当地时间8月3日，在巴黎奥运会网球女子单打金牌赛中，中国选手郑钦文大比分2:0战胜克罗地亚选手维基奇，夺得金牌。这是中国网球奥运女单历史首金，也是中国体育代表团在本届奥运会获得的第16枚金牌。

在国内社交平台上，郑钦文更是直接引爆热搜，关于她的讨论热度丝毫不低于李娜当年闯入澳网的热度，吸引了不少赞助商的目光。截至目前，郑钦文至少手握10个品牌赞助：耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。毫无疑问，历史性首枚金牌的分量，为郑钦文带来的将是更加无法预估的商业价值，又一个谷爱凌正冉冉长成。

商业新贵

在一记漂亮的正手击球后，郑钦文躺倒在巴黎罗兰·加洛斯网球场的红土上，张开双臂迎接她的，是中国网球史上的首枚奥运单打金牌。“奥运冠军”、“逆转女王”……此次夺冠也让更多人认识了这位年仅21岁的中国网球新生代，无数网球迷都将“下一个李娜”的期望寄托在郑钦文身上。

而在球场之外，郑钦文也已经成为当下最炙手可热的商业宠儿。“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌。”这是耐克为郑钦文此番参加巴黎奥运会设计的“出征”海报。耐克与郑钦文合作多年，深知其决心与野心。郑钦文10岁时曾拿下耐克全国青少年网球赛武汉站U12组的冠军，11岁赢得耐克全国青少年网球排名赛U12岁组别的单、双打两项冠军。2015年，13岁的郑钦文正式与耐克签约，合作由此延续至今。

图片来源：耐克

耐克对郑钦文的重视程度，不只从时间可以体现，还能从一些特殊待遇可以看出。一般来说，赞助球衣作为赛场上移动的广告牌具有排他性，但在今年澳网郑钦文的球衣上耐克和支付宝的logo上下而立，此前，享受此等待遇的是李娜以及大阪直美。

值得一提的是，网球是耐克体育营销的重要战场，其与网球的合作已经跨越了40多年。和麦肯罗、阿加西、小威、纳达尔、莎拉波娃、费德勒等网球界运动员的合作，一度让耐克几乎可以和网球划等号。在网球运动员成名前就陪其长跑也可以看作耐克惯例，无论是签下15岁的李娜、17岁的费德勒，还是后来签下13岁的郑钦文，皆是如此。

除了运动品牌外，郑钦文还与奢侈品品牌、高端美妆品牌、科技金融公司以及与茶饮、食品、餐饮等多领域公司有签约合作。今年以来，郑钦文新增多个商业代言，时尚资源亦有所拓展，例如4月16日，兰蔻宣布郑钦文担任小黑瓶王牌先锋官；10天后，霸王茶姬邀请郑钦文担任品牌首位“健康大使”。官宣海报中，郑钦文一手球拍一手茶杯，小麦色的皮肤和紧致的肌肉线条，与“健康大使”的身份高度契合。

图片来源：霸王茶姬官方微博

明星运动员不仅本身有非常高的关注度、有巨大的粉丝群，而且运动员身上的拼搏奋进、坚韧不拔、自律专注的体育精神，也是品牌借此需要提升自身价值非常重要的元素。截至目前，郑钦文至少手握10个品牌赞助：耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。郑钦文的吸金能量绝不仅仅于此，有说法认为，拿到巴黎奥运会金牌后，郑钦文的收入或许会超越谷爱凌，甚至超越巅峰时期的李娜。

夺冠背后的商业力量

现代体育快速发展的背后，离不开商业力量的支持，从赛事的组织、运营与转播，到运动员个人的品牌塑造，商业与体育相辅相成、不可或缺。郑钦文商业化与顶尖成绩的背后，也离不开顶级的国际经纪管理公司IMG的支持。IMG总部位于美国纽约，是一家专门从事体育赛事、体育和娱乐经济业务的公司。该公司旗下的运动员还有谷爱凌、苏翊鸣、李娜等。

2013年，郑钦文在父亲的强烈建议下，报名参加了IMG学院举办的一项面向全球青少年网球选手的公开赛。在这场公开赛中一鸣惊人并与IMG顺利签约。11岁的郑钦文由此开始了职业网球的道路。

图片来源：AceCopilot

IMG是一家极具远见的公司，自1980年代起便致力于通过合理的商业运作，帮助提升运动员待遇、建立个人形象，涉及体育项目包括网球、拳击、田径、花样滑冰等。同时，IMG也是第一家进入中国的国际化体育公司，1979年他们操盘了拳王阿里来华的行程，并留下了长达9个小时的珍贵影像。彼时中国刚刚改革开放，体育市场仍在孕育发展阶段。

20世纪九十年代，中国体育开始快速发展，IMG先后取得中国足球甲A联赛、中国篮球甲A联赛的运营权，并深度涉足中国足球、篮球和羽毛球产业，为众多知名运动员提供了良好的经纪服务，让他们通过体育比赛，更好的实现自我价值。

图片来源：郑钦文官方微博

郑钦文与诸多品牌合作的背后自然离不开IMG良好的运作和服务。今年年初，在被问到随着排名慢慢上升，内心压力会不会越大时，郑钦文说，只能活在当下。“未来无法预测，过去不可改变，当下正好追梦。”这是郑钦文写在自己的社交媒体主页的一句话。21岁的郑钦文，她的体育生涯和商业价值还有无数可能。

“郑钦文效应”反哺中国网球行业

作为备受关注的运动之一，网球一直有着较高的商业价值，是一项高度市场化的项目，运动员想要出成绩、拿到国际上的名次，全球范围内的四大满贯（澳网、法网、温布尔登和美网）和各类公开赛尤其重要，但国内在很长一段时间内，网球选手的培养仍然是传统的以奥运会、亚运会成绩为主要目标的举国体制，所以在比赛取舍上，顶级运动员就与举国体制产生了冲突。

2009年，网球运动管理中心放开“单飞”模式，运动员可以自己管理训练和比赛，相应的奖金和商业收入绝大部分归运动员所有，实现自负盈亏。“单飞”后，一些网球运动员的成绩取得了更大突破，比如李娜拿下了两个大满贯赛事女子单打冠军，成为中国第一个赢得网球大满贯单打项目冠军的运动员。

此后，中国网球的职业化改革摔打出一条成熟的培养路径。沿着李娜的轨道，一路火花带闪电，郑钦文逐渐站到了以前偶像的位置。和“李娜时代”相比，“郑钦文时代”的网球市场有着更坚实的发展基础。根据国际网球联合会（ITF）发布的《2021年全球网球报告》，2020年中国就有约2000万人参与（每年至少打一次）网球运动，是全球网球参与人数第二的国家。

图片来源：郑钦文官方微博

曾经，“李娜效应”帮助中国网球在球场、赛事、培训、装备等多个产业链环节快速成长，这些成长将为接下来被郑钦文吸引到网球实践中的人群带来更好服务，从而反哺整个中国网球行业。郑钦文在夺冠后被问及与李娜的不同时说，“每个时代都有每个时代的成功者”，“娜姐”（李娜）是亚洲第一人，是第一个拿到大满贯女单冠军的球员；而她是第一个拿到奥运会女单冠军的亚洲球员，她还有路要走，大满贯也是她的梦想之一。

此外，奥运与国家的荣誉紧密联系，赋予奥运胜于其他场景的发酵能力。对于中国网球来说，郑钦文夺冠的意义还在于证明了通过市场化方式也能培养出世界级的杰出运动员，今后预计会有更多中国家长愿意为孩子走上职业化运动员的道路而投入。因此“郑钦文效应”有望以奥运为媒，提升传播力和感召力，让网球从一项仍然“存在空白”的运动，变成更具大众参与性的主流运动。

资料来源：每日经济新闻、时代周报、体育大生意、第一财经等

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