摘要：“做加法”，让观众获得更充分的观影体验和文化享受。
继7月法国电影周和mk2海报展成功举办后，上海艺术电影联盟又将于8月16日至25日举办“英国电影大师展”。购票平台上，刚闭幕不久的法国电影周抢票情景再现：《闪灵》等一批参展的英国老电影一开票即告售罄。
今年暑期档，《流浪地球》《食神》《白蛇：缘起》《你的名字。》《灌篮高手》等多部上映过的影片重映，1957年悬疑电影《控方证人》也确认引进中国内地，将以4K修复版形式在今年内院线上映。
老片新看，会不会成为影院一条新赛道？
“我一直在期待《星际穿越》再次上映。”今年是电影《星际穿越》首映10周年，科幻电影迷文洪一直期待这部电影再次上映。“首映时，我还在上高中，没能在电影院看这部电影。如果有重新观看的机会，我一定会走进电影院。”
尽管社交媒体上关于这部科幻电影真真假假的消息让文洪感到困惑，但一个确定的好消息是另一部他很有兴趣的老电影《我的左脚》将随着在上海影城举办的法国电影周上映，他第一时间抢到票，随后只剩少量前排和两侧座位余票。而斯坦利·库布里克的知名作品《闪灵》等影片更是被一抢而空。
今年暑期档，几部重映老片表现不俗。动漫电影《你的名字。》时隔8年再次重映，首周末的三天平均排片率达14.5%，票房突破8000万元，远高于同日上映的动画新片《喜羊羊与灰太狼之守护》，目前两次上映总票房已拿下7.1亿元。而2019年上映的电影《白蛇：缘起》近期重新上映，被业内人士认为是为今年暑期档新片《白蛇：浮生》“打配合”，不仅《白蛇：缘起》两次上映票房已达4.69亿元票房，《白蛇：浮生》上映5天也已拿下2.24亿元票房。
为何老片重映，还能吸引不少观众？
“能重映的老电影，都是经历过市场检验的。”影迷汪琦告诉记者，过去很多经典大片，一旦过了档期就只能通过流媒体等渠道观看，“但电影的魅力就在于沉浸式大银幕和优质音效，这是电脑屏幕、投影仪无法代替的。”在她看来，那些制作精良、品质上乘的电影从此被封存，实在可惜。
而随着影视技术进步，一些经典电影也得以焕发新生，让观众有了新的视听感受。1957年上映的《控方证人》是一部经典悬疑犯罪电影，豆瓣评分高达9.6。经技术修复后，该电影的4K修复版将于年内在国内院线上映。“我竟然能在大银幕上看到玛琳·黛德丽，这是件不可思议的事情。”汪琦对这部老片充满期待。
近年来，随着社交媒体上一些具备专业知识的博主对经典电影进行“拉片”式分析，助燃部分观众重新观影的乐趣。“我以前非常不喜欢《泰坦尼克号》，觉得这就是一部灾难背景下的偶像爱情故事。”观众史钰近期在B站关注了一些UP主对这部电影近乎逐帧分析的二创视频后，对这部电影重燃兴趣：“比如里面那些一闪而过的人物的表情，其实蕴含了很多信息，小荧屏上几乎无法发现。我很想做好功课后再到影院体验一次。”
据上海影城营销经理杨斌介绍，老片重映通常分为两种情况，一种是将票房不错且有观影需求的影片进行复映，比如今年暑期档重映的《你的名字。》《灌篮高手》等，“这类影片的宣发运作环节比新片更快，成本也更低，可以成为电影创作空白期的重要市场补充。”
而另一种情况则是年代较早的影片，经修复后在大银幕“经典再现”。但是这些电影除了技术问题，还通常受到特定时代背景影响，其思想内涵跳脱或落后于当下，反而难以获得共鸣。“为了更好发掘老片内涵，可以设计成单元系列，以策划主题影展的形式推出。”
不过，老片重映并不像一些观众想象中那么简单。在一些业内人士看来，看似简单直接地将近年来市场受欢迎的电影重新上映，其实存在边际效应递减的风险。去年《灌篮高手》上映时引发大批观众身着球衣、现场呐喊甚至粉丝包场的“千人灌”，重映后这样大规模的活动鲜见。“当一部优质影片不断重复出现在影院，观众对其兴趣可能就没那么大了。”一家影院的负责人告诉记者，曾有影院持续播放部分优质电影，到后来并未取得预想中的成功。
而杨斌则认为策划主题影展的形式同样存在难点：老电影版权散落在各个版权公司手里，在资源汇总和策划上都需要耗费大量精力。例如今年4月上海影城SHO曾举办“芳华再续：张国荣、梅艳芳香港电影回顾展”，光是张国荣的影片版权就涉及三四家不同公司。“一方面资源难找，一方面专业策展人士稀缺，做老片主题影展需要克服的困难有很多。”“但这些经典老片的主题影展，对于提供多元文化产品、增强文化自信等方面有更为突出的作用。”一些业内人士认为，在上海这样有着深厚电影文化氛围的城市，定期举办电影展映、小型影展，有其市场和意义，也需要“做加法”让观众获得更充分的观影体验和文化享受。
今年7月19日至7月28日，上海艺术电影联盟带来的“法国电影周”亮相上海影城SHO和CMG融媒影城。除了展映影展的6部经典影片外，上海影城还为影迷准备了场刊和限定章，并在影院大厅举办“mk2电影公司海报展”。策展方表示，今年是中法建交60周年，如果单纯放电影，可能会让影迷觉得不够隆重。今年也是法国mk2电影公司成立50周年，于是策划推出配套海报展的方式结合展示法国电影公司经典作品。为此mk2电影公司特意将原版海报空运过来，观众得以看到法国演员朱丽叶·比诺什年轻时的海报，吸引许多观众驻足欣赏。
“这次单片片长都不算长，观众有大量的场间休息时间，除了领场刊、吃小食外，也可以利用这段空档欣赏海报展陈，在影城从早待到晚，度过一整天的美好时光。”一些业内人士认为，免费展览未必给影院带来直接经济收益，但能为观众带来新体验，增强影院的综合吸引力。
法国电影周成功举办后，上海影城又收到更多活动洽谈，《名侦探柯南：百万美元的五棱星》《负负得正》等影片纷纷将首映活动放在这里举行，相关场次开售就被秒光。据悉，英国电影大师展期间，上海影城将继续拓展新玩法。
“现在观众来影院，会发现影院里不仅有电影可看，还有主题布置、敲章、卡册、护照等主题玩法，这些需要创意策划团队不断挖掘、深度开发新老电影的文化内涵，不断创造新的消费场景。”不少业内人士都表示，多元内容拓展已成趋势，无论是独立影院还是商场内的影厅，不妨根据自身定位做差异化内容和活动，为影迷制造新的羁绊。
“我只喜欢电影本身，并不收藏光碟、海报等。”参加过“法国电影周”的影迷杜先生表示，影院在策划电影相关活动时，策展空间、品质等因素就很关键，“要让影迷直观感受这些活动的诚意和与电影的关联，让影迷有种被尊重与珍视的感受。”
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