冰雪头条：透过两大电商平台看体育消费趋势和滑雪装备成交情况|冰雪头条|户外运动|滑雪服|滑雪装备|滑雪鞋|骑行

近日，京东和抖音电商相继发布体育消费类报告。根据报告了解，体育类消费在抖音电商获得显著成长，滑雪装备订单量同比增长近5倍；京东2024年上半年滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、滑雪固定器等产品的成交额均实现大幅度增长……

京东：大众参与滑雪运动热情持续高涨，滑雪装备产品成交额实现大幅增长

冰雪头条（微信号：bingxuetoutiao）资讯，近日，京东发布2024上半年体育消费报告。报告指出，北京冬奥之后，在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化和效应带动下，大众参与滑雪运动的热情持续高涨，越来越多的普通爱好者也加入到这项运动中来。京东数据显示，滑雪运动人数逐年攀升，带动滑雪装备消费市场蓬勃发展，2024年上半年滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、滑雪固定器等产品的成交额均实现大幅度增长；滑雪装备朝着专业化、功能化、智能化方向发展，比如兼顾专业性、产品材质和款式设计的滑雪服，愈发受到滑雪爱好者的青睐。

根据报告，伴随户外运动产业政策的持续发力、户外运动基础设施逐步完善、以及居民运动健康观念的持续增强，露营、骑行、钓鱼、滑雪等小众运动实现“破圈”，逐步走向大众化、生活化，成为城市居民亲近自然、日常社交、亲子活动的常态化生活方式。相较于2019年上半年，2024年上半年京东线上户外运动消费用户数增长51%，户外运动消费次数增长98%。从细分品类来看，户外鞋服、滑雪运动、骑行运动、户外装备等品类的消费用户数、消费次数增长较显著。报告全文如下（滑雪主要相关内容见报告中黄色高亮字体）：

抖音电商：体育类消费在抖音电商获得显著成长，滑雪装备订单量同比增长近5倍

《抖音电商2024年体育消费趋势报告》（以下简称“报告”）日前发布，呈现体育相关热点内容及衍生消费趋势。

报告显示，过去一年，体育类消费在抖音电商获得显著成长。体育类商品销量攀升，成交额同比增长82%；商品数、商家数和消费人群都有不同程度的增长。其中，运动服饰成为最畅销的体育类商品，台球杆、腹肌轮、踏步机是最畅销的体育器材。

数据显示，球类运动、户外运动等项目备受青睐，相关装备的销量也大幅增长。随着滑雪运动火热，滑雪装备订单量同比增长近5倍。滑雪手套、滑雪眼镜、滑雪护具、滑雪板、滑雪鞋成为滑雪装备商品热销TOP5。

以运动鞋服为例，在过去一年里，抖音电商平台的广州运动服饰商品订单量同比增长148%，揭阳运动服饰商品订单量同比增长614%，义乌瑜伽健身服饰商品订单量同比增长236%，泉州运动鞋商品订单量同比增长241%。半年内，来自广州的领腾夏季情侣冰感套装卖出27万单。

以下为报告全文：

本文内容由冰雪头条·数智冰雪整理采写，仅供业界参考

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