化体验活动，都能增加旅游吸引力，提高旅游产品的附加值。这不仅能够为当地居民创造就业机会，还能促进地方经济的多元化发展。
从社会文化角度来看，文化艺术的振兴对提升城乡旅游的品质和深度具有不可估量的作用。文化艺术是连接过去与未来的桥梁。通过文化艺术的挖掘和传承，不仅可以保护和活化传统文化，还能够增强当地居民的文化自豪感和归属感。
（黄艺芹 整理）
在个性化服务上下功夫
山东演艺集团《琅琊风云》项目执行
杨文彬
数据显示，今年上半年，专业剧场、小剧场以及新空间演出场次同比增长32.21%。演出市场火热的同时，展览展会、文博科技场馆、新型公共空间等也积极拓展体验环境、植入多元互动场景，增强游客黏性，发挥了拉动消费、联动产业、促进经济增长的作用。
随着新场景、新业态不断涌现，“艺术+旅游”的覆盖形式更趋多元，如何做好“宜融则融，能融尽融”的文章，为游客提供看点，为景区打造卖点？
结合在旅游演艺方面的相关实践，我认为，首先要及时了解市场需求，根据市场动态和游客需求落地项目，不跟风、不盲从，且具备随市场变化及时调整运营策略的能力。
其次，杜绝雷同感，要重视对地域文化资源与内涵的开发。把当地历史、民俗、红色文化等，以巧妙的切口、新颖的呈现方式融入项目之中，展示出该区域独特的风土人情，发挥好其作为旅游新景观、地域文化新名片的作用。
再次，要用好空间场景和新科技手段、新融合形式。比如行进式、沉浸式游览体验方式，虚拟现实、增强现实技术手段，利用山地、田园、船舶等特色场景，提升游客的参与感。
在差异化发展的同时，艺旅融合还要在个性化服务上下功夫。比如演艺领域的定制化演出、专属座位，公共空间的适老、适幼服务等，满足不同群体的需求。
另外，也要在开展多元市场主体联动合作、开发周边产品、拓展多样化经营渠道及构建针对性营销策略方面形成思路，推动旅游发展焕新提质，给游客带来更多美的体验。
（本报驻山东记者 孙丛丛 采访整理）
为游客提供充足的情绪价值
深圳聚橙集团市场品牌负责人朱昱蓉
去年以来，演出市场持续火热，各类演出在大小城市轮番上演。今年，我们引进了原版音乐剧《妈妈咪呀！》和《猫》，在全国巡演过程中我感受到，跨城观演的人越来越多，且以年轻人为主，他们的观演需求与旅游需求在此过程中得到了双重满足，“跟着演出去旅行”成为一种新的生活方式。
能够让观众不远千里赶来，优质的演出内容是首要因素。同时，基于观演兴趣的消费往往是一种习惯性消费，要想促进演出经济良性发展，必须通过营造良好的软硬服务，把一时的“流量”变为长久的“留量”。从甘肃天水、黑龙江哈尔滨等城市接连“出圈”的经验可以看出，为游客提供充足的情绪价值是制胜法宝之一。放在演出行业，抓住观众的情绪需求，保障观演人群的舒适体验，提供全流程、全方位、有温度的优质服务亦是关键。
此外，外部演出资源的引进，需要地方政府和企业通力合作、合理规划和有效组织，考验的是城市的综合治理水平。以演出为中心，各地要协调好政府各部门之间的沟通合作，持续优化营商环境和惠民惠企政策，丰富相关消费场景，让“演出+旅游”好看、好玩。
（本报驻山西记者 朱 萌 采访整理）
2024年8月3日《中国文化报》
第3版刊发特别报道
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