灯火璀璨的蓼河、光影闪耀的明故城、流光溢彩的尼山……曲阜市深化文旅融合发展，提档升级尼山夜游，打造明故城、蓼河等夜游新场景，培育夜间文旅消费集聚区，多彩夜游逐渐呈现出市场号召力，既有流量又有留量。今年前7个月曲阜市重点景区共接待游客774.2万人次，同比增长21%，其中游客在曲阜平均停留时长由0.9天延长至1.5天。
灯火蓼河里
烟火会客厅
8月14日晚上8点，夜幕垂下，白天寂寥的蓼河河畔，灯火璀璨、熙熙攘攘。
河水在灯光照耀下波光粼粼，随着条条船只驶过，一层层涟漪荡漾开来，闲适之感油然而生。桥上灯光夺目，亮晶晶的灯带将拱形的桥身勾勒得宛如一条巨龙，颇具东方韵味。河边充满中式风格的蓼河步行街，被红、黄、蓝等多彩灯光装点得绚丽至极，一幅诗意繁华的魅力曲阜盛景徐徐展开。
“想不到这里河光水色如此之美。泛舟而行，短短几公里，绚丽的光影图像，把我深深地吸引住了。光影技术和儒家文化的巧妙结合，极具创意性，营造一场沉浸式的中华优秀传统文化大片，让人文化自豪感应运而生。”广西游客王娇说，这是她在曲阜的第二天，昨天已看过三孔、尼山等景区，当天本打算看过孔子博物馆和孔子研究院就离开的，但无意间听到蓼河畔的“灯火蓼河里”夜游项目，于是决定多待一晚。
这一晚，打动王娇的不只是游船，还有商业街上琳琅满目的店铺。“拓片馆、汉服馆、孔府菜博物馆等，极有文化和艺术气息。漫步在古朴的街道，仿佛置身古城，别有一番韵味，不虚此行！”王娇说。
“围绕‘曲阜会客厅·旅游新亮点’的定位，我们在蓼河下游2.5公里的水面上以桥为引、以船为媒，建设集水上游船、岸上休闲、情景演艺、建筑光影秀、蓼河商业街等于一体的夜游综合体。”曲阜市文化和旅游局项目负责人戴东昊介绍，“灯火蓼河里”将中华优秀传统文化融入实景科技演艺，以四大水幕秀、12个3D光影秀、15个微演艺，通过文明起源、礼仪之邦、万古明灯、东方圣城4个篇章，展现“一船入圣境、一河越千年”的文化圣境，打造“全国首个纪实情景行浸式文化朝圣夜游”。
魅力新夜态
流量变留量
其实，曲阜的夜游项目不只“灯火蓼河里”。为将流量变为留量，曲阜市聚焦“文旅强市”战略，坚持以文塑旅、以旅彰文，深化文旅资源、文化遗产创造性转化、创新性发展，布局提档夜游新场景、新体验，推动夜间文旅消费集聚区破圈出彩，初步形成尼山夜游、明故城夜游、蓼河夜游等新场景，拓宽了夜间文旅消费形式、内容和业态。
夜游曲阜走心又走新，部分夜游项目也在不断升级中。
尼山圣境夜游日前完成重磅升级，“有凤来仪”惊艳登场。数百架无人机与光影水秀相互配合，呈现凤凰翱翔于空、盘旋、俯冲的恢弘图景，给游客们带来新的视觉体验。
“我们一家从浙江慕名而来，希望在暑期期间带孩子感受齐鲁大地浓厚的儒家文化氛围，通过这几天的游览得偿所愿。”游客王先生补充说，尼山夜游是我们旅行的最后一站，很幸运在这里看到了有凤来仪、周游列国、尼山皓月等景象，科技、艺术与传统文化的融合创新，体验感再次提升。
另外，明故城夜游以历史街区为主线，以光影秀《大哉孔子》为亮点，以城门、城墙、城楼为景观节点，以美食、非遗、文创、民俗表演、汉服游园、街头演艺等活动为服务配套，让游客沉浸式体验古城魅力。
聊起曲阜旅游新“夜”态，济宁学院经济管理学院院长、教授霍雨慧表示，目前曲阜夜游项目持续升温，不断创新，在政策支持、经济消费和行业创新的多重驱动下，正呈现出蓬勃发展的态势。
市场热力足
点亮夜经济
值得注意的是，随着夜间文旅魅力不断释放，曲阜逐渐形成了集夜游、夜娱、夜食、夜购、夜赏为一体的多元化夜间消费市场。人气“聚”起来，消费自然“火”起来。
在蓼河河畔的汉风艺术拓片馆，设计师王磊、姚志为正规划着展品陈列。“猴福齐天”“钱兔无量”“牛转乾坤”等作品，灵感取材于十二生肖与天兵天将，看上去威风凛凛、仪态端庄；仁义、节俭、曲阜等字体设计充满艺术气息与趣味性。
“‘灯火蓼河里’是曲阜市重点打造的夜间文旅项目，潜力还有释放的空间。”王磊说，选址于此，看重的是景区对游客和市民的虹吸效应，这里也是展示优秀传统文化的良好窗口，我们希望能在此弘扬好拓片艺术，展现出曲阜厚重的文化底蕴。
两人均表示，蓼河夜游的热度持续走高，拥有较好的经济前景。“我们店7月份开业，这段时间人流不断，每天的进店人数达到1000人左右，这是很可观的。”姚志为说。
另一旁的“蓼河古街烧烤火锅城”生意同样火爆。“我们主营烤串和火锅，一到晚上客源不断，忙的时候有时营业到凌晨3至4点。”该店主厨任师傅说，七夕节那天，店里几十张桌子，顾客满满登登的。
“夜游项目释放了文旅新活力，它在带动夜游经济，深度发掘地方特色文化内涵，融合曲阜文化底蕴，激活城市空间的同时，有助于满足游客的审美诉求和情感诉求，及其对异地生活的融入感和品质获得感。另一方面，夜游项目助力文旅新业态格局，夜间经济成为丰富市民游客生活、增强城市活力的重要载体，进一步扩大消费需求、激发消费潜力，让城市的‘烟火气’更旺、生活味更浓、幸福感更强。”霍雨慧说。
夜游新供给
还有新空间
夜游项目的推出，催热的不只是夜间经济，也刺激着文旅产业链上下游各方的进一步开发和提升。地接旅行社、酒店，都因此受益。
曲阜市大成旅行社总经理桂军，自1991年起便在曲阜做导游。他说，曲阜夜游项目的兴起，互动性强、趣味性强，丰富了游客到曲阜的体验感，弥补了传统景区的短板，有效改变“白天看庙，晚上睡觉”的单一旅游模式。“今年暑期，我们平均每月接待4个旅游团队、150名左右散客，相比去年提升了约两成。同时，相比以前1天的停留时间，选择在曲阜游览3至4天的游客变得多了起来。”桂军说，夜游项目的出现，给游客一个留下来的理由，提升了曲阜文旅的吸引力。
与之相邻的曲阜夫子旅行社，订单量也呈上涨趋势。该旅行社经理曹灿表示，曲阜的夜间文旅的兴起，源于尼山夜游的带动，“区位上，它位于曲阜一隅，对整座城市吃喝玩乐娱的带动具有一定局限性。但不得不承认，尼山夜游具有很强的吸引力。”他认为，明故城、蓼河夜游项目是对尼山夜游的补充，尤其蓼河夜游更具休闲度假性，不仅能够吸引外地游客，也将集聚周边近郊的市民。“如今大众出游时代，接地气式的旅游产品更受欢迎，景区、美食、当地人都是一座城市温度的体现。”曹灿说，曲阜应持续打造旅游目的地城市，做好文旅+产业相关文章。
紧挨着明故城的阙里宾舍，也欣喜地感受到夜游项目带来的惊喜。“夜间项目的开展，不仅提升了酒店的入住率，而且团队用餐量也多了起来。”阙里宾舍副总经理王涛说，明故城、蓼河夜游的开展，提升了老城区夜间游玩的空白，丰富了文旅产品供给，未来市场潜力不可估量。
值得注意的是，为激活夜购消费市场，曲阜升级了百意、银座等3个夜间经济商圈能级，不断集聚曲成巷商业街、鼓楼大街等4个夜间经济街区人气；扶持民宿产业发展，增加夜宿有效供给，组建民宿联盟，引导民宿产业规范化、品牌化发展，打造“圣地人家”“鲁城客栈”等特色品牌，累计培育四星级旅游民宿5家。
对于夜间文旅的未来，霍雨慧建议，要更加注重多元化和个性化的体验。游客对于夜游文旅的需求，不仅是观光和娱乐，还包括文化、社交、亲子互动等方面的需求，可以继续开发不同主题、不同形式的夜间文旅产品和体验业态，满足不同游客的需求。夜游文旅模式的发展也需要更多的协同与合作，让流量变成留量，让外地来旅游的游客留得住，加强旅游、文化、餐饮、住宿等产业之间的协同和合作，打造全方位的夜游文旅生态圈。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端 陈丹 丁安顺 通讯员 陈曙光）
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