东方网记者程琦8月4日报道: 引领美好生活新消费、释放颜值经济新动能…上海之夏国际消费季正在如火如荼的进行中，国际国内美妆大牌、中小企业美妆美甲等美丽业态集中发力，为上海化妆品消费市场注入强劲动力。
40多个国内外知名美妆品牌亮相
近日，2024上海之夏-国际美妆嘉年华”拉开序幕，40多个国际国内知名美妆品牌同台亮相，发挥美妆品牌集聚效应。
此次，“2024上海之夏-国际美妆嘉年华”活动由上海市商务委员会、静安区人民政府共同主办。活动结合“上海之夏”主题，聚焦“七夕”等重要节庆，围绕“美妆新品发布”“美妆好礼优惠”“美妆潮店探寻”三大板块内容，为全球消费者呈现丰富多彩的美妆新品、新颖独特的品牌活动、大力度的优惠礼遇、最新最潮的线下体验。
据了解，“嘉年华”将通过打造标志性活动，为上海化妆品消费市场注入强劲动力，为境内外消费者带来一场“美妆”盛宴，使消费者在享受购物乐趣的同时获得更多优惠。据悉，8月——10月期间，各大品牌企业将持续推出新品首发，举办各类品牌品鉴、限量新品销售等活动，以高能级供给引领高端化妆品市场消费。
据透露，相关国际秀护发品牌，将邀请品牌全球培训经理，向中国消费者分享护发方案和国际巨星们的护发技巧等；相关国际化妆品品牌将通过重磅新品、精品文化展览等大型活动，打造沉浸式文化氛围。
“嘉年华”期间，各大商场、国内外知名品牌将结合“七夕”“上海之夏”等主题，推出各类营促销活动，打造视觉与感官的盛宴。“嘉年华”还将推动创新升级，引领高品质消费体验。据了解，相关国际知名品牌将在张园开出亚太首家零售+美容服务+咖啡餐饮品牌旗舰店，独具匠心的“秘萃咖啡厅”、独具质感的美容坊等，为消费者打造集一站式购物体验、顶奢定制化服务和艺术生活方式于一体的消费新场景。
探索美业新供给新生态
不仅仅是大牌美妆，开一家美甲美睫小店，成为不少年轻人的创业首选，如今，各类新供给新业态的涌现，为“美丽经济”注入全新活力。
上海之夏国际美妆季期间，美团丽人在上海举行上游品牌联盟大会，面向美业与医疗等合作商家、上游品牌、服务商正式推出“品牌商城”集采平台，并与行业上游品牌探索新供给，助力构建美业新生态。据介绍，项目已试点合作施华洛世奇、菲灵、华熙生物·夸迪、松风、博卡等上游知名品牌，为线下商家提供美发、美容、美甲、美睫、眼镜、中医、口腔等商品。
“划算”“便捷”是不少小店老板在“品牌商城“采购后的心声。华熙生物旗下的护肤品牌夸迪在5月中下旬入驻“品牌商城”，据品牌线下负责人王雅慧介绍，夸迪在“品牌商城”主推的院线产品价格，是在商家自采价的基础上打了3-5折，属于“折上折”的极致低价。
“在新模式下，我们的供货模式从原来的‘品牌-经销商-商家-用户’模式拓展至以用户为中心的‘品牌-用户-商家’模式，通过与平台的合作，既有助于提升品牌认知，做大增量市场，也有助于缩短服务链条，助力广大实体商家降低经营成本，一起服务好消费者。”王雅慧表示。
新推出的“品牌商城”，将成为创新供给的一大载体。一方面，上游品牌改变传统经销模式，通过平台直连用户和实体商家，实现产品上新发布到终端销售的全链路升级；另一方面，平台通过捕捉行业流行消费趋势，与上游厂商的新产品相结合，创新出更契合消费者需求的供给组合模式，以全新供给焕新门店经营，“品牌商城”则成为实体商家的进货新渠道。
“我们发现，越来越多用户会在平台搜索上游品牌做消费决策，这是从选店到选品的一个重大跨越。”美团丽人及医美业务部负责人李晓辉介绍，平台希望链接生态上下游，让消费者更高效便捷地体验前沿的科技创新和产品服务，驱动美业、大健康等行业新一轮的增长。
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