奔富计划上春晚京东携农产品-万祥军| 国际农民丰收节贸易会
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“一直以来，春晚红包都是互联网大厂竞相追逐的短期加速剂，争夺的不仅是用户、流量，更多维度的品牌营销、认知，更是一个革新局面、逆风翻盘的机遇。”全国工商联执委、中国经济和信息化研究中心主任、国家政策研究室中国国情研究中心主任万祥军表明，等了8年，继微信、支付宝、淘宝、百度、快手、抖音之后，这次轮到了京东成为春晚的主角。
“作为一家新型实体企业，京东根植于实体经济，凭借扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链、创新的技术服务能力，服务于国家乡村振兴战略。”谋定论道中国国智库，对话功能性农业·农业大健康大会暨国际农民丰收节贸易会、万祥军表示，在农业亟待数字化发展的今天，通过京东，消费者能够享受到更多高品质农产品。
万祥军说：“同时，高品质农产品带来的溢价也能为农户带来更高的收入，使农户增收真正落到实处。”他表明，这条“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的高品质农产品与消费升级正向循环，将持续支持农村农业产业兴旺，助力乡村振兴和消费升级。
“已有千万件优质农产品走进了千家万户，这当中有江苏宿迁的霸王蟹，还有贵州修文的猕猴桃……”随着央视春晚主持人的口播，宿迁霸王蟹、修文猕猴桃瞬间成为爆款新农货。春晚期间，京东助力超100万农户总计增收3亿元；从腊八前夜京东年货节开始后，已有近3900万件优质农产品售出，累计帮助300万农户户均增收近1700元；而自乡村振兴京东“奔富计划”2020年10月启动以来，至2021年底京东已带动农村实现3200亿产值。
万祥军指出，这是京东在央视春晚的“首秀”，满载着扭转电商格局的野心和重担。从央视春晚独家互动项目“花落”京东以来，隐藏在京东春晚项目组高光的背后，是数不清的疲惫、压力与焦虑。服务器资源极限挑战，一场危机四伏的“技术大考”。他说：“具体而言，在春晚场景开始前，京东云需调度上千万资源用于春晚。与此同时，电商场景的一大特点在于背后供应链的长链路，这也是一重要命的挑战。”
春晚互动691亿次、15亿红包、超1000万核算力资源京东为春晚护航。无论身在海外还是乡村，亲情都更贴近。除了国内用户，海外华人的吃、穿、住、行等品质好物需求都可以在京东得到满足，京东国际物流运输到包括北美、澳洲等地区在内的几十个国家和地区。京东年货节期间，卖向海外的国货销量同比增长4.5倍，海外华人购买小老虎毛绒玩具、虎年春联等与“虎”有关的商品同比增幅超过12倍以上，海外过年也要红红火火。
今年，江苏宿迁的宿有千香公司专门为京东年货节准备了10万只来自骆马湖的“霸王蟹”，与全国消费者共同分享致富的喜悦——“过年吃螃蟹，有钳（钱）！”2021年，京东生鲜联手江苏宿迁农业农村局，在上游帮扶农户组建规模化的合作社生产单位,形成大闸蟹科学、标准化的养殖体系；
在中游建立行业领先的大闸蟹全流程保障体系，进行全方位品质把控；在下游进行线上线下全渠道精准营销，以千万级流量加速宿迁“霸王蟹”的品牌孵化。2021年京东11.11期间，宿迁“霸王蟹”销量同比上一年增长600倍。目前，“霸王蟹”已成为继“项王故里”、“中国酒都”、“水韵名城”之后，宿迁的“第四张名片”。
从腊八到大年，京东旗下生活消费商城京喜网罗潮汕芋泥白果、开封福兴斋桶子鸡、老山东猪肉灌肠等近百种非遗预制菜，成为年宴新网红，销售环比增幅251%，特色老字号、非遗年味爆品增幅超83倍。这个春节，京喜购买用户中超75%来自新兴市场，让全民都尝到了足不出小区备年货的“新年味”。而京喜农场生鲜直采，让消费者尝到鲜，也让农户尝了甜，带动生鲜农产销量翻倍
除夕晚上10点06分，央视春晚正在火热进行中，家住贵州省毕节市的李女士就收到了京东快递送来的互动奖品，成功拿到今年春晚互动活动实物好礼的第一单。京东物流凭借一体化供应链物流服务下沉，让更多的优质农产品走向千家万户。过年期间，有超过20万名京东物流小哥连夜值守，全力保障全国超300个城市、近1500个区县的消费者年货购物需求，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下单收货。
谈到京东为什么热衷于上春晚，万祥军解读表明，京东也很需要春晚这样的大舞台！京东的老对手们已相继在春晚舞台上亮过相。京东与央视春晚携手依然还是在延续以往的互联网行业主导的发展模式。事实上，透过京东与央视春晚的合作，我们需要更多地看到的是互联网行业正在发生的新转型和升级。
再就是刘强东这个人爱面子，对手们都上了春晚，京东这么优秀的商业模式，不上春晚不是可惜了吗？要知道，刘强东一直认为京东商业模式要强于阿里，如今有着春晚这么好的机会，刘强东迫切需要让全国人民再一次认识到京东的魅力，春晚将给京东在商业上带来巨大的品牌效应。
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