炎炎夏日，雪糕冷饮是不少市民的消暑必备。
近日有消息称，今年1-7月期间，各地监管部门抽检发现不合格冷冻饮品共11批次，其中微生物指标（大肠菌群、菌落总数）不合格占比超过7成。大肠菌群作为人体肠道菌群在雪糕里出现，让不少网友紧张起来，甚至有营销号推波助澜，称“吃不合格的雪糕等于吃冰冻便便”。
一波未平，8月16日，有重庆的网友发帖称，旺旺碎冰冰中疑似有粪便，此事随即引起关注。8月17日下午，旺旺官方回应称，消费者所购买的碎冰冰为“旺仔歪歪碎”，并非旺旺官方产品，生产商为四川旺鹭食品有限公司。
该消费者也于8月17日最新发文称，旺旺的工作人员曾在8月16日联系她处理此事，当时给她退款40元，8月17日，该工作人员向她澄清涉事产品并非旺旺的。该消费者称，已将40元返还给旺旺工作人员。
据该消费者发布的图片，其购买的产品为“旺仔歪歪碎（可乐味）”，其中多处有絮状物质。但旺旺的碎冰冰名称为“旺旺碎冰冰”。两者名字虽近似，却是出自两家完全没有关系的公司。
据了解，四川旺鹭食品有限公司成立于2013年，为小微企业。旺旺集团为中国台湾知名食品企业，1989年旺旺品牌进入大陆市场，2008年在港交所上市。
经媒体电话采访，旺鹭公司青女士称，“最初这个商标是汾煌公司转给我们的，我们比旺旺公司还申请得早，当时是29类、32类全部注册了，因为那几年我们的商标意识不强，29类（的商标）就没有三年续展，就被旺旺集团抢注了。”
青女士告诉记者，双方就该商标进行了长达三四年的司法诉讼，“打到最高人民法院，最后判的商标共存，他们（旺旺集团）就做29类，以牛奶为主，我们是做32类，以饮料为主。”
然而，近年来旺旺集团从未放弃打假，一直走在商标维权的道路上。
天眼查显示，四川旺鹭食品有限公司存在多起“商标合同纠纷”“侵害商标权纠纷”等涉诉案件，此前曾被上海旺旺食品集团有限公司因商标侵权起诉。今年4月1日，四川旺鹭食品有限公司、旺仔食品（四川）有限公司被列为被执行人，执行标的均为30万元。
商标是企业不可分割的一部分。对企业来说，商标是企业占领市场、提高竞争力的重要工具，也是企业形象的重要标志。
当企业品牌有一定的知名度时，市场上“傍名牌”“借东风”等情况会逐渐出现。如果企业不及时注册商标，或是商标布局不完善，那么他人就可以钻空子，肆无忌惮地使用相同或相似的商标制造假冒产品。这意味着企业努力创造的市场他人将免费享受，原市场份额也将被他人的山寨商品划分，企业不得不遭受巨大的财产损失。
此外，山寨产品质量参差不齐，大量劣质产品的出现无疑会导致消费者的错认，从而影响企业产品的声誉，限制企业的正常经营和发展，最终导致企业整体经济利益的下降。若是企业没有注册商标，甚至不能使用法律武器来维护自身合法权益，只能遭受哑巴损失，眼看自己努力建立的市场被山寨商品破坏。
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来源 | 部分内容整理自潇湘晨报 南方都市报 南都湾财社
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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