【近期，“纯净水进入 1 元时代”的消息引发关注。】在北京地区多个纯净水销售点，农夫山泉等部分包装水品牌的纯净水线下售价跌破 1 元/瓶。农夫山泉绿瓶纯净水 12 瓶打包售价 9 块 9，平均不到 1 元一瓶，此前单瓶卖 9 毛 9 时销量不佳，后改策略，单瓶卖 2 元。电商平台上，冰露纯净水 12 瓶售价 8.8 元，农夫山泉纯净水 12 瓶售价 8.9 元，娃哈哈纯净水 12 瓶售价 15.9 元。包装饮用水市场细分多样，华润饮料旗下怡宝所属的纯净水市场竞争激烈。2023 年，华润饮料扣非归母净利同比增长 35.3%，得益于怡宝纯净水成本下降及平均售价提升带来的毛利率提升。从生产角度看，纯净水对水源要求低，而矿泉水对水源地有要求且成本高。2023 年按零售额计，包装饮用水市场规模达 2150 亿元，是饮料中最大品类，预计 2023 年至 2028 年复合年增长率为 7.9%。光大证券(601788)研报显示，中国包装饮用水行业渗透率仍有提升空间，行业竞争格局集中，中大规格包装饮用水是主要发展趋势。