在汽车工业的漫长征程中,奥迪以其卓越的性能、精湛的工艺,以及不断突破的精神,确立了自己在全球豪华汽车领域的领军地位。而奥迪的LOGO,作为品牌精神的视觉象征,每一次演变都深刻记录着奥迪的发展历程与辉煌成就,见证着这个汽车品牌的进取与突破。值得一提的是,尽管品牌标识随着时代变迁而演进,奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌精神始终如一,历久弥新,奥迪永远是奥迪。
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百年奥迪,远不止四环
奥迪的品牌故事可以追溯到1899年,当时奥古斯特·霍希(August Horch)创立了霍希汽车公司(Horch & Cie. Motorwagenwerke AG),并以制造高品质的豪华汽车而闻名。
不过霍希先生的创业之路并非一帆风顺,在1909年因管理上的分歧而被迫离开了由自己创立的公司,不过他随即又成立了一家新的公司,并将新公司的品牌名定为“Audi”,而这也就是我们熟悉的奥迪品牌。品牌名称确定后,奥迪第一个品牌标识也随之确立,由一个倒三角、半个圆球、数字“1”和“Audi”组合而成。
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“Audi”的命名背后还有个很有意思的故事,因为不能再使用“Horch”的品牌名,正当霍希先生一筹莫展时,有一次,霍希在朋友弗兰兹家中讨论该用什么名字为新公司命名时,朋友正在写拉丁语作业的儿子随口说“叫Audi不好吗?”。原来horch是德语“倾听”的意思,而拉丁语中audi也同是“倾听”之意,于是霍希先生当时就决定使用这个名字,不仅是霍希先生对倾听汽车引擎声音的热爱,也预示了他将倾听时代的需求,创造出令人向往的汽车。
当时间来到1932年,奥迪迎来了历史上最为重要的转折点,奥迪与另外三家德国汽车制造商霍希(Horch)、DKW和漫游者(Wanderer)进行了合并,并成立了“汽车联盟公司”(Auto Union AG),而这次合并最终促成了世人皆知的四环标识,象征着四家公司紧密结合、美美与共。
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然而汽车联盟公司正大踏步往前走时,二战的爆发让它踩下了急刹车,毕竟战争使当时汽车经营处于瘫痪状态。直到1965年,大众汽车集团收购了汽车联盟公司,并决定复兴奥迪品牌,而这一决策也为奥迪带来了新的希望。
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1969年,汽车联盟公司与NSU公司合并,成立了“奥迪NSU汽车联盟公司”(Audi NSU Auto Union AG),也让品牌标识回到了“Audi”,只不过虽然有过几年的风光,但石油危机却让公司再次受挫,直至1975年底,汽车工业回暖,奥迪-NSU生产的车也全部更名为奥迪,部分车型还在车侧悬挂有红色“Audi”标志。
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在品牌完全复苏后,1985年1月1日,奥迪-NSU汽车股份公司重新命名为奥迪汽车股份公司,并将四环标识和Audi标识并行,意在突出两者代表的都是最正宗、最纯粹的奥迪,更是不断进取、启迪未来的决心。
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从奥迪品牌长达百年的标识变革不难看出,“Audi”的字母标识占据了极大比重,并且每次“Audi”标识出现的时候都有着不同寻常的意义,例如奠定了奥迪运动基因的RS标识,就是从红色的“Audi”标识获得灵感,并演变而来。
写在最后:
作为全球知名豪华汽车品牌,奥迪的每一步动向都备受瞩目。在电动化浪潮席卷的当下,奥迪势必也会针对市场和用户需求的变化而做出改变。但奥迪通过长达百年的历史告诉我们,无论怎么改变,奥迪永远是奥迪,其品牌基因和突破科技的追求永不会变。而未来的全新一代电动车也将溯源百年奥迪初心,不断探秘新的科技,只为给客户带来更好的豪华用车体验。
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