来源:北京商报
又是一年奥运季,一些老选手也借时势悄然“翻红”。8月12日,刘翔在社交平台的个人号“我是刘翔”已经有了超37万的粉丝。此时,他手上握有霸王茶姬、耐克、伊利、平安保险、京东秒送的合作,比许多现役选手还有号召力。其中,霸王茶姬、伊利、平安保险和京东秒送属于近期新增,媒体报道称,不难看出刘翔的商业表现颇有些“翻红”的意思。
如今,刘翔具体可查的合作品牌中,就包含凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、交通银行、联想、奥康、中国邮政EMS、中国移动、耐克、伊利等14家。
从2004年开始,他的个人收入突破2000万人民币,此后年年上涨,2007年来到了1.3亿元人民币,最巅峰时达1.6亿元人民币。2008年退赛风波带来些许损失后,2012年的复出让他身价再度大涨,一度手握价值10亿元的代言合作。
另据报道,就在北京时间8月9日凌晨进行的巴黎奥运会男子110米栏决赛中,美国选手霍洛威以12秒99的成绩夺冠,仍未打破刘翔在雅典奥运会上创下的12秒91的纪录。
相关话题下,不少网友评论称,“他值得”“他可是刘翔”。
还有网友评论表示,“其实,我们多多少少都欠刘翔的,哪怕就简简单单的一句‘刘翔,你辛苦了!’”
据中国新闻社报道,早在刘翔宣布入驻该社交平台时,就曾引起网友热议。据报道,刘翔在社交平台发布视频表示,之后会跟大家分享自己的日常生活。在这条视频下面,有一条评论格外亮眼。这名网友自称,拥有刘翔的八分之一的裤子。这条看似离谱的评论,竟然得到了刘翔本人的回复——“八分之一你好”。有人回忆,的确看到过“八分之一”的新闻。
随后,那名“八分之一”网友讲述了事情的经过。2009年全运会在山东济南举行。刘翔夺冠后,脱下比赛服扔向看台,之后把裤子也脱了下来抛给观众。就在该网友幸运地抓到这条裤子的同时,还有另外7人也抓住了,他们谁都不愿意松手。最后这条“幸运裤”被人用钥匙割开,分给了抢到的8个人。该网友表示,他至今还珍藏着这八分之一的裤子。这个看似离谱的故事背后是大家对于刘翔的喜爱。
除此之外,还有不少网友提及关于刘翔的回忆。当年比赛的体育解说词,很多人倒背如流。评论区瞬间变得自带声音。有网友说,曾为了刘翔和爸爸吵架。刘翔本人回复:“下次叫上我”。有人表示,会把刘翔的海报贴在墙上激励自己。还有人说,曾把刘翔写进作文和演讲里。
事实上,尽管距离刘翔获得奥运金牌已过去整整二十年,当时因奥运飞速上涨的商业价值如今依旧不减。不仅是刘翔,不少顶级退役运动员也在这个奥运年收获颇丰。今年以来,跳水女王郭晶晶新入账悦鲜活、全棉时代、肯德基等品牌代言,前国脚范志毅与斯凯奇达成商业合作,许久不活跃在国际大赛上的许昕也拿下了六个核桃、赛百味等品牌的代言。
“北京冬奥会期间,王濛在咪咕的解说吸引了大量关注,人们开始意识到退役运动员同样具有价值。他们中的一些人特色鲜明,同时个人影响力不减,对品牌而言,选择他们可能比押宝新秀更具确定性。比如像范志毅,他成功地从体育圈跨界到演艺圈,同时在体育转播方面展现出专业性。”北京信乐品牌策划有限公司合伙人张子竹在接受21世纪经济报道记者采访时表示,“对于品牌而言,奥运会是一个契机,另外体育明星自身的价值也在被更多人认识到。”
此前,广州体育学院教授曾文莉也曾对媒体表示,“近几年品牌的赞助活动,已经出现了偏爱运动员的迹象。”曾文莉表示,运动员身上的拼搏奋进、坚韧不拔、自律专注的体育精神,也是品牌借此需要提升自身价值非常重要的元素。
编辑丨汪乃馨 综合21世纪经济报道、中新经纬、中国新闻社、每日经济新闻、网友评论等
图片丨小红书截图、新浪微博截图
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