随着欧洲开启高温炙烤模式，中国凉席在法国巴黎走红，遭到疯抢，网友戏称“就连凉席也去巴黎参加奥运了”。与此同时，国内也已进入三伏天，全国多地迎来持续高温天气，消费者对清凉属性家居用品的需求急剧上升。
有专家指出，当前市场凉席产品种类繁多，同质化较为严重。现阶段品牌如何打出特色，强化品牌竞争力是关键。
图为消费者近期购买的冰丝凉席。受访者供图
冰丝凉席“走红”海内外
“我家之前一直用的竹制凉席，用起来有些硌，不好收纳，用久了清洗也是问题。今年夏天我们换成了冰丝凉席，确实很舒服，不用时也更好收纳。”日前，北京市通州区消费者小陈告诉记者。
一家家纺产品网店的销售人员告诉记者，最近有很多人进店咨询冰丝凉席，销量很好。随后，记者看到其店内所售的一款抑菌冰丝凉席在24小时内有超100人购买，下单界面仅剩浅紫色和湖水绿有货，其余六种颜色的产品均显示缺货。
实际上，自入伏以来，冰丝凉席的销量就开始一路走高。京东数据显示， 7月15日至今，京东线上冰丝凉席的成交额较去年同比增长115%，冰丝凉席的搜索量同比激增134%。
什么值得买家纺品类负责人王诗迪告诉记者，“入夏以来，什么值得买平台内凉席类目相关商品GMV（商品交易总额）同比提升高达1151%，呈现显著增长趋势，反映了消费者对凉席产品的强烈需求和偏好。其中，冰丝席和竹藤席凭借亲肤的睡感和亲民的价格最受消费者青睐。”
不仅国内畅销，国产凉席出海的步伐也越来越快。在欧洲，部分国家空调安装费较贵，甚至高于空调本身的价格，部分外国消费者因此“盯”上了凉席。
数据显示，京东旗下欧洲全渠道零售品牌ochama上凉席品类7月前三周在欧洲销量环比增长288%。江苏某冰丝凉席生产商7月外贸订单同比上涨120%。今年前5月，仅宁波地区生产的凉席，出口规模就已超过1亿元人民币。
产品创新 不仅关注降温功能
冰丝凉席凉而不冰、可折叠设计方便收纳，乳胶凉席的抗菌防螨、透气环保，凝胶凉席的色彩搭配、健康呵护……得益于新材料的开发和先进制造工艺的应用，凉席生产商能够针对不同的消费群体和使用场景推出专门的产品，更好地满足特定用户群体的需求。
有平台统计，超过60%的年轻消费者更倾向于选择那些融合了科技感和设计感的凉席，消费者的关注点正从单一的清凉效果转变为对产品功能、材质健康性、与室内装饰色彩搭配等多元化需求。
对此，王诗迪认为，随着消费者对生活品质的追求日益提高，人们对凉席的需求也不再局限于基本的降温功能，会开始寻求不同材质、工艺和功能性的凉席，以适应多样化的生活方式和个人偏好，技术的进步为凉席品类创新提供了广阔的空间。
业内人士白江告诉记者，消费者健康意识的提升、消费升级与审美差异化、科技进步与材料创新、市场细分、销售模式的变化、环保理念逐渐普及以及全球化趋势等都是影响消费者需求变化的因素。
此外，在采访中，多位专家都提到了当前市场凉席产品种类繁多，但各品牌缺乏明显的竞争优势，同质化现象严重。现阶段，如何打出品牌特色，强化品牌竞争力成为关键。
“消费者多元化需求的趋势显现正是企业研发特色产品的绝佳机遇，企业应快速调整研发策略，以提升品牌价值。”王诗迪分析，材质是很多品牌的突破点，通过降低凉感系数，提升纤维密度，促使席面更加光滑凉爽。水星家纺今年主推的1000D印花冰丝席，就是采用加密纤维和三明治网眼结构，提升了席面的光滑度和散热性能；京东京造热卖的250D牛奶丝软凉席，通过在面料中加入“冰感有机硅”凉感因子，使席面与肌肤产生吸热反应，实现快速降温的效果。“除此之外，一些品牌还会借助新材料提升凉席性能，比如将海藻精粹注入面料，或增加乳胶层和海绵层，来增加凉席的抗菌性和舒适度。”王诗迪表示。
除材料外，品牌在设计端的创新也格外重要。白江指出，现代凉席不再仅仅关注降温功能，而是融合传统文化元素与现代审美，推出定制化服务，提升产品的文化内涵，还可以融入人体工学设计，提升凉席的舒适度和适应性。还有一些品牌推出了内置风扇或水循环的电动凉席，能够根据环境温度自动调节，实现智能降温，“厂商将凉席开发出床席、沙发席、壁席等家居场景，拓宽了凉席的应用领域，满足了消费者对整体家居搭配的需求。”白江说。
消费提示
如何判断一款凉席“凉不凉”？
炎炎夏日，各类凉席被消费者封为最佳睡眠“搭子”，但越来越多的凉席种类也让消费者犯了难，如何判断一款凉席“凉不凉”？
记者了解到，针对凉席面料的凉感性能，我国目前已有相关标准对其进行量化界定。国标GB/T 35263-2017《纺织品 接触瞬间凉感性能的检测和评价》要求，只有“接触凉感系数”这一指标达到0.15以上，才可称为“具有接触瞬间凉感性能”。
纺织行业标准FZ/T 62042-2020《凉感面料床上用品》则提出，凉感面料床上用品在“接触凉感系数”指标上共分为3个等级，其中A级接触凉感系数应≥0.20，AA级接触凉感系数应≥0.25，AAA级接触凉感系数应≥0.30。数值越大，皮肤感受到的凉感程度就越强。
总的来说，不同材质与面料的凉席在凉感、透气性、软硬度等方面均有不同。专家建议消费者在选购时应从自身需求和偏好出发，婴幼儿及老年人这类特殊群体不宜选择材质偏硬的凉席。
文|记者 刘元
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