中国家长有钱后，第一件事就是培养孩子。
自己有才华不算啥，能把孩子培养得有才华，才是最大的才华。
“学钢琴、住学区房、读国际学校”，几乎是中产家庭培养孩子的标配三件套。
曾几何时，学习钢琴是优雅与家庭文化品位的象征，在豪华宽阔的客厅，听孩子弹奏钢琴曲，几乎成了梦幻的场景。
而如今，身边学钢琴的孩子少了，开钢琴课的培训机构倒了，价值上万元的钢琴，也被中产家庭抛弃了。
据行业数据统计，仅一年的时间，卖钢琴的门店倒闭了7000家。在某二手市场，七成新的钢琴从5万元降到了5000元，都无人问津。
无论是购买者还是销售者，似乎在一夜之间没了踪影。
究竟是人们兜里没钱了，还是瞬间清醒了？
1989年，“器乐类业余九级以上可在中考加10分”的政策出台，钢琴迅速成为中产家庭眼中的“黄金阶梯”。
既能作为子女提升艺术修养、跨越社会阶层的桥梁，又是升学路上的一块重要砝码，因而被授予了“明星产品”的光环。
一位居住在深圳的网友称，2009年时，在她所居住的单元楼内，同龄的孩子不过十几个，有六个在学钢琴。
这一年，为了让她学钢琴，父母不惜花5万元，买了一架海伦钢琴。
这5万元对于当时的父母来说是一年的积蓄。庞大的钢琴让原本只有十平方米的卧室显得更加拥挤。
虽然网友十分不乐意，但也不想辜负父母的一片真心，只能硬着头皮学。
硬生生将兴趣，折磨成了无趣。
中产对钢琴的旺盛需求购也为供应商带来了巨大市场。
一位在钢琴行业从事十几年的卖家曾透露，即便是价值仅数千元的二手钢琴，经过精心修补、重新喷漆，并冠以如“贝多芬钢琴”般的高端名称，便能摇身一变，售价飙升至三四万元。
钢琴市场的暴利链条也由此显现：
一台售价三万多元的钢琴，钢琴老师能从中抽取高达一万元的提成，而商家则能轻松赚取近两万元的利润，可谓是“油水丰厚”。
那个时候，中国音乐家协会曾经发布过一组数据：全国范围内，有超过4000万的孩子在学习钢琴，占据了全球学琴儿童总数的80%。
自2018年起，钢琴市场发生了巨大的变化。
随着国内艺术特长生中考加分政策的废止，钢琴在许多家长心中的地位逐渐从“必备”转向了“可选”。
这一转变标志着钢琴教育不再单纯是升学的捷径，而是更多地回归到了兴趣与才艺培养的本质。
进入2021年，“学校延时政策”的实施进一步对钢琴市场构成了冲击。
该政策延长了学生的在校时间，导致孩子们放学后能够自由支配的时间大幅减少，从而挤压了原本用于练习钢琴的时间。
对于本就难以持之以恒的钢琴学习而言，这无疑是雪上加霜。
要知道，从零基础到获得钢琴十级证书，往往需要3至5年的不懈努力，且每天至少保证两小时的练琴时间，这对于多数家庭和孩子来说，都是一项不小的挑战。
自2022年以来，全球经济环境的不稳定以及经济下行趋势，使得中产及以下阶层的消费观念发生了转变，出现了消费降级的现象。
在这样的背景下，钢琴这类被视为“奢侈”的兴趣爱好首当其冲，成为了家庭预算中被削减的对象。
毕竟，购买钢琴的初始投入虽大，但后续的兴趣班报名费、乐谱资料费、考级及演出比赛费用等长期支出更是不容小觑，总计可能高达5万至15万元。
过去，中产阶层常因身份焦虑而模仿富人阶层的消费习惯，但在个人不安全感加剧的情境下，中产家庭开始重新审视自己的消费决策，重新思考消费的价值和意义。
2019年中国钢琴年产39万架，而2023年仅有约19万架，缩水50%。
2023年前三季度，国内钢琴制造业两大巨头——珠江钢琴与海伦钢琴，均遭遇了营收与净利润的剧烈下滑。
珠江钢琴的营收同比暴跌31%，缩减至9.02亿元，净利润更是暴跌94%，仅剩648万元；而海伦钢琴的营收也大跌22%，缩减至2.29亿元，净利润再降25%，仅余608万元。
事实上，自2018年起，这两家公司的钢琴销量便步入下行通道。
具体来说，珠江钢琴的钢琴年销量从2018年的15.6万架（同比增长7.74%）逐年递减，至2022年已降至11万架，同比减少23.18%，平均每年减少约1万架的销售量。
海伦钢琴的情况亦不容乐观，其2018年的钢琴总销量为3.8万架，但在2022年，包括立式钢琴、电钢琴、三角钢琴在内的总销量仅为2.6万架，销量显著萎缩。
此外，钢琴市场的萧条不仅限于新品销售，二手市场同样陷入低迷。
在二手交易平台如闲鱼上，大量二手钢琴待售，部分卖家甚至以远低于原价的价格抛售，并附带赠品，但市场活跃度依旧很低。
与此同时，钢琴培训领域也未能幸免。
尽管十年来物价持续上涨，但钢琴课程的课时费却停滞不前，维持在200元/小时左右的水平。
为应对生源流失，一些培训机构不得不采取更多措施吸引学生及家长，如提供少年宫集体课等，市场竞争愈发激烈，教培老师们普遍感叹“日子不好过”。
其实，崩盘的又何止是钢琴。
B B A价格大跳水，保时捷在中国销量崩盘，钻石经济崩溃，连中产男人最爱的腕表也跌落神坛。
同样卖不动的还有奢侈品，开云集团最新财报，上半年收入下跌11%。
购买力萎缩，背后是中产关于未来的预期正在被打破，中产们正在变得越来越“理性”。
今年，“钢琴第一股”珠江钢琴开始转战文旅赛道。
面对困难，大家都在找寻出路。
参考资料：
南风窗：《卖钢琴的亏惨了，中产家庭也醒了》
三联生活周刊：《在中国，钢琴的“罗曼蒂克消亡史”》
作者：锦瑟
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