2009年3月，淮海路550号开出全球第一间芭比旗舰店，粉红色调性的大楼曾经打动无数少女心。
这栋大楼的历史可以上溯到1920年代的东华大戏院，历经巴黎大戏院、淮海影院等不同的阶段，迄今百年，见证了从霞飞路到淮海路的辉煌商业史。
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空置10年后，又历经两年多的改造升级，这栋富有特色的老建筑改头换面，以“HAI550”为名，成为八集合时装、饰品、家居、餐饮新锐品牌的商业综合体。
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这里看不到顶奢品牌，而是大量引入了国内外年轻团队创立的新兴品牌，小众、特色、潮流，成为整栋楼宇里大小品牌一致的调性。
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从不同的生活面向、商品类型切入，建构与强化有机、可持续、可再生的健康生活与消费理念。
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从轮胎内胎做的时尚挎包，到椰子壳再生皮革的制品，再到一楼由循环再生品牌多抓鱼和户外品牌巴塔哥尼亚合作设立的服装现场修复摊位，都让环保与惜物变为了一件最时髦的事。
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7楼“淮海路550号建筑主题展览”讲述了这栋建筑的前世今生。以环保为体，时尚为用，打造成上海文化消费目的地的自我定位。
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充满创意，强调品质与性价比的商品，良好的消费空间体验，先进的生活理念在这里实现了有机结合。HAI550不仅成为淮海路上首个专门围绕可持续生活方式的商业项目，也成为将环保与时尚相结合实践的新成果。
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